Передвижение товаров на полках магазинов может иметь несколько причин. Одна из них - это повышение продаж. Когда товары расположены на разных полках или в разных местах магазина, покупатели могут легко находить нужные им товары и делать покупки более эффективно.
Повышение продаж можно также добиться выкладкой товар сопутствующего ассортимента, например, рядом с зубной пастой обязательно расположить зубные щетки и другие товары для гигиены. Такое соседство позволит лучше ориентироваться покупателю и увеличить емкость чека.
Кстати, вы можете менять расположение товара на полке в зависимости от его популярности и товарных остатков. Например, переместить товар, который нуждается в дополнительном внимании, на уровень глаз в середине полки или стеллажа. Регулярные изменения в выкладке позволяют управлять продажами и товарными отстатками.
Кроме того, изменение выкладки товаров может помочь улучшить их видимость и привлекательность для покупателей. Например, если товары расположены в порядке убывания цен, то покупатели могут видеть товары, которые они могут себе позволить, и выбирать их.
Также изменение выкладки может помочь увеличить продажи, если она будет соответствовать сезону или праздникам. Например, перед Новым годом можно разместить на полках больше товаров для подарков, а перед Пасхой - больше продуктов для пасхальных блюд.
В целом, передвижение товаров на полках может быть полезным для увеличения продаж и улучшения видимости товаров для покупателей. Однако, важно учитывать предпочтения покупателей и сезонность при изменении выкладки товаров. Существует версия (от покупателей, конечно), что мерчандайзеры специально меняют выкладку, чтобы покупатели тратили больше времени на поиски и параллельно покупали другие товары. Но на самом деле, чем больше покупатель тратит времени на поиски, тем меньше уровень его лояльности, поэтому обязательно стоит использовать системы навигации в магазине: информационные рамки, тейбл-тенты и держатели информации.
