Когда думаешь о профессии копирайтера, какие картинки возникают в голове? Кто-то представляет себе задумчивого человека, сидящего в уютном кафе с ноутбуком и чашкой латте, а кто-то — неутомимого бойца, вооруженного диктофоном и готового ухватиться за идею. Но копирайтер может быть и артистом, и психологом, и расчётливым аналитиком. Давайте разберемся, зачем ему нужны все эти роли.
Лики копирайтинга. Кто скрывается за маской?
· Исследователь и детектив: в поисках идеи и вдохновения
Машу называют Шерлок Холмс в юбке, хотя она чаще носит джинсы. Вместо лупы – ноутбук, а вместо Лондона – просторы интернета. Она начинает свой день с поиска информации, которая поможет ей создать уникальный и интересный текст. Но в отличие от Холмса наша героиня не гоняется за преступниками, а выискивает ценные данные и факты.
Она может часами исследовать различные источники. Тщательно копается в научных статьях, словно они содержат в себе ключи к загадкам мироздания. Форумы любителей вязания, блоги о садоводстве, обсуждения на кулинарных сайтах — ничто не остаётся без внимания. Каждая деталь важна, каждая мелочь может стать уликой.
Когда, наконец, находится тот самый, неопровержимый и увлекательный аргумент, она чувствует себя и Конан-Дойлем, и Ньютоном. Будто в саду замка Баскервиль-Холл ей на голову падает спелый фрукт – приходит озарение. Адреналин и возбуждение переполняют её, и раскрывшейся тайной не терпится поделиться с миром.
На этом работа только начинается. Когда исследование закончено, пора перевоплощаться в другую роль и одевать свои идеи в платьица, которые ожидает лицезреть аудитория.
· Универсал и мотиватор: мастер адаптации и волшебства
Не только у кошек есть способность становиться жидкостью. Метафорически, конечно. Маша подстраивается под любую ситуацию и аудиторию. Ей подвластны все стили и жанры – от серьёзных научных статей до лёгких и весёлых постов в социальных сетях. Она знает, как найти общий язык с заказчиком и читателем, будь то бизнесмен или подросток.
Маша привыкла адаптироваться к любой задаче. Например, написать рекламный пост для финансовой компании, где важны убедительность и серьёзность. А через пару часов её мысли плавно перетекают в противоположную сферу, перенастраиваются на создание мотивационного письма для благотворительной организации, вдохновляющего и эмоционального.
Её универсальность не только в умении влиться в тему. Основная фишка - в магии мотивации, которая работает, если наполнена добром и желанием помочь. Откликаясь сердцем, люди начинают действовать. Искренние слова, как заклинания, вдохновляют читателей сделать шаг вперёд: подписаться на рассылку, купить продукт или просто улыбнуться.
Способности копирайтера не природный дар. Чтобы добиться желаемого результата, Маше пришлось много работать над собой и учиться. В том числе психологии и умению вести переговоры.
· Психолог и переговорщик: искусство понимания
Люди ценят, когда их слышат и понимают их боли. Маша научилась задавать правильные вопросы, чтобы выяснить, что действительно важно для собеседника, и находит способ подвести его до правильной постановки целей и задач.
Ей нравятся и патетическая классика, и джаз. В симфониях Бетховена она слышит строгую речь научных терминов. Выверенные ноты задают ясную структуру и порядок. Джаз даёт возможность проникнуться непостоянством импровизаций. Включается креативное мышление. Такой водоворот эмоций - от сдержанности до волнообразной метафоричности - помогает ей уловить нотки любых изменений в настроении клиента.
Она перевоплощается в музыканта, который настраивает свой инструмент под тональность клиента. Каждый вопрос — это задающий канву и ритм бас. Выявленные задачи объединяются в единое целое, создавая гармонию. Грамотные, убедительные доводы — мелодия, которая ведёт к взаимопониманию, сохраняя доверие и уважение. Благодаря сочетанию точности и гибкости общение с ней становится по-настоящему эффективным.
Чтобы разговоры не улетали благодушным напевом в пустоту, а приводили к реальным результатам, приходит время выступить в другом качестве. Здесь не обойтись без новой авансцены, на которую Маша ступает с лёгкостью, как опытный актёр.
· Аналитика и SEO: повелитель цифр и слов
Тёмной-тёмной ночью, в тёмном-тёмном доме, в тёмной-тёмной комнате только монитор светится. Маша сидит, окружённая графиками и таблицами, как алхимик в своей лаборатории. Она умеет анализировать данные, исследовать популярные запросы, определять, какие магические слова привлекут аудиторию. В её руках – таинственные формулы успеха.
Она перемешивает ключевые слова и фразы, чтобы превратить ещё не видимый текст в золото поисковой выдачи. Она извлекает из ртутной жижи фраз не философский камень, а кое-что более ценное – идеальный заголовок, способный удержать внимание читателя. Она знает, что и в каком количестве добавить в колбочки программных настроек, чтобы произошла реакция и текст взвился в первые ряды поисковых систем.
Разве это не чудо - умение провести словесно-математическую трансформацию и получить охватывающий аудиторию результат. И насладиться удовлетворением от решения сложных задач.
Растущий трафик и увеличивающаяся вовлечённость — это здорово. Сколько народа Машин текст увидит и удивится. Вот только чему? Не дай Бог, Машиной безграмотности.
· Корректор и дизайнер: оформитель смыслов
Наша Маша не такая, и она не ждёт трамвая. Увлеклась, так увлеклась. Маша не только пишет, но и совершенствует свои тексты, потому что даже самые красивые и оптимизированные из них всё ещё нуждаются в тщательной проверке и доработке.
Представьте, что текст — это сад. Копирайтер — садовник, который заботится о каждом цветке. Маша-корректор убирает из предложений сорняки бессмыслицы и подрезает кусты-абзацы, чтобы всё выглядело ухоженным. Маша-дизайнер текста, в свою очередь, расставляет цветы-картинки и деревья-подзаголовки так, чтобы они радовали глаз. Каждый элемент на подотчётной территории должен находиться на своем месте. В процессе чтения читатель просто обязан наслаждаться комфортом и уютом.
Как искусный садовник, Маша старается, чтобы её фразы щедро плодоносили: служили поставленной цели, передавали мысли, идею или эмоцию. Как искусный дизайнер, она обдумывает структуру, которая вымощенной, гладкой дорожкой поведёт читателя до конца повествования, помогая ему понять и прочувствовать увиденное.
В голову приходят разные образные сравнения. В том числе физиологические. Вот выстроен скелет – план. Мясо нарастила – по сути вопроса, окей. О-о, смотришь, жирок поплыл. Этого нам не надо, мы за ЗОЖ. Лишнее – убрать. Если не сама, то хотя бы опус мой пусть выглядит стройненько, подтянуто – думает Маша, и ей становится светлее и радостней, будто сама несколько кг скинула.
Работа над текстом — это не просто удаление ошибок и украшение изображениями. Это процесс создания смыслов и образов. Маша бывает счастлива, когда у нее получается вдохнуть в них жизнь, энергию, и они становятся вдохновляющими.
Грани копирайтинга: безграничные возможности для творчества
В конечном итоге, работа копирайтера сродни искусству во многих его направлениях. В искусстве нет пределов для совершенствования. А копирайтеру нет границ для работы над собой и своими навыками. Прекрасно жить в творческом поиске, продолжать учиться, примерять живые образы и радовать читателей новыми текстами. Это возможность создать что-то удивительное и неповторимое.
Среди множества умений и знаний главным талантом вс`-таки является любовь к слову. Желание сделать каждый следующий текст лучше предыдущего. Заканчивается один этап работы и уже на подходе заманивает огоньком в глазах неизбежный следующий этап.
Профессия копирайтера может показаться сложной и многогранной, но именно в этом её красота и уникальность. Чем больше граней, тем радостней ими любоваться.
