Медики не видели ничего плохого в том, чтобы предлагать белому потребителю из среднего класса колу с добавлением кокаина. Другое дело - продавать ее чернокожим американцам.
Все мы знаем, что в Coca-Cola когда-то содержался кокаин. Но почему? И почему производители напитка его убрали? Как пишет Майкл М. Коэн, ответ заключается в том, что американские власти по-разному воспринимают наркотики в зависимости от расы и класса людей, их употребляющих.
Коэн пишет, что Coca -Cola была детищем доктора Джона Стита Пембертона, который был ранен во время борьбы за Конфедерацию, а затем пристрастился к морфию, прописанному для облегчения боли. Живя в Атланте после войны, врач попробовал новое чудо-лекарство кокаин и обнаружил, что оно излечило его от проблемы с морфием. Как и многие другие медицинские работники своего времени, он определил кокаин как безопасное средство от состояний, включая “нервозность”, которая преследовала белый средний класс, не говоря уже об импотенции и сексуальной дисфункции.
В 1884 году компания Pemberton начала продавать вино с добавлением кокаина. После того, как в следующем году в Атланте был принят закон о воздержании, она переключилась на другое направление и начала производить безалкогольный напиток, названный в честь двух ключевых лекарственных ингредиентов — листа коки и африканского ореха кола, содержащего кофеин. Coca-Cola сразу же стала хитом в soda fountains, заведении, обслуживающем белых посетителей из среднего класса. После смерти Пембертона в 1888 году бренд продолжал расти под руководством его делового партнера Эйсы Григс Кэндлер.
Но, пишет Коэн, всего за десять лет отношение общества к кокаину резко изменилось. Это имело прямое отношение к принятию наркотика чернокожим рабочим классом юга. Примерно в то время, когда Кэндлер взяла под свой контроль Coca-Cola, чернокожие рабочие в районе Нового Орлеана начали употреблять кокаин, чтобы помочь им пережить долгие, тяжелые дни физической работы. Употребление кокаина распространилось среди рабочих на плантациях и в городских районах Юга. Он также стал популярным наркотиком для развлечения в районах проживания чернокожих и представителей смешанных рас.
В то время как медики не видели ничего плохого в том, что такие тонизирующие средства, как Coca-Cola, рекламируют себя белым потребителям из среднего класса за их свойства афродизиака, ситуация стала совершенно иной, когда чернокожие люди стали употреблять кокаин. Медицинские журналы предупреждали об “угрозе негритянского кокаина”. Газеты утверждали, что наркотик побуждал чернокожих мужчин совершать преступления, в первую очередь насиловать белых женщин.
Коэн пишет, что Кэндлер боролась с ущербом, который нанесла репутации его бренда падающая репутация кокаина, утверждая, что небольшое количество экстракта коки в кока-коле просто придавало бодрости. Она также сделала акцент на газировке как на ”освежающем“ и "великолепном на вкус” напитке, преуменьшив ее предполагаемые лечебные свойства.
Но эта стратегия стала менее эффективной в 1899 году, когда компания расширила продажи бутылочной кока-колы на национальном рынке. Это означало, что Coca-Cola теперь была доступна возле газировочных "Уайт" всем, у кого были свободные деньги— включая чернокожих мужчин.
В 1901 году Atlanta Constitution связала опасность употребления черного кокаина с безалкогольными напитками, содержащими наркотик, которые, по её утверждению, могут “бессознательно культивировать” пристрастие к наркотикам. В том же году Кэндлер призвала изменить формулу Coca-Cola, заменив кокаин более высокими дозами сахара и кофеина — и начала отрицать, что в газировке вообще когда-либо содержался кокаин.
Приходите на мой канал ещё — буду рад. Комментируйте и подписывайтесь!
Поддержка канала скромными донатами (акулы бизнеса могут поддержать и нескромно):
Номер карты Сбербанка — 2202 2068 8896 0247 (Александр Васильевич Ж.) Пожалуйста, сопроводите сообщением: «Для Панорамы».