Во всем мире Coca-Cola пользуется огромной популярностью, однако только в одной стране её употребление достигло таких масштабов, что люди пьют её вместо воды. Речь идет о Мексике, где зависимость от Coca-Cola приобрела характер национальной проблемы. В среднем каждый мексиканец выпивает по 2 литра Coca-Cola ежедневно. Известно, что сладкие газированные напитки весьма вредны для здоровья из-за высокого содержания сахара и других вредных компонентов. Поэтому жители Мексики массово страдают от ожирения, а уровень смертности от диабета занимает второе место после сердечно-сосудистых заболеваний.
Как Кока-Кола покорила Мексику
Coca-Cola впервые появилась в Мексике в 1926 году, когда началось разливание напитка в бутылки. С тех пор она стала неотъемлемой частью мексиканской культуры. На первый взгляд это может показаться странным, учитывая, что Мексика изобилует фруктами, которые доступны круглый год. Страна обладает богатой культурой и историей, однако Coca-Cola стала не просто популярным напитком, а национальной страстью.
Почему местные жители предпочли Coca-Cola натуральным сокам и коктейлям из экзотических фруктов, став самыми крупными потребителями в мире? Этому есть несколько причин, одна из которых связана с массовыми рекламными кампаниями.
В 60-е, 70-е и 80-е годы Coca-Cola активно рекламировалась в Мексике повсюду: по радио, телевидению, на билбордах. Компания также выступала спонсором крупнейших событий в стране, таких как Олимпийские игры 1968 года, Чемпионат мира по футболу 1970 года и другие. Даже сейчас реклама Coca-Cola встречается на каждом углу.
Кроме того, менеджеры Coca-Cola приложили усилия, чтобы интегрировать напиток в культуру местных сообществ. Иногда это включало подкуп старейшин различных общин. Например, народ цоцили до сих пор считает Coca-Cola священным напитком, что, возможно, было способом интеграции через культурные особенности. Хотя нет доказательств этого, местные жители верят, что Coca-Cola изгоняет злых демонов из их тел.
Компания также проводит различные акции. Например, жители деревни Сан Хуан Чамула в 2002 году могли обменять крышки от напитка на килограмм фасоли. Такой активный подход к продвижению иногда называют "КокаКолонизацией".
Почему жители Мексики пьют много Кока-Колы
Реклама играет важную роль в популярности Coca-Cola в Мексике, но это не единственная причина. Огромную роль также играет доступность напитка в стране. Цена Coca-Cola здесь значительно ниже, примерно такая же, как у бутылки воды. Следует отметить, что качество питьевой воды из местных источников часто оставляет желать лучшего, а дефицит воды становится все более острой проблемой из-за роста населения и изменений климата.
Сама компания не сталкивается с проблемами доступа к воде, так как добывает её из глубоких источников. В результате Coca-Cola часто пьют вместо воды. Матери приучают своих детей к напитку уже с малых лет. Специально для детей Coca-Cola продается в упаковке по 200 мл. Также есть бутылка емкостью 3 литра для всей семьи, что не характерно для других стран.
К чему привела зависимость от Кока-Колы
Мы уже говорили о том, что Coca-Cola содержит большое количество сахара — 10,6 г на 100 г напитка, что делает его по сути "жидкой смертью". Поэтому употребляя 2 литра Колы в день, человек получает около 8 суточных доз сахара. В год в среднем каждый мексиканец выпивает 800 литров Coca-Cola.
Понятно, что такое потребление сладкого напитка приводит к ожирению и диабету. По данным ВОЗ, 63,4% населения Мексики страдают избыточным весом, а смертность от диабета составляет 14%, что выше, чем от рака (12%). Официально в Мексике диабет диагностирован у 13,1 миллиона человек, и эта цифра продолжает расти.
В связи с этой ситуацией появились даже сторонники борьбы с употреблением Coca-Cola, предупреждающие о вреде напитка. Но учитывая глубокую укоренившуюся традицию его потребления, изменить ситуацию в ближайшем будущем вряд ли удастся.