Знаете, у кого стоит поучиться создавать личный бренд? У коней. Чья кличка гарантированно вызывает дрожь колена у каждого, кто когда-либо проходил мимо этой конюшни. Новичок пришел и первым делом узнал - рядом с Евстрахием передвигаться ползком, иначе ой-ой. Концентрация угрозы в «ой-ой» столько велика, что заставляет шевелиться волосенки там, где они вроде и не должны. Человек 10 минут, как на конюшне, а уже все знает. Ну! Никакого блога, никаких рассылок. Евстрахий – зло, пятку вниз, ведро шенкелей.
Евстрахий не работал над имиджем. Он просто не любит людей. И не может отказать себе в удовольствии наблюдать, как потешно люди бегают, если укусить за мягенькое.
«На плац выходит Зинаида!» - простая фраза с непростым смыслом. Даже те, кто никогда не видел Зинаиду, спешно пакуют вещи и ползут на стену. Социальная дистанция приобретает жизненно важное значение и никому не нужно лишний раз повторять, что Зинаида смотрит на других коней, как голодный Армен на упитанного барашка. Личный бренд Зиночки скачет впереди нее. Плац один, работать нужно всех, но данная лошадка еще и приятное с полезным совмещает. Швыряясь на всех, кто посмел. Не так посмотреть, не так подышать или проехать непростительно близко.
Кто не знает Зиночку, Зину знают все! Она не давала советы молодым мамочкам в своем запрещеннограмме, не пилила сторис одну за одной. Зато точила зубы. Чтобы оставлять автографы на крупе у тех, кто недостаточно прытко сваливал из зоны поражения. «Зинаида тоже на плацу» - глухо произносит тренер. И где-то в повисшей в проходе тишине рождается конный мент. Простите, полицейский.
Но ладно Зина, ладно Евстрахий. Существуют те, кому и работать над брендом не нужно – все уже сделано. Хитрые пони рождаются на готовенькое! Работа с целевой аудиторией имеет вековую историю – в ней были и маркетинговые провалы, и неожиданные взлеты. Итог один: тот, кто с конями и без иллюзий, при виде пони чувствует сложное. Не «ми-ми-ми, лошадка маленькая», а «ну и скольким ты жизнь успел поломать?». Потому что бренд. В кулуарах конного мира о пони ходит столько легенд и мифов, что Древняя Греция завистливо шипит. Это ли не успех?
Кстати, передаю привет пони по кличке Подснежник. Твой побег с плаца, мои поиски тебя по всему поселку и последующее знакомство с бомжами, которые кормили тебя пирожком, пока я мысленно организовывала понячьи поминки – оно все в сердечке. До сих пор.
В качестве заключения. Вспомните. Любую конюшню, на которой бывали чуть дольше, чем десять минут. Что-то подсказывает - там точно обитала глобальная лошадиная личность и кличку ее помните до сих пор. Нет, любимые кони в сторонке стоят. Это другое. Вызывающее страх и уважение. Насколько тонко все выполнено, насколько крут личный бренд тех лошадей, кто плевал на рамки и скачет по жизни озорной какашкой! Чуть-чуть завидно.
Личный бренд – это не про попытки следовать методичкам. Это про быть, не как все, и просто позволить миру сей факт заметить. И, желательно, избежать колбасной участи...)
(с) Кушнир