Можно написать текст без технического задания, составив структуру и черновик самостоятельно. Однако в случае SEO-копирайтинга автору обычно предоставляют ТЗ с требованиями и условиями задачи. Рассказываю, что должно быть в ТЗ, и как работать без него.
Пример хорошего технического задания на копирайтинг
Техническое задание для копирайтера должно быть:
1. Кратким, лаконичным, понятным. Если вы давно в профессии, но приходится перечитывать задание три раза, чтобы понять что от вас хотят - это, товарищи, звоночек тревожный.
2. Структурированным. В идеале - краткий план статьи. Хотя бы, что заказчик(назовем сео-спецов и прочих заказчиками пока что) хочет раскрыть в тексте. Ему не нужно писать за вас. Достаточно указать свои мысли и в каком смысловом порядке они должны идти.
3. Без обилия ключевых слов. Все эти стопятьсот словосочений из вордстстата ни к чему. Если статья качественная, достаточно указать несколько главных высокочастотных словосочетаний - остальные ключи будут в тексте естественные образом, потому что тема будет раскрыта с их упоминанием. Ключи, кстати, лучше писать в заголовки - но это не всегда.
4. С четко определенной темой и целью текста. О чем пишем? Для кого? Какой формат текста?
5. Со ссылками на ресурсы, куда пишем. Это может быть ссылка на сайт или страницы, чтобы вы могли изучить специфику компании и стиль общения с аудиторией.
Ошибки в ТЗ - чего быть не должно
1. Взаимоисключающие условия. Например, определенный процент содержания ключевых слов и процент заспамленности, который НЕРЕАЛЬНО соблюсти в заданном объеме текста. Если предлагают написать 1000 символов, включить в текст 25 "ключей" - сразу мимо таких "предложений".
2. Нечеткие формулировки. Что заказчик желает получить от текста? Чего в тексте быть не должно? Напиши грамотно про услуги - это плохой пункт в ТЗ. Напиши про цену, стоимость и сроки услуг, а также укажи про бесплатную первую консультацию - это хорошее требование.
3. Слишком много пунктов. Ну серьезно - все эти трехстраничные ТЗ-шки от доморощенных сеошников и маркетологов составлены лишь с целью показать себя мегасуперспецами, но никак не для пользы. Сюда же - сложные термины без объяснений, требования без предоставленных примеров.
4. ОЧЕНЬ много критериев проверки. Чтобы и на уникальность, и по Главредам и еще 5-ти сервисам прогнать. Многие из которых, на секундочку, платные. Для чего это? Тешить Эго, не более.
5. Нереальные сроки. Пиши много без оглядки на качество, не спи, не ешь, не живи, лишь только сдай нам 20 текстов за день - прямой путь к выгоранию и уходу из копирайтинга.
Как писать текст без ТЗ
Первое, что нужно сделать - выяснить все необходимые детали. Уточнить тему, пожелания клиента, информацию об аудитории.
Напишите краткий план статьи, какой вы ее видите. Соблюдайте логику повествования. Согласуйте с клиентом и при необходимости подкорректируйте.
Если нужно написать SEO-текст без ТЗ, соберите релевантные ключевые запросы и придерживайтесь оптимальных сео-показателей.
Самые простые и распространенные стандарты: спам - до 60%, вода - до 15-20%.
Напишите в комментариях, с какими неадекватными ТЗ-шками сталкивались?))