Обычно новости о снятии часов с производства не вызывают особого ажиотажа. Однако в случае с Patek Philippe Nautilus 5711 это вызвало настоящий ажиотаж. С тех пор как в начале 2021 года компания Patek Philippe объявила о прекращении выпуска своих культовых стальных часов, которые ждали своего часа в течение десяти лет, сообщество любителей часов не могло ни думать, ни говорить ни о чем другом. Хотя нет ничего удивительного в том, что более старая модель Patek Philippe снимается с производства, примечательно то, что часы 5711 появились всего за несколько недель до того, как компания объявила о прекращении их выпуска. Давайте рассмотрим некоторые аспекты часовой индустрии класса люкс.
Пандемия привела к нарушению долгосрочного планирования, необходимого производителям часов высокого класса для достижения успеха. В то время как спад традиционных розничных продаж был компенсирован увеличением онлайн-заказов, индустрия мужских часов по-прежнему в большей степени зависит от живых продаж, когда речь заходит о создании глобальной коммерческой ценности. Часовая отрасль, как и многие другие, спокойно переживает пандемию. Однако во времена экономического кризиса стоимость определенных статусных часов и активов может резко возрасти, в то время как стоимость других товаров той же категории может снизиться. Это означает, что, несмотря на высокий спрос на такие модели, как Patek Philippe 5711, существует множество других часов класса люкс с аналогичной функциональностью.Это означает, что люди готовы платить высокую цену за Patek Philippe 5711 не из-за их превосходных характеристик, а из-за положительных эмоций, которые они вызывают у окружающих, а также из-за их редкости, что часто позволяет продавать их на вторичном рынке дороже, чем в розницу ценность.
Часовая индустрия по-прежнему может выпускать востребованную продукцию, которая, благодаря социальным сетям и их вирусному воздействию, может быстро стать популярной во всем мире. Для многих людей коллекционирование часов может стать модным занятием, приводящим к потребительскому поведению "следования за лидером" среди значительного числа энтузиастов. Чтобы сохранить интерес к социальному аспекту коллекционирования, энтузиасты, которые часто общаются друг с другом (например, через Instagram), часто демонстрируют свой стиль (а иногда и богатство), надевая самые популярные и "свежие" часы.
В то же время экономика, в которой наблюдается инвестиционный спад, рассматривает роскошные часы как альтернативу фондовому рынку или другим традиционным инструментам инвестирования. Хорошо финансируемая промышленность возникла из-за желания людей, у которых есть наличные деньги, собственные или взятые взаймы, потратить их на роскошные часы, которые рекламируются как активы, которые могут вырасти в цене. Идея заключается в том, что если вы вложите много денег в редкие часы сейчас, это нормально, потому что позже кто-то другой будет еще отчаяннее стремиться купить их и в конечном итоге потратит еще больше. В последние годы этот подход придал новое измерение коллекционированию часов, поскольку бывшие коллекционеры вина и произведений искусства увидели в часах потенциал как в новой инвестиционной возможности. Поведение, о котором я говорю, действительно связано с продажей часов, но оно лишь косвенно связано с желанием носить хорошие часы, потому что человек ценит устройства тонкой работы, созданные на основе культуры.
Patek Philippe уже несколько лет является частью этих различных часовых сообществ. Будучи богатой и стабильной компанией, Patek может поступать так, как ей заблагорассудится, и часто проявляет беззаботность, сохраняя при этом глубокую ориентацию на создание гипертрадиционных и сверхточных часов. Эта уникальная индивидуальность и подход снискали швейцарскому бренду престиж во многих элитных кругах.
Компания Patek Philippe уже давно пользуется своей репутацией на самом высоком уровне, продавая элитным покупателям (как правило, по индивидуальному заказу) великолепные механические новинки и часы, богато украшенные драгоценными камнями. Однако недавно стало происходить нечто странное. Некоторые из ведущих клиентов Patek, похоже, проявляют чрезмерный интерес к часам Nautilus - модели со стальным браслетом, которая славится своим оригинальным дизайном и высококачественной отделкой. Несмотря на слабую связь со спортом и "относительное" отсутствие претенциозности, Nautilus стал незаменимым аксессуаром для любителей Patek. С момента своего появления серия 5711 никогда не переставала пользоваться спросом.
Одной из главных причин популярности часов Patek Philippe 5711 является то, что всегда было трудно удовлетворить спрос на эту конкретную модель. Это привело к тому, что компания работала в условиях постоянного дефицита продукции, что только добавляло ей привлекательности в глазах коллекционеров.
