Ребятушки, яндексовцы, привет! Сейчас напишу лонгрид… уж простите, но тема очень важная, а пост постарался сделать максимально креативным!
Поехали! Название - это первое на что обращает внимание потребитель, когда начинает взаимодействие с компанией. Вы поможете подумать:«А как же логотипы?». Дело в том, что наш мозг проще воспринимает буквы и их написание, а не картинки.
Прямо сейчас вспомните логотип Бургер Кинг? (Если не вспомнили - смотрите картинку 2)
Чтобы понять название, человеку требуется меньше 2 секунд. В идеале за это время потребитель должен на подсознательном и сознательном уровне понять ваш офер. Примеров названий с офером много: Бургер Кинг, Крошка-Картошка, Fix Price и много других.
На самом деле я тоже часто придумываю названия, которые не понимаются за две секунды или офер сильно скрыт, все зависит от предпочтения заказчика. Да и по факту если бы в названиях нужен был бы исключительно офер, то все кофейни назывались бы «Кофе здесь», «Кофе», «Тут Кофе» и т.д.
Мини-вывод: если в названии есть офер это +50 очков к успеху, а если его нет, то цеплять будем другим.
На самом деле для меня это больная тема, потому что заказчики всегда просят придумать что-то супер мега креативное, а потом говорят: «Ну это слишком…».
Нельзя бояться быть креативным, нельзя минимизировать креатив. Многие думают: «Блин, название очень крутое, но у моей компании имидж должен быть и потребители не поймут прикола».
А дело в том, что они как раз только на это и обращают внимание, они все поймут и запомнят, а потом расскажут друзьям.
За время своей работы, я встретил САМОЕ КРЕАТИВНОЕ, но отвратительное и ужасное название, о котором рассказываю всем.
Крематорий «Хoлoкocт». Название запоминается не то слово, о нем рассказываешь другим как о чем-то неправильном, но это единственный крематорий, название которого я знаю…
Мини-вывод: не бойтесь быть креативными, потребители все поймут и им это важно, чтобы впоследствии стать лояльными!
Перейдём к небольшому тесту. Я прикрепил несколько картинок с названиями брендов (картинки 3,4,5). Ваша задача посмотреть на них не более 2 секунд на каждую и выбрать только одну, с названием которое вы с большей вероятностью запомните.