Уехать на остров, загорать, купаться, сидеть там под пальмами с ноутбуком и при этом зарабатывать деньги в легкости.
Знакомо, правда?
Кто - то так представляет себе профессию копирайтера.
Но есть и другое представление:
Копирайтер - это тот, кто пишет скучные большие тексты. А кому это может быть нужно? Где и зачем нужны эти самые тексты?
Сегодня я расскажу вам, что умеет копирайтер. Но сначала история.
Катя и ее мечта.
- Екатерина Андреевна, а как писать план сочинения?
- Екатерина Андреевна, а можно я позже сдам работу?
И вот, наконец, звонок! Последний урок. Катя шла по тротуару и представляла, что наконец - то придет домой, сделает необходимые дела и сядет за любимое дело.
Летние платья, выпускные платья, в проекте сейчас три вечерних платья и нужно вовремя успеть.
Перебирая ткани: мягкий бархат, шуршащий атлас, струящийся шелк, Катя забывала все на свете. Погружаться в процесс шитья, садиться за швейную машинку для нее было сродни медитации.
И тут...
- Катька, привет! Как давно тебя не видела!
- Привет, Танька! А ты откуда, чем занимаешься?
- Представляешь, я попала в проект «Я могу», сейчас учусь в МГИМО, буду копирайтером.
- Копирайтером?
Эта Танька странная, поймала себя на мысли Катя. То фотографирует и осваивает фоторедакторы, то ведет социальные сети, то делает букеты из фоамирана, красивые, правда. А теперь копирайтер. Что может копирайтер?
- Кать, а ты? Все работаешь в школе? Наверное, это хобби у тебя такое, ты же любишь детей. Видела в сторис твои платья, за них же хорошо сейчас платят.
- Нет, Тань, это платья хобби. О нормальном доходе я пока только мечтаю. Пока больше шью знакомым. Пробовала вести соц сети, занимает много времени и толку почти никакого, и шить то когда?
- Кать, а давай попробуем? Давай мы с тобой составим план, проанализируем твою целевую аудиторию, выпустим посты в социальных сетях, продумаем в каких лучше публиковаться, а лучше в нескольких. И посмотрим на результат?
Что умеет копирайтер?
План, ЦА, размышляет Катя, наметывая платье. Что может копирайтер, кроме как писать заумные тексты. И как это мне поможет? У меня же бизнес не про тексты.
Но раз Танька говорит, нужно попробовать.
И тут звонок. Танька.
- Катя, сейчас я тебе буду задавать вопросы, а ты внимательно слушай и отвечай. Нам нужно разработать стратегию продвижения твоего бизнеса и найти заказчиков.
- Кто твои покупатели, кому ты хочешь продавать свои платья?
(И еще много вопросов).
Уф, ну вот и все. Ответила на все вопросы. Теперь нужно подобрать фото.
Создание бизнес - стратегии
Да, друзья, копирайтер не просто пишет свои тексты, сначала он задает много вопросов для того чтобы разобраться, кому, какой аудитории, на каком языке писать. Ведь нельзя со всеми разговаривать на одном языке и одними и теми же терминами. То есть, одной аудитории термины очень даже нужны, а другая их не поймет и тогда не будет читать такой текст.
Копирайтер делает текст интересным для определенной аудитории. Он подбирает картинки, создает видео, подбирает яркие шрифты, одни для заголовков, другие для текста.
И SEO - оптимизация.
Для того чтобы текст увидели нужные читатели, копирайтер оптимизирует текст для определенной аудитории. Это называется SEO - оптимизация. Для этого он подбирает ключевые слова. Сначала анализирует запросы на сервисах аналитики, потом незаметно мастерски вставляет их в текст. В хорошем тексте их никто не заметит.
Уникальный текст
Хороший текст должен быть уникальным. Это необходимо для поисковой выдачи, так как уникальные тексты большее количество раз показываются по запросам целевой аудитории.
Заголовок, подводка, стилистика, «послевкусие»
Копирайтер не просто пишет текст, он над ним активно работает. Он профессионал своего дела. Тщательно подбирает заголовок. Он должен при
Что умеет копирайтер.
влекать внимание. Подбирает подзаголовки, которые поддерживают внимание. Пишет привлекающую внимание подводку, для того чтобы захотелось дочитать текст до конца. Пишет сам текст и завершает текст так, чтобы осталось вкусное «послевкусие».
Что еще умеет копирайтер?
Продающие скрипты
Копирайтер может помочь руководителю создать продающие скрипты. Скрипты нужны для того чтобы продавцы и менеджеры не растерялись и продали свой товар, рассказали покупателям о товаре так, чтобы его захотелось купить.
Коммерческие лонгриды
А еще он пишет коммерческие лонгриды. Это длинный текст на интересующую целевую аудиторию тему, а котором могут быть графики, чертежи, статистика, схемы, фото, видео, аудио. Такие тексты нужны для того чтобы подробнее рассказать о товаре или услуге.
Карточки товара
И еще копирайтер умеет заполнять карточки товара. И это не так просто, ведь карточка имеет ограниченный объем, а на ней нужно уместить и фото товара, и описание, и как этот товар применять, и как купить товар, куда обращаться. Но все это по силам профессиональному копирайтеру.
Как вы думаете, друзья, стоит ли доверить работу такому профессионалу?
А что же Катя?
- Таня, ты представляешь, ко мне уже который день обращаются с вопросами о платьях. И вот мне позвонили. Позвонили и заказали сразу два платья! А я и не ожидала. Таня, ты волшебница!
Катя теперь частенько пользуется услугами Тани, когда делает новый проект и нужно рассказать заказчикам о новинках или о вещах к новому сезону. Теперь заказы у нее расписаны на несколько месяцев вперед и на продвижение она не тратит ни минутки, ведь есть профессионалы своего дела - копирайтеры.