Мы вернулись в самое начало, чтобы рассказать вам о трех китах, на которых стоит классическая риторика: этос, пафос и логос. Они появились еще в IV веке до нашей эры, благодаря Аристотелю, который описал их в своем трактате «Риторика». Это было первое руководство, посвященное ораторскому искусству.
Этос
В переводе с греческого «этос» означает «нрав», «характер» или «душевный уклад». Если простым языком, то этос — это этический аспект образа ритора и этический контекст речевого действия. Это совместная ответственность за речь как со стороны оратора (автора), так и со стороны аудитории: как оратор, создавая речь, должен оставаться рамках этических норм, принятых в данном обществе и не использовать “грязные приемы” софистики и эристики для убеждения любой ценой - точно так же и аудитория, воспринимая речь, должна также оставаться в рамках этики речевой деятельности, сформированными тысячелетиями мировой культуры. Потому что при восприятии речи существует тоже множество “грязных приемов”, способных свести на нет эффект от речи: самые очевидные - это закидать выступающего беспорядочными вопросами и сбить с основного курса выступления; перебивать говорящего в самый неподходящий момент и так далее; выкрики с места, общий шум в зале и так далее.
Пафос
В переводе с греческого «пафос» означает «страсть» или «воодушевление». На практике — это подключение эмоций. Чтобы получить от аудитории эмоциональное вовлечение, оратор обращается к симпатиям, воображению, использует яркие метафоры. Также можно использовать истории, чтобы вовлечь слушателей.
Главная цель пафоса — вызвать положительные или отрицательные эмоции: например, сочувствие, грусть или воодушевление у зала.
Логос
В переводе с греческого «логос» означает «слово» или «речь». Эта часть риторики отвечает за логическую структуру речи, ее композицию и общее построение, структуру применяемых аргументов. В более общем виде это интеллектуальная составляющая образа ритора. Здесь эмоциям уже нет места, аудитория завоевывается логикой и обоснованностью. Цель логоса — убедить и повлиять на аудиторию с помощью обоснованных рассуждений и структурированных выводов.
Если вы будете правильно использовать перечисленные три ключевые и стратегические составляющие в своей речи, то она будет влиять нужным образом на вашу аудиторию и приносить желаемые результаты.
Больше интересных материалов и новостей –также в нашем Telegram-канале: https://t.me/reformalab