Каждый, кто имеет доступ к управлению, высказывает свое субъективное мнение: какая реклама лучше. Порой доходит до абсурда, и первоначальный дизайн правят так, что от идеи ничего не остается.
Решением для этой проблемы стал нейродизайн и нейроэстетика, которые добавляют простор для творчества, усиливают активы бренда и их эффективность, охватывая потребителей на более мощном бессознательном уровне.
Нейроэстетика — это раздел когнитивной нейробиологии, который исследует биологические механизмы, участвующие в нашем восприятии красоты. Понимая и используя нервные связи, когнитивные процессы, память, восприятие и эмоции — нейродизайн может создавать опыт, который работает с аудиторией на бессознательном уровне.
Нейроэстетика помогает устранить субъективность, обосновывая решения наукой о поведении человека, и создать работу, которая не только визуально привлекательна, но и стратегически обоснована. Win-win для двух сторон бизнеса.
Использование подсознания
Нейродизайн должен отражать пять основных человеческих истин:
1. Мозг любит и стремится к легкости и порядку.
2. Люди имеют ограниченный объем внимания.
3. Руководствуются визуальными данными.
4. Реагируют на эмоции.
5. Их привлекает красота.
Существует 16 нейроэстетических «триггеров», включая выступы и изгибы, ориентацию, цвет, возбуждение и спокойствие, а также предвкушение и поддразнивание.
Взглянув на произведение творчества с учетом этих сенсорных триггеров, можно модернизировать элементы дизайна, чтобы они резонировали с подсознанием людей, передавали атрибуты бренда и стимулировали желаемое поведение и действия.
Некоторые триггеры нейродизайна вполне логичные, так цвет — один из наиболее очевидных. Сочетание желтого и черного сигнализирует об опасности в природе (например, от ос и шершней), и поэтому мы переносим эти врожденные знания в окружающий мир.
Триггер плавных и кривых линий подтверждает, что заостренные выступы вызывают страх, поэтому они используются в автомобильном дизайне резкого и сердитого Lamborghini. В то время как изгибы мягче, заставляют нас чувствовать себя в безопасности и поощряют взаимодействие. Кривые по своей сути успокаивают, поэтому их используют в категориях: средства личной гигиены и детские товары.
Есть и необычный триггер ошибки. Мозг легко взломать, он обучен замечать необычные вещи, поэтому ошибки привлекают, делая сообщение еще более запоминающимся. Британская оптика Specsavers использует этот триггер в коммуникациях, чтобы подчеркнуть свой слоган: «Надо было идти в Specsavers». Намеренно неправильно использованный плакат на сайте — простая и блестящая идея.
Если понимать триггеры нейродизайна, как их можно применять, то творческие креативы будут лучше согласовывать, и они больше повлияют на жизнь потребителей.