Эпиграф:
Every copywriter thinks they're Shakespeare.
“Каждый копирайтер мнит себя Шекспиром.”
Роджер Стерