Процесс выбора цвета года – это тщательная работа, начинающаяся примерно за два года до его официального объявления.
Команда экспертов из WGSN сосредотачивается на выборе ключевых оттенков для будущего года из обширной библиотеки современных цветов Coloro, насчитывающей более 3500 оттенков. Каждый сезон они начинают с выбора всех предстоящих сезонных цветов, а затем сосредотачиваются на ключевых цветах для целевого года. К тому времени, когда эти ключевые цвета выбираются, прогнозисты обычно могут определить выдающийся цвет, который оказался наиболее универсальным и наиболее дополнительно сочетаемым с каждым из ключевых цветов. Этот оттенок также адаптируется между отраслями.
WGSN (World’s Global Style Network) – ведущая международная компания в области прогнозирования трендов в моде, дизайне интерьера, косметике, путешествиях и других областях. Она предоставляет аналитику, прогнозы и инсайты для брендов и дизайнеров, помогая им принимать информированные решения о продуктах и стратегиях.
Future Dusk
Ключевой цвет от WGSN на 2025.Глубокий фиолетово-синий цвет «Future Dusk» 2025 года – это романтический оттенок сумерек, представляющий собой «период огромных изменений», согласно WGSN. Он соответствует растущему интересу к космическим исследованиям и развивающейся индустрии космического туризма, метавселенной и добыче астероидов.
Ожидается, что его будут использовать во всем, от роскошных украшений до тканей для платьев, костюмов, обуви, канцелярских принадлежностей и – в сфере жилья – интерьерных красок, декора и напольных покрытий.
Полная цветовая палитра весна/лето 2025 года отдает предпочтение холодным синим и фиолетовым оттенкам, дополненным ярким кораллово-красным и подсолнухово-желтым.
Каждый цвет, включенный в ежегодную палитру, имеет свою историю.
Transcendent Pink
Нежный, почти нейтральный цвет между фиолетовым, бежевым и розовым.
В его пыльном оттенке есть мягкость, которая уже проявляется в виртуальных мирах и мягком ИИ, как у компаний Pax.world и архитектурных студий Grimshaw, Farshid Moussavi, HWKN и WHY, вдохновленными придорожными постоялыми дворами вдоль древнего Шелкового пути.
Aquatic Awe
Насыщенный бирюзовый цвет, сочетающий в себе океанскую бескрайность и синтетичность, напоминающий идеи AI-искусства и биосинтетических творений, вдохновленных природой.
Sunset Coral
Насыщенный оранжевый цвет, который ярко контрастирует как с Aquatic Awe, так и с Transcendent Pink и
Ray Flower.
Сияющий, теплый желтый. Растущее использование подсолнечников как источника для производства материалов, которые могут превратиться во все — от целлюлозы для текстиля до пигментов для красок.
В своей солнечности он выступает контрастом к Future Dusk, представляя собой луну и солнце.
Почему цвет года важен?
Pantone впервые представил свой цвет года в 2000 году, а с 2010 года это стало ключевым направлением для многих компаний, работающих с потребительскими и дизайнерскими товарами.
Прогнозирование цветовых трендов имеет значительные экономические последствия для производителей потребительских товаров. Эти цвета направляют материалы и потребительский спрос, если эксперты точны в своих исследованиях и анализе.
Индустрия моды учитывает эти данные за год - полтора при разработке продуктов.
Сектор интерьеров работает чуть медленнее.
Бренды спортивной одежды и обуви могут работать за два года вперед, балансируя между внешним видом и инновациями. Они часто опережают тренды или сами их создают.
Брендам все чаще необходимо учитывать социальные и культурные сигналы, чтобы определять настроение потребителей и выяснять, что они хотят, прежде чем они сами это осознают, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Форма, текстура и цена влияют на решения о покупке, но также и цвет — больше, чем осознает средний потребитель.
Фактически, цвет часто является основным фактором в решении о покупке продукта.
Рейко Моррисон, руководитель отдела цвета, материалов и отделки (CMF) в WGSN Consumer Tech, отметила в прошлом году, что «70-90% потребителей утверждают, что цвет сам по себе является основной причиной покупки продукта», особенно при выборе небольших технических устройств, таких как телефоны, носимые устройства и портативные гаджеты.
Всё больше организаций осознают, что гораздо удобнее обращаться к глобальным авторитетам по цвету за инсайтами, чем проводить исследования внутри компании.
Международная команда экспертов-прогнозистов WGSN собирается ежегодно для оценки трендов: от анализа региональных социальных движений и глобальных событий до популярности на художественных и дизайнерских выставках, а также мнений влиятельных лиц и трендсеттеров о продуктовых тенденциях.
Чтобы подтвердить точность своих прогнозов, WGSN использует ИИ и технологию распознавания изображений для обработки данных о цветах из миллионов изображений в социальных сетях и сопоставления их с цветовыми кодами, что позволяет проводить углубленный анализ трендов. WGSN также анализирует новые продукты, скидки и распроданные товары, что позволяет отслеживать цветовые тенденции на уровне розничной торговли.
Следите за Design Digest HQ в Telegram, чтобы быть в курсе всех трендов и находить вдохновение для своих проектов!