Еще одной причиной высокой популярности модели 5711 является тот факт, что Patek Philippe - одна из немногих часовых компаний, которая выпускает хотя бы одну модель, стоимость которой может вырасти после ее продажи. Это делает часы очень востребованными среди коллекционеров, поскольку они знают, что потенциально могут получить прибыль, если будут хранить их в течение более длительного периода времени. Популярность модели 5711 также возросла из-за того, что ее становилось все труднее приобрести, поскольку цены на вторичном рынке вышли из-под контроля из-за ограниченного предложения. Это создало цепочку обратной связи, когда редкость продукта и низкие объемы производства привели к еще большему росту цен на вторичном рынке.
Сочетание спроса инвесторов на часы, которые сохраняют свою ценность, и популярности Nautilus 5711 среди сообщества, склонного следовать модным тенденциям и носить популярные часы, привело к быстрому росту цен на Patek Philippe Nautilus 5711. По иронии судьбы, Patek Philippe применил противоположный подход к моделям 5711, резко повысив их розничную цену почти до 30 000 долларов. Вскоре после этого серия Nautilus 5711 была снята с производства. Было ли это запланированным шагом? Это маловероятно, по крайней мере, в то время, когда повышение цен вступило в силу.
Учтите, что Nautilus в любом случае скоро должны были снять с производства. Компания Patek Philippe выпускала одно и то же поколение Nautilus в течение 15 лет, что является довольно продолжительным сроком для поколения часов. Компания представила модель 5711 в 2006 году, и эти часы по-прежнему остаются конкурентоспособными в некоторых областях, но они отстают от других часов Patek Philippe с точки зрения современных материалов и инноваций. Основная причина прекращения продажи модели 5711 заключается в том, что даже подержанные модели могут стоить в два раза дороже розничной цены, и на момент написания этой статьи стоимость Patek 5711 с синим циферблатом на eBay в среднем превышала 100 000 долларов. Это более чем в три раза превышает розничную цену за относительно простые (хотя и хорошо выполненные и классические) стальные часы с автоматическим механизмом определения времени и даты. Это невероятная цена, и, безусловно, необычная для часов класса люкс.
Помимо того, что Nautilus 5711 был прекрасно состаренным продуктом, у Patek Philippe была еще одна веская причина прекратить производство этой культовой модели - короче говоря, это создавало неустойчивый пузырь. Одним из следствий гиперпопулярности одной модели Patek Philippe является то, что потребители начинают ожидать такого же повышения цен (или сохранения их на прежнем уровне) и на другие продукты Patek. Это просто непрактично, и ни от одной компании, даже от известного швейцарского часового производителя, нельзя ожидать, что она будет производить продукцию, стоимость которой регулярно увеличивается после первоначальной покупки. Patek ничего не выигрывает от того, что у потребителей возникают необоснованные ожидания относительно того, как их продукция будет выглядеть на вторичном рынке. Вместо этого Patek получает наибольшую выгоду, когда потребители покупают ее товары по первоначальной розничной цене. Любые дополнительные расходы сверх розничной цены на рынке напрямую не выгодны Patek.
В связи с этим компания Patek Philippe приняла решение приостановить производство часов Nautilus, поскольку они осознали, что популярность стальной модели была временным явлением, и дальнейшее стимулирование ее роста только увеличило бы потенциальный ущерб, вызванный ее возможным падением. Это свидетельствует о долгосрочном стратегическом мышлении часовой индустрии и, вероятно, является решением, которое может быть принято только такой частной компанией, как Patek Philippe, которая обладает свободой принимать решения, основываясь на своих собственных ценностях и долгосрочных целях.
Компания Patek Philippe не проявляет жестокости в связи с прекращением выпуска модели Nautilus 5711. Предполагается, что следующие часы будут называться Nautilus 6711 и, скорее всего, будут иметь усовершенствованный корпус, циферблат и новый механизм с автоподзаводом. В обозримом будущем, начиная с 2021 года, Patek будет продавать часы Nautilus напрямую только через свои собственные бутики, чтобы предотвратить проблему "серого рынка", когда часы, предназначенные для потребителей, перепродаются по более высоким ценам.Нет сомнений в том, что, даже если часы Patek Philippe 5711 "выйдут из строя", они не сразу потеряют свою ценность. Коллекционеры часов и потенциальные инвесторы будут помнить историю часов Nautilus стоимостью 100 000 долларов еще долгие годы. Положительная репутация, которую такое мероприятие создало бренду Patek Philippe, будет иметь большое значение как минимум в течение нескольких лет.
Компания Patek Philippe приняла правильное решение прекратить производство устаревающей модели, даже если бы они могли продолжать его еще 15 лет, не прилагая особых усилий. Компания Patek мудро выбрала долгосрочную стратегию, позволяющую избежать наводнения рынка избыточной продукцией, что может привести к возникновению опасного пузыря. Другие представители часовой индустрии могли бы поучиться на их примере. Спекулянты задаются вопросом, вызовет ли модель Nautilus 6711 такой же спрос.