Рынок носимых устройств стремительно развивался в 2024 году, но этот рост не был равномерным. Согласно отчёту Международной корпорации данных (IDC) о мировых поставках носимых устройств, в первом квартале они выросли на 8,8% по сравнению с предыдущим годом. Однако этот прогресс был несколько сдержан изменениями в предпочтениях потребителей.
РЫНОК НОСИМЫХ УСТРОЙСТВ ДЕМОНСТРИРУЕТ СКРОМНЫЙ РОСТ, ЦЕННОСТЬ ЗАНИМАЕТ ЦЕНТРАЛЬНОЕ МЕСТО
Из отчёта IDC можно сделать ключевой вывод: на рынке носимых устройств растёт доминирование бюджетных моделей. Средняя цена продажи таких устройств снижается уже пять кварталов подряд, что указывает на смещение потребительского спроса в сторону более доступных моделей среднего и начального уровней.
Аналитики объясняют эту тенденцию тем, что потребители не видят ценности в дорогих моделях премиум-класса. Многие пользователи сомневаются в том, стоит ли платить высокую цену за высококачественные функции.
Возможно, эта тенденция носит временный характер. Появление современных датчиков, способных измерять кровяное давление или уровень глюкозы, может возродить интерес к носимым устройствам премиум-класса. А пока небольшие региональные бренды, предлагающие экономичные решения, переживают период высоких продаж.
С точки зрения бренда, Apple остаётся лидером рынка, но её позиции ослабевают. Доля рынка упала почти на 19% в годовом исчислении. Этот спад можно объяснить недавними спорами вокруг удаления функций из-за запрета продаж. Однако IDC также подчёркивает относительную пассивность Apple в сегменте наушников, который является важной частью рынка носимых устройств. С момента выпуска AirPods Max в 2020 году в линейке AirPods не было никаких серьёзных обновлений, что потенциально побудило некоторых потребителей рассмотреть альтернативные бренды.
ОТЧЕТ IDC: КАК ДОСТУПНЫЕ НОСИМЫЕ УСТРОЙСТВА МЕНЯЮТ ПРАВИЛА ИГРЫ
Xiaomi, с другой стороны, демонстрирует взрывной рост. В сравнении с предыдущим годом продажи компании выросли почти на 44%.
Этот успех можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, Xiaomi предлагает широкий ассортимент доступных носимых устройств. Во-вторых, компания стратегически вернулась на рынок Wear OS. По данным IDC, Xiaomi быстро стала третьим по величине поставщиком Wear OS, что даёт привлекательную альтернативу пользователям Android-смартфонов, которые ищут умные часы.
Ещё одно заметное изменение — Huawei обогнала Samsung на третьем месте. Этот успех, вероятно, связан с возрождением Huawei на рынке смартфонов, что положительно повлияло на их подразделение носимых устройств.
Samsung, хотя и не демонстрирует такого стремительного роста, как Xiaomi, всё же добилась роста на 13% в первом квартале, превысив средний показатель по отрасли. Этот успех можно объяснить хорошо принятым бюджетным фитнес-трекером Galaxy Fit3. Однако этого было недостаточно, чтобы полностью компенсировать снижение продаж серии Galaxy Watch, что обошлось им в третье место после Huawei.
Замыкает пятёрку лидеров Imagine Marketing — менее известный игрок, чей бренд «boAt» захватил значительную долю рынка в сегменте наушников, показав рост на 17,5%. Однако их умные часы не смогли повторить успех наушников, продажи упали на 61,3%.
Рынок носимых устройств в 2024 году выглядит захватывающе: рост сопровождается появлением ценностно ориентированной потребительской базы. Хотя известные бренды, такие как Apple, по-прежнему удерживают первое место, их доминированию бросают вызов более мелкие игроки, предлагающие привлекательные функции по конкурентоспособным ценам.
По мере развития инноваций в сенсорных технологиях динамика рынка может снова измениться. Одно остаётся несомненным: рынок носимых устройств далёк от застоя, предлагая захватывающие возможности как для признанных гигантов, так и для ловких новичков.