В 2023 году в Нью-Йорке, на северо-восточном углу территории Всемирного торгового центра, распахнул свои двери Центр исполнительских искусств имени Перельмана, который стал известен под брендом PAC NYC. Здание центра, напоминающее куб, вмещает в себя три театра с автоматизированной системой раздвижных сидений и стен, способных принять более 9000 зрителей. Создавая свой уникальный образ, художественный центр недавно представил миру свою визуальную идентичность, разработанную в сотрудничестве с бруклинской дизайн-студией Porto Rocha.
По словам студии, визуальный символ PAC NYC вдохновлен самой архитектурой центра, которая идеальна с любой точки зрения – будь то вид сбоку или сверху. Эта форма, разумеется, отражена и в логотипе центра, где квадрат располагается между "PAC" и "NYC", становясь простым, но вместе с тем объединяющим символом, на котором строится вся идентичность.
Именно поэтому буквы логотипа тщательно прорисованы с ориентровкой на форму квадрата. И квадрат, и буквы представлены как единый значок в анимированной версии, который разворачивается в выразительный элемент, символизируя спектакли и мероприятия, проводимые в центре.
На первый взгляд, в логотипе, созданном на основе типографики, близкой к общепринятому готическому шрифту, нет ничего особенного. Однако он демонстрирует внимательный подход к дизайну, что можно заметить в его элементах, с тщательно подобранными формами букв и сбалансированным межбуквенным расстоянием.
В частности, типографическая составляющая визуальной вселенной PAC NYC включает PAC Display – кастомный шрифт, призванный налаживать общение с людьми. Как и буквы логотипа, остальные глифы сохраняют графическую связь со зданием, а также, как отмечают в Porto Rocha, вдохновлены вывесками на улицах Нью-Йорка. Этот шрифт будет дополнен PAC Modern Gothic в рекламных материалах центра. При этом оба шрифта разработаны студией AllCaps Studio. Их своеобразные символы задают тон всей визуальной идентичности своими плавными геометрическими линиями.
Хотя черно-белая цветовая палитра, характерная для многих центров искусств, формирует основу образа PAC NYC, идентичность становится разнообразнее за счет добавления ярких оттенков, которые призваны оживить послания бренда.
В широком спектре графических элементов геометрическая подпись PAC NYC выступает как своеобразный визуальный якорь. Квадратный символ продолжает свое присутствие в виде вырезанных элементов на фирменных визитных карточках с ярким цветным дизайном. Независимо от цветовой комбинации, общий набор элементов работает гармонично, передавая дух центра как серьезного учреждения и удивительного места человеческого творчества.
Помимо логотипа и типографики, являющихся узнаваемыми элементами PAC NYC, привлекательную часть идентичности составляет серия фотографий, объединенных концепцией "People's Host", представляющей центр как место встречи творческих личностей или просто друзей, стремящихся к общению и наслаждению искусством.
В целом, брендинг PAC NYC выделяется как дизайнерская работа, воплощающая изысканное классическое настроение. Несмотря на строгий академический стиль, он предлагает привлекательную атмосферу в мире искусства.