Тем, кто испытывает ностальгию по девяностым годам, а также тем, кто вспоминает их с улыбкой и радостью за новый день, посвящается. Девяностые годы в России были началом перехода к рыночной экономике и связаны с именем первого президента Российской Федерации Бориса Ельцина. Тогда были популярны ваучеры, приватизация, финансовые пирамиды, такие как МММ, и реклама с Леней Голубковым. Также в девяностых были популярны джинсы «абидасы» и куклы «барби» (или «мальвины»), сникерсы и порошковые напитки. Многие события и явления тех времён остались в прошлом, вызывая разные эмоции у людей. Мы решили вспомнить некоторые из них в алфавитном порядке.
«Адидасовские» костюмы
Большинство наших одноклассников ходили на физкультуру, чтобы продемонстрировать недавно купленные костюмы от Adidas. В то время товары Nike и Reebok были малодоступны для жителей страны, поэтому многие носили яркие спортивные костюмы этой марки, иногда даже с перевёрнутым названием (например, «абидас»).
Иногда встречались и бунтари, предпочитавшие Puma. Завершали образ белые кроссовки этого бренда, которые делали парней похожими на героев индийских фильмов.
Ваучеры
В 90-е годы в России вопрос «Что делать?» преобразовался в вопрос «Что делать с ваучером?», который стал символом приватизации государственных и муниципальных предприятий. В 1992–1994 годах проходила ваучерная приватизация. В 1991 году Верховный Совет РСФСР принял законы о выкупе государственных предприятий и их преобразовании в акционерные общества.
Населению выдали ваучеры номиналом 10 тысяч рублей, которые можно было обменять на акции предприятий. Однако большинство чеков оказались в руках спекулянтов. По словам Анатолия Чубайса, главы Госкомимущества, на один ваучер можно было приобрести два автомобиля «Волга». На самом деле стоимость ваучера равнялась цене двух бутылок водки.
Видеокассеты
Возможно, не все знают, что стандарту VHS в 2020 году исполняется 44 года. Его представила компания JVC в 1976 году, и он вытеснил формат Sony Betamax. На Западе популярность VHS возросла, возможно, из-за того, что Sony запрещала использовать её технологию для распространения порнофильмов.
В страны бывшего СССР формат VHS пришёл после распада Союза и сохранял популярность до середины нулевых. Все, кто застал 90-е в сознательном возрасте, помнят первые видеомагнитофоны — видики, смешные звуковые дорожки, боевики 90-х, фильм «Эммануэль», видеопрокаты, встречи у друзей, чьи родители уже успели обзавестись видиками, всеобщее увлечение съёмкой на камеру и совместный просмотр нелепых видео с дней рождений, свадеб или выпускных… и другие весёлые традиции 90-х.
Девичьи анкеты
Эти дневники напоминали не дневник Лоры Палмер, а советские анкеты, только розовые, с сердечками и блестящими наклейками, открытками и календарями. В них спрашивали возраст, наличие возлюбленного и отношение к Тане Булановой. Их передавали друг другу на уроках ОБЖ и заполняли в раздевалках, скрываясь от учителей физкультуры.
Эти дневники восполняли недостаток внимания со стороны взрослых и создавали видимость искренности, хотя и требовали стандартных ответов. Разве тринадцатилетняя девочка в здравом уме признается своим стервозным одноклассницам, что ей нравится Иоганн Себастьян Бах, а не Таня Буланова?
Джинсы-варенки
Главная страсть девяностых, яркий символ и мечта всех подростков — джинсы-варёнки, известные как «мальвины» и «монтаны». Получить заветную пару было невероятным счастьем. Эти «мальвины» заменили многим джинсы Levi’s и другие труднодоступные модели. Подростки были готовы на всё ради своих джинсов, включая шантаж — обещание родителям закончить четверть без троек или отказ от варёнок.
В 2000 году учитель из фильма «Заплати вперёд» говорит ученикам, что они заперты в своём седьмом классе: без прав, возможности голосовать и решать важные вопросы. Иллюзией свободы были джинсы, которые для одних олицетворяли стиль незнакомой жизни, а для других давали возможность быть как все, ведь именно этому учит большинство.
Дискеты и дисководы
Если показать современному подростку дискету, он, скорее всего, удивится и спросит, вымерли ли мамонты в те времена. Ведь за последние 25 лет технический прогресс значительно шагнул вперёд, а мы даже не заметили этого. Дискеты уже давно ушли в прошлое, и сейчас их использование кажется шуткой.
Диснеевские мультфильмы
Когда я слышу эти слова, в моей голове звучит музыкальная заставка из мультфильма «Чип и Дейл спешат на помощь». Слово «гайка» напоминает мне о Гаечке из этого мультика, а при виде утят я вспоминаю трёх утят из своего детства. Это точно было в 90-е годы. По субботам и воскресеньям мы собирались у телевизора в 17:00, чтобы посмотреть яркие мультфильмы с поучительным смыслом, как в советских мультиках, но с новыми шутками, которые мы раньше не видели.
Жвачки с наклейками
В девятом классе мой школьный дневник был украшен вкладышами от жвачки «Элен и ребята», из-за которых была видна только моя фамилия. Удивительно, но учителя не возражали и, делая вид, что слушают пересказ Мишки Иванова у доски, беззастенчиво рассматривали портреты французских звёзд на моём дневнике. Тогда же вошли в моду Love is… Пик этого бумажного безумия пришёлся на время противостояния Orbit и Dirol и победы Strimorol. Загорелый блондин на рекламе последней вызывал восхищение у девочек, увлечённых анкетами и песней Натальи Ветлицкой «Плейбой». Вот какими мы были тогда.
Игровые приставки
90-е годы стали временем расцвета игровых приставок в России. Одной из самых популярных портативных консолей была Game Boy от Nintendo. Также пользовалась спросом китайская консоль Brick Game, известная как «Тетрис».
Прорыв в игровой индустрии произошёл благодаря появлению 8-битных приставок. Однако NES (Nintendo Entertainment System) была недоступна в России, поэтому её место занял клон Dendy. Эта приставка выпускалась с конца 1992 года российской компанией Steepler и собиралась из китайских комплектующих. Название «Денди» стало нарицательным, и так называли все игровые приставки.
В середине 90-х годов дети были без ума от игр Super Mario и Contra. Затем появились 16-битные консоли SEGA Mega Drive и Super Nintendo. В конце десятилетия пришла пора Sony PlayStation с новым носителем — компакт-диском. PS1 отличалась красивой графикой, современным дизайном и удобным управлением. Однако даже тогда не все могли позволить себе эту приставку.
Киногерои 90-х
Арнольд Шварценеггер, Жан-Клод Ван Дамм и Чак Норрис тогдашние подростки часто обсуждали, кто из них более крутой. Они тратили много времени на споры и скупали жвачки с вкладышами, на которых были изображены герои боевиков.
Герои боевиков 90-х заменили романтических персонажей комедий 80-х, а затем к нулевым уступили место мрачным детективам, которые боролись с маньяками.
Клетчатые сумки
Рядом с каждым из нас жила тётя Люба, которая в начале 90-х годов стала ездить в Турцию за товарами и сменила профессию парикмахера на роль модного эксперта.
Эти женщины, известные как челночницы 90-х, привозили из своих знаменитых клетчатых сумок множество вещей: блестящие лосины, поддельные кроссовки Adidas и Versace, свитера, шапки из ангоры, цветные резинки для волос, пуловеры Boys, юбки в стиле «лохмотьев» и другие предметы, которые вызывали ужас у Эвелины Хромченко. Недавно бренд Louis Vuitton выпустил коллекцию женских сумок, вдохновлённую той самой клетчатой сумкой, которая до сих пор остаётся в памяти людей, родившихся в 90-х годах.
Лосины
Сейчас многие девушки носят легинсы, но в 90-е годы вместо них были лосины. Сначала они были чёрными и блестящими, а затем разноцветными и тоже блестящими. В начале 90-х годов в сериалах женщины часто появлялись в лосинах. На концертах того же периода женщины также часто выбирали лосины. В России 90-х годов лосины носили все, даже маленькие девочки.
Когда в середине 90-х годов на экраны вышел сериал «Элен и ребята», стало ясно, как носить лосины. Теперь они должны были быть не блестящими, а разноцветными, и к ним полагались мужская футболка, кеды и сумка размером с Эйфелеву башню, с которой можно было ходить в спортзал и на репетиции в воображаемый гараж к воображаемому Николя.
Сериал закончился, и лосины почти забылись, но они продолжали существовать. В начале нулевых годов лосины вернулись, став легинсами, и скрывались под короткими платьями.
Малиновые пиджаки, золотые цепи, часы «Монтана»
Модный дом Versace в 90-х годах был необычайно популярен. Мужская коллекция, украшенная малиновыми пиджаками, сразу привлекла внимание населения, уставшего от однообразия. Этот тренд быстро подхватили новые русские, ставшие героями анекдотов благодаря своему стилю.
Ужас заключался в том, что эти пиджаки и цепи, уже не от Versace, стали дополнять спортивными штанами от Adidas и остроносыми туфлями. Образ успешного человека завершали электронные часы Montana, которые могли воспроизводить восемь мелодий и имели стильный дизайн с функциями будильника, секундомера и подсветки.
Покемоны
В 1996 году появились персонажи игры, ставшей в 2016 году одним из главных трендов. Этих «карманных монстров» (Pocket Monster — Pokémon) контролирует компания Nintendo, владеющая товарным знаком «Покемон». Серия игр «Покемон» началась с портативных игр для Game Boy, созданных студией Game Freak. «Покемон» занял второе место в мире по популярности после игры Mario от Nintendo.
Идея «Покемона» заключается в том, что обладатели обучают карманных монстров разных видов, наделённых сверхъестественными способностями, чтобы сражаться с другими тренерами покемонов. Сегодня популярная игра Pokémon Go — это упрощённая версия MMO-игры с геолокацией и дополненной реальностью Ingress, созданной калифорнийской компанией Niantic Labs в 2012 году. Pokémon Go создана Niantic Labs по лицензии, принадлежащей The Pokémon Company — подразделению Nintendo, ответственному за развитие бренда Pokémon.
Российская попса
С распадом Советского Союза открылись двери для множества поп-исполнителей и их незамысловатого творчества, и они больше не закрывались. Однако в 90-х годах всё было в новинку: примитивные мелодии с откровенными текстами, китч, местный эпатаж, продюсеры, активно работавшие с десятками бездарных певцов, и, с другой стороны, свобода слушать то, что хочется, «Нирвану» и группу «Комбинация» на одной кассете, купленной на рынке на сэкономленные карманные деньги. Молодые певицы демонстрировали смелость, которая стала примером для подражания, а легкомысленная элегантность появлялась в нужный момент и в нужном месте: «Ты красишь ресницы в ярко-синий цвет, ждёшь прекрасной любви, но её всё нет» — и это было правдой.
Сериалы 90-х
В конце 1980-х годов в СССР начался бум сериалов, и «Рабыня Изаура» стала его отправной точкой. Этот сериал, как и формат видеокассет VHS, отмечает своё 44-летие в этом году. «Рабыня Изаура» пришла в Советский Союз с опозданием на 12 лет, но оказалась как раз вовремя, чтобы превратить интерес к латиноамериканским мыльным операм в масштабное социокультурное явление. В те времена во все сборники крылатых фраз из школьных сочинений включали фразу: «Уезжая, Дубровский бросил последний взгляд на горящую фазенду».
После «Рабыни Изауры» последовала мексиканская теледрама «Богатые тоже плачут», которая разделила роли между учениками каждого класса на территории России. В тот же период времени возник феномен «Твин-Пикс» — постмодернистского шоу, заключённого в сериальную форму, которое привлекло россиян не меньше, чем мексиканские и бразильские теледрамы. Линч поразил большинство российских поклонников «Твин-Пикса» не столько своими идеями и содержанием, сколько эстетикой: в сериале никогда раньше не было такого количества красивых женщин.
«Сникерс», «Марс», «Баунти» и турецкие шоколадки
До 1991 года на Новый год мы получали сладкие подарки, состоящие из шоколадных плиток и конфет советского производства. В 1991 году к ним добавились турецкие шоколадки в ярких обёртках, узкие плитки, которые мы ели, морщась, из уважения к моде и прогрессу рыночной экономики. На вкус они были похожи на твёрдый, упакованный в кричащие обёртки бензин — нас хватило ненадолго.
Реклама принесла «Сникерс», «Марс», «Твикс» и «Баунти»: теперь мы давились «райским наслаждением», наполненным кокосовым пенопластом, и лицемерно спорили о том, что вкуснее — «Марс» или «Сникерс». Но спустя годы и с подорванным здоровьем мы вернулись к старому доброму «Рот Фронту» и «Красному Октябрю».
«Соки» из порошка
Рекламный ролик, звучавший из каждого телевизора, призывал: «Просто добавь воды». Мы следовали этому совету: ни одна школьная вечеринка после спортивных состязаний «А ну-ка, девочки» и «А ну-ка, мальчики», приуроченных к 8 Марта и 23 Февраля, не обходилась без разноцветных порошков, щедро разбавленных водой (возможно, срабатывал инстинкт самосохранения).
Мы смешивали всё подряд — «Юпи», «Инвайт» или «Зуко», пока в один прекрасный день порошковый сок не застрял в горле у всей страны, наглядно продемонстрировав, что домашние компоты гораздо полезнее и разумнее.
Тамагочи
Тамагочи — это японская игрушка, напоминающая яйцо с маленьким ЖК-экраном и тремя кнопками. Внутри этого «яйца» находится инопланетянин, нуждающийся в уходе и внимании. В случае пренебрежения уходом, инопланетянин погибает. В Японии были случаи самоубийств среди подростков из-за смерти тамагочи.
Эта популярная игрушка стала символом ненастоящей жизни и хрупкости виртуальных существ. В России слово «тамагочи» стало синонимом слова «техника», обозначая часто ломающиеся электронные устройства.
Телекомпания «ВИD»
Логотип телекомпании, изображающий голову даосского философа, напоминающую облик космического пирата из фильма об Алисе Селезнёвой, стал настолько известным, что однажды команда КВН развернула его, показав «ВИD» сбоку, и рассмешила всю страну. Знаменитый «ВИD» был основан в 1990 году бывшими ведущими программы «Взгляд».
В 90-х годах популярные передачи телекомпании вели такие известные личности, как Владислав Листьев, Александр Любимов, Иван Демидов, Дмитрий Крылов, Юлий Гусман, Леонид Якубович, Сергей Супонев, кабаре-дуэт «Академия», Виталий Вульф, Валдис Пельш и другие. Говорят, программа «Поле чудес» продолжает выходить до сих пор.
Телереклама 90-х
Фразы «Не тормози — сникерсни», «Жиллетт — лучше для мужчины нет», «Лаки Страйк — настоящая Америка», «Баунти — райское наслаждение», «При всём богатстве выбора другой альтернативы нет», «Бери от жизни всё», «До первой звезды нельзя» навсегда остались в памяти, потому что тогда общество начало меняться. Это была первая реклама на российском телевидении, начало рыночных отношений — такое не забывается.
Отдельно стоит упомянуть серию рекламных роликов о водителе грузовика Лене Голубкове и его семье, которая вложила свои средства в АО «МММ»: «Куплю жене сапоги», «Я не халявщик, я партнёр». Эти ролики снимались как сериал и напоминали «Просто Марию», чтобы привлечь внимание и сочувствие людей, увлечённых латиноамериканскими сериалами. И это сработало.