Как наконец перестать следить за другими и начать уже заниматься самим собой?
Моя цель — получить доступ к вашим умам через парадную дверь. Например, перечитайте комментарии к любым публикациям на Дзене, где некоторые эксперты лучше меня знают, когда и сколько было опубликовано. Фраза «это слава», как ее называют в народе - «Это все слава, давайте немного разберемся».
На самом деле реальная популярность чуть отличается. Монетизируемый интерес начинается с десятков тысяч подписчиков (чтобы хотя бы зацепиться) и более уверенно – с сотен тысяч, а то и миллионов. Феномен инфлюенсеров заключается в том, что они работают на уровне крупных СМИ в одиночку.
Все-таки, несмотря на нерепрезентативность выборки, я считаю, что сам факт отслеживания чужих действий заслуживает внимания. Почему вообще следить за тем, что делает другой человек? Но это происходит почти всегда. Например:
- Спортивные фанаты ассоциируют себя со своими командами, это их страсть и преданность. Для игроков они могут быть просто фоном на трибунах, но для фанатов это гораздо больше. Речёвки и слоганы понятны, но не каждый фанат может быть замечен самим игроком. Это чисто шоу-бизнес, но иногда бывают исключения, когда игроки обращают внимание на отдельных фанатов.
- Зрители кино и сериалов соприкасаются с эмпатией. Они обсуждают ход сюжета, переживают за своих любимых персонажей, чувствуют ненависть к их врагам. Однако в этом мире телевидения звезды экрана никогда не отвечают на чувства взаимности. Они могут подписать автограф, сделать селфи для увеличения своей медийной силы и "сарафанное радио". Но они никогда не придут, чтобы посмотреть на жизнь своих поклонников.
- Известные личности притягивают внимание как магнит. Они постоянно находятся под пристальным наблюдением папарацци. Многие люди следят за их жизнью и деятельностью, стремясь как следовать за ними, так и вступить в конфликт. Это похоже на игру кота и мышки, где один из игроков не подозревает об интригах другого.
- Можно наблюдать не только за успехами, но и за провалами. Например, есть известный видеоблогер, которого бьет током во время неудачных экспериментов. Миллионы просмотров. Романы Виктора Пелевина, по мнению разных критиков, хуже раз от раза, но интерес к нему особо не снижается.
- Однако, даже Даже "Сын подруги матери" не просто обычный человек, а священный символ. Он может быть близким знакомым, но его статус образца для подражания превышает реальную личность и действительность в целом. Это особая социальная категория.
В мире существует огромное количество таких линий, они сопровождают нас с самого детства. Они указывают нам путь, который нужно пройти. Даже антипримеры несут в себе уроки, но с отрицательным знаком.
Ничего удивительного, что люди потом всю жизнь ищут продолжение шоу. Новые сезоны с новыми героями и антигероями. А в чем плохо? По-моему, нет ничего плохого. Давайте начнем с позитивного ракурса.
Гонка за лидером
Существует устоявшаяся спортивная философия, которая предполагает практичность (это важно) на конкретном примере.
Всякий раз, когда кто-то добивается чего-то для других, его достижения побуждают последователей тренироваться и решать свои собственные задачи, а не смотреть и собирать стикеры. Именно реальный опыт игры делает спортивных лидеров уникальным типом героев, а не вымышленной фигурой в фильмах или телесериалах. По сути, они выступают в роли играющих тренеров.
Парадокс здесь в том, что «тренер» может не иметь точных знаний о новичках, идущих за ним по пятам. Воспоминания делятся, когда спустя много лет они встречаются на спортивной арене и какой-то бывший ребенок с автографом побеждает своего кумира, в результате чего возникают трогательные истории. Тем не менее, это вовсе непринципиально.
Обдуманный и энергичный подход имеет важное значение для успеха. Наблюдение за кем-то — это прямой способ обучения, поскольку оно становится буквальным, когда кто-то наблюдает за вами. Вы можете подсматривать за определенной тактикой, обладать силой воли, умело учиться, анализировать стратегии и применять тактики. Типичный конструктивный подход, никакого предпочтения «болельщикам» с пивным животом и никакой вовлеченности в собственные игры на протяжении сезона (да и в жизни).
Единственная синергетическая иллюстрация виртуальной связи между наблюдателем и главным героем, вероятно, связана с ними обоими. Причина, по которой они не болельщики, а игроки, заключается в том, что они уже стали игроками, а не сидели на месте.
Бесконечный сериал
В отличие от сегодняшних целеустремленных спортсменов, которые не могут не распространять сплетни и слухи без каких-либо усилий, большинство из нас просто не могут ничего с этим поделать. СМИ и личный брендинг считают эту задачу гораздо более простой задачей (опять же с точки зрения средств массовой информации и личного брендинга). Допустимо сообщать обо всех аспектах «звезд» без необходимости обращаться к полезным и наглядным примерам; он просто позволяет предоставлять любую информацию: их одежда, еда, спутники и местонахождение. Но ничто не может заставить вас чувствовать вкус от жевательной резинки, если она по сути не вкусная.
И это все на данный момент! Захватывающий характер контента настолько силен, что публика готова съесть любую пену, если она содержит ссылку на любимый образ.
Основная идентичность современных брендов заключается в способности вызывать рефлекс Павлова при знакомстве с логотипами, а не в том, чтобы полагаться на корпоративное качество как на определяющую характеристику. Ряд известных «звезд» получают удовольствие от этого процесса. Здесь довольно приличная смесь:
- Харизматичные CEO или акционеры.
- Приглашенные звезды, которые "рекламируют" нужные товары, сервисы, услуги.
- Массовка из проплаченных блогеров поменьше, но каждый со своей аудиторией (потенциальными новыми юзерами).
Бренд можно определить как сочетание влияния известных личностей в средствах массовой информации, которые рекламируют его с целью рекламы или продвижения. Привлекательность подписки на конкретных персонажей (даже если они ненастоящие) и то, как они их рекомендуют, влияет на последующие просмотры, подписки и покупки для людей.
Это действует как спираль сюжетов, инфоповодов и «онлайн» каналов социальных сетей (большая часть которых построена на интригах). Нездоровый дофамин вуайеризма привлекает разобщенную аудиторию, а продюсеры и рекламодатели постоянно изобретают новую рекламу, чтобы продать ее своей аудитории. Многие известные бренды также выращиваются подобным образом.
Как использовать их злую магию в положительную сторону себе во благо? Доступны три сценария:
1. Соскочить с крючка
Первый шаг — восстановить способность делать праведный выбор и отказаться от безрассудства. Если вы принимаете импульсивные или интенсивные решения на уровне выше сознательного, вам придется признать, что вас интересуют чужие дела, поскольку глубоко внутри вы делаете лишь предположения и проявляете интерес к чужому, а не к себе.
Будь то популярный актер или спортсмен, демонстрирующий часы, монету или другой предмет - демонстрация приложения, часов или кредитной карты определенно является рекламой. Ведь это не дружеская рекомендация, а лишь вход в голову через незнание. По контракту, вероятно, с рядом агентов, известная личность распределяла свою славу за фиксированную сумму денег, тем самым принося пользу конкретному бенефициару.
У нас возникают неприятные ощущения от упражнения, но мы сразу знаем правильный ответ. Это сродни отказу от искушения съесть сладости или употребить алкоголь. Здесь действительно не надо спорить, все аргументы раскрыты! Но если проблема останется, то ее придется решать.
Реклама, основанная на доверии, больше не заслуживает доверия после периода сознательного нигилизма, который заставляет нас верить во все, во что мы верим. Баннерная слепота теперь стала простым процессом, но сложнее, чем "обрести баннерную слепоту". Зато гораздо полезнее.
Никакой дискриминации на основе мнения других нет, и на финише по этому вектору человек обретает полную независимость от чужого восприятия. Из чувств и одобрения друзей, членов семьи, знакомых, работодателей или кого-либо еще. Каждый может быть услышан и учтен, в том числе каждый. Во-вторых, подумайте, что будет дальше и как это касается лично вас.
Категорический императив — отказ от рабства как условия свободы. Визуально советский плакат «Нет, я не пью!» прекрасно передал посыл. Молодой человек с решительным настроем отказывается от рюмки водки в сцене, где он явно уверен в себе.
Именно так следует поступать с «примерами» любых других людей. Более того, они в значительной степени инсценированы, искажены и заражены такими двойными стандартами, что только те, кто работает в сфере PR и рекламы, полностью осознают это.
2. Стать драконом
Продолжая, выгодно самому создавать контент, который будет опираться на доверие. Это способ построить личный бренд, засиять, стать звездой, комментировать, попасть на телевидение, принять участие в телепередачах, быть замеченным во всем, стать другом и т.д.
Как и любой влиятельный человек, вы можете получить финансовую выгоду от общественного признания имиджа, и это окупится для вас.
Из приятных моментов – накопительный эффект. Чем больше людей смотрят телевизор, тем больше интереса они проявляют, тем аппетитнее оно становится, а кроссплатформенные рекламные кампании оказывают большее влияние. Это похоже на сложные проценты в инвестировании, но с той разницей, что речь не идет о деньгах напрямую, а скорее о деньгах через "охваты".
Я бы сказал, что это весьма затягивает, хоть и интересно. В конце концов, как только это произойдет, спрыгнуть станет невероятно сложно, а то и совершенно невозможно. Слава не является прибыльным предприятием. Когда тебя узнают на улице, приглашают на различные проекты и все пытаются засунуть тебе в трусы пачку купюр, уйти из шоу-бизнеса становится все сложнее.
Отметим, что большинство бывших «звезд» больше никогда не выходили за пределы экранов. Они все держатся друг за друга до последнего момента, чуть ли не на костылях, на шоу и концертах. Из-за высокой эффективности этого сочетания известности и финансовой выгоды "такой" наркотик может вызвать сильную зависимость.
Не буду критиковать, но могу подчеркнуть, что это верный признак. Хотя присутствуют и другие.
3. Домик у моря
Предложение нобелевского лауреата Иосифа Бродского, писавшего об альтернативах проживания в далекой приморской провинции вместо Империи, было высказано более 50 лет назад: "Если выпало в Империи родиться, лучше жить в глухой провинции у моря".
Мысль в том, что вновь обретенную свободу не обязательно закладывать в том же ломбарде, из которого она была выкуплена.
Можно не обращать внимания на жизнь других людей в медийной сфере и спокойно заниматься своими делами. В широком смысле этого слова. К примеру:
- Просмотр мультимедиа не является подходящим средством развлечения или предназначен исключительно для развлекательных целей.
- Вместо того чтобы поддерживать команды, займитесь спортом сами, а не подбадривайте их.
- Не вступайте в коллективные ковены, а возьмите на себя собственную инициативу.
- Мода — это не ваша чашка чая; скорее, речь идет о поиске своего личного вкуса.
- Не принижайте способных людей, а признайте механизм их достижения.
- Вместо создания индивидуального бренда работайте от души и по графику, а не пытайтесь его развивать.
- Вместо того, чтобы сосредотачиваться на немедленных результатах, разработайте долгосрочную перспективу и сосредоточьтесь на постепенных улучшениях.
Говорят, что с помощью этого метода можно добиться большего, но, как ни парадоксально, при этом фактически не убивая себя. Клиенты найдут это привлекательным, а партнеры — ценным. Другие будут искать вас, как если бы вы были настоящей иконой. Вы не попадете в пустоту пиар-мыльных опер, основанных на строгих принципах. И вам придется следить за тем, чтобы все придерживались ваших правил, несмотря ни на что.