Взгляд новичка.
Что вы знаете о копирайтинге? И верно ли то, что вы знаете?
Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга (Материал из Википедии — свободной энциклопедии).
Что кроется за этими словами?
Немного истории. Совсем немного.
Реклама не новое изобретение, она существовала еще в древнем мире. На дороге, ведущей в Рим, обнаружен камень с надписью
"Если ты устал и голоден,
Через две мили
Тебя ждет мягкая постель
Горячий обед и вино из бочки".
Написавший этот текст, "бьющий" в самые больные места путника - усталость и голод, уже мог считаться копирайтером. Он не только написал рекламный текст, но и знал, как увеличить поток посетителей гостиницы.
В средние века реклама была устной, так как население в основном было безграмотным, и копирайтинг не развивался. Но с развитием грамотности и появлением первых газет в копирайтинге появилась необходимость.
Первые профессиональные авторы реклaмных текстов для прессы появились в Америке в конце XIX века.
И в начале ХХ века наступила золотая эра копирайтинга.
Джон Е. Кеннеди, которого принято считать первым настоящим копирайтером, вместе с Альбертом Ласкером, одним из отцов современной рекламы, в начале ХХ века доказали, что правильно написанный текст повышает продажи.
Первые копирайтеры были маркетологами, ставившими превыше всего экономическую эффективность рекламы. Известно высказывание копирайтера Раймонда Рубикама: «Цель рекламы – продавать товары. Все остальное от лукавого».
Первую половину ХХ века копирайтинг развивался как наука, причем основанная на практике, и эффективность используемых методов в рекламе доказывалась в реальности. Уже тогда начали изучать влияние деталей текста в рекламе на потребителей – различные комбинации подзаголовков, шрифтов, фотографий и подписей к ним.
С развитием Интернета копирайтинг вышел на новый уровень.
По данным отчета Digital 2023 Global Overview Report от DataReportal, на начало 2023 года в РФ насчитывалось 127,6 млн интернет-пользователей, проникновение интернета составляет 88,2%, Среднее экранное время пользователей в России оставляет 48,01% (7 часов 57 минут). 44,7% пользователей заказывают что-то в интернете каждую неделю.
Полная версия исследования: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report
Скорость передачи информации, её объёмы привели к тому, что вниманием пользователя требуется завладеть за несколько секунд, а влияние на действия и желания читателя требует математической точности. Для решения этой задачи копирайтеры стали активно использовать достижения психологии, изучение влияния визуального восприятия на принятие решений, техники НЛП.
Кроме сказанного, требуется умение работать с поисковиками, текстовыми, графическими, видеоредакторами, создавать сайты и многое другое.
Всему этому можно при желании научиться, например на сайте Школы Контента https://shkolakontenta.ru или на курсах «Главреда» https://learn.glvrd.ru
Но главное умение копирайтера – общаться с людьми, интерес к своей работе, желание развиваться самому, создавать что-то новое и, конечно, грамотно разговаривать и писать.