#E-A-T факторы в SEO #SEO Олег Бондаренко
Что такое E-A-T-факторы Google и как они влияют на ранжирование
В 2018 году Google ввел концепцию E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Экспертность, Авторитетность, Достоверность) в качестве одного из ключевых факторов, определяющих качество контента. Эти параметры помогают поисковой системе оценивать страницы и определять их релевантность для пользователей. Понимание и применение E-A-T-факторов стало критически важным для SEO-специалистов и владельцев сайтов, стремящихся улучшить свои позиции в поисковой выдаче.
Экспертность (Expertise)
Экспертность оценивает уровень знаний и компетентности автора или источника. Для сайтов, предоставляющих информацию на сложные или узкоспециализированные темы, наличие экспертов с подтвержденными знаниями становится необходимым условием для высокого ранжирования.
Авторитетность (Authoritativeness)
Авторитетность означает признание и уважение автора или ресурса в их области. Она определяется ссылками от авторитетных источников, упоминаниями и общим признанием в отрасли.
Достоверность (Trustworthiness)
Достоверность отражает надежность и безопасность сайта для пользователей. Она включает в себя надежность представленной информации, безопасность данных пользователей и прозрачность бизнеса.
Подготовка сайта
Подготовка сайта для соответствия E-A-T-факторам включает в себя несколько ключевых шагов:
Анализ текущего состояния
1. Проведите аудит контента на соответствие критериям E-A-T, который включает анализ качества текста, структуры, авторства и квалификации, внешних и внутренних ссылок, а также безопасности сайта. Убедитесь, что контент уникален, актуален и хорошо структурирован, а авторы имеют необходимую квалификацию и прозрачную биографию. Проверьте, что сайт защищен с помощью HTTPS и публикует информацию о компании и политику конфиденциальности.
Используйте инструменты, такие как Grammarly и Ahrefs, для проверки орфографии, уникальности, и качества ссылок. Подведите итоги аудита, определив сильные и слабые стороны, и создайте план действий с приоритетами, ресурсами и сроками для улучшений. Регулярно мониторьте и обновляйте контент, чтобы поддерживать его соответствие E-A-T стандартам.
2. Идентификация слабых мест, определите, какие элементы сайта нуждаются в улучшении — контент, ссылки, авторы и т.д.
Определение стратегии
1. Установите цели: Решите, каких результатов вы хотите достичь с учетом E-A-T-факторов.
2. Планируйте обновления: Составьте план действий по улучшению контента и сайта в целом.
Какие сайты должны обязательно учитывать E-A-T
Особое внимание E-A-T-факторам должны уделять сайты, которые предоставляют важную для пользователей информацию, в частности:
Сайты медицинской тематики
Для сайтов медицинских учреждений, таких как клиники, больницы, медицинские пансионаты и т.д., критически важно демонстрировать высокий уровень экспертности и достоверности. Указывайте авторов медицинских статей с их квалификацией и опытом, размещайте подробные биографии и привлекайте специалистов для рецензирования материалов. Подкрепляйте контент ссылками на авторитетные источники, регулярно обновляйте информацию. Используйте SSL-сертификаты для безопасности данных пользователей. Обменивайтесь ссылками с влиятельными и уважаемыми медицинским учреждениями, накапливайте положительные отзывы от пациентов для повышения авторитетности.
Финансовые сайты
Сайты, связанные с финансовыми транзакциями, консультациями и иными операциями, должны быть авторитетными и надежными, чтобы завоевать доверие пользователей. Убедитесь, что все публикуемые материалы подготовлены финансовыми экспертами с соответствующей квалификацией. Регулярно обновляйте контент, чтобы он отражал последние изменения в законодательстве и финансовых рынках. Подкрепляйте информацию ссылками на авторитетные источники, такие как официальные финансовые учреждения и признанные аналитические компании.
Юридические сайты
Для юридических сайтов, предоставляющих услуги или правовую информацию, крайне важно демонстрировать высокую экспертность и авторитетность, чтобы пользователи могли доверять точности и законности представленных данных. Указывайте квалификацию авторов юридических статей, включая их юридическое образование, лицензии, награды и опыт работы в соответствующей области права. Размещайте подробные биографии специалистов и привлекайте признанных экспертов для обсуждения публикуемых материалов, тем самым подтверждая точность и актуальность информации.
Новостные ресурсы
Для новостных сайтов крайне важно демонстрировать достоверность и авторитетность, чтобы пользователи могли доверять представленным новостям и аналитическим материалам. Указывайте авторов статей с их профессиональной квалификацией и опытом работы в журналистике. Размещайте подробные биографии авторов, включая их предыдущие публикации и достижения. Подкрепляйте новости ссылками на проверенные и надежные источники, предоставляйте контекст и цитаты из официальных заявлений.
Список E-A-T-факторов и рекомендации, как улучшить сайты
Экспертность
1. Создание качественного контента: Публикуйте статьи, написанные экспертами в своей области.
2. Обновление контента: Регулярно обновляйте информацию, чтобы она оставалась актуальной.
3. Указание авторов: Указывайте авторов и их квалификацию на страницах контента.
Авторитетность
1. Получение ссылок: Стремитесь к получению ссылок от авторитетных ресурсов.
2. Упоминания в СМИ: Старайтесь получать упоминания в известных медиа и профильных изданиях.
3. Отзывы и рекомендации: Собирать положительные отзывы и рекомендации от пользователей и экспертов.
Достоверность
1. Использование HTTPS: Обеспечьте безопасность сайта с помощью SSL-сертификатов.
2. Прозрачность информации: Публикуйте информацию о компании, авторах и источниках данных.
3. Политика конфиденциальности: Разработайте и разместите на сайте политику конфиденциальности.
Как переработать сайт с учетом E-A-T
1. Проверьте квалификацию авторов: Убедитесь, что все авторы имеют необходимую квалификацию и опыт.
2. Обновите биографии авторов: Добавьте подробные биографии и ссылки на социальные профили.
3. Обеспечьте безопасность сайта: Переключитесь на HTTPS и регулярно обновляйте защитные модули.
4. Обновляйте контент: Регулярно проверяйте и обновляйте информацию на сайте.
5. Получите отзывы и рекомендации: Стимулируйте пользователей оставлять положительные отзывы.
6. Разработайте политику конфиденциальности: Разместите четкую и доступную политику конфиденциальности.
Особенности работы с E-A-T
Работа с E-A-T факторами требует комплексного подхода и постоянного мониторинга. Важно помнить, что:
- Требуется время: Улучшение показателей E-A-T не происходит мгновенно, это долгосрочный процесс.
- Непрерывное обучение: Следите за обновлениями рекомендаций Google и учитесь у лидеров отрасли.
- Командная работа: В процесс должны быть вовлечены все — от SEO-специалистов до авторов контента и разработчиков.
Применение E-A-T-факторов в SEO может существенно повысить позиции сайта в поисковой выдаче, завоевать доверие пользователей и укрепить авторитет в своей области. Следуйте приведенным рекомендациям, и ваш сайт будет соответствовать самым высоким стандартам качества.
Разработка и SEO продвижение сайтов | SEM, SERM | Олег Бондаренко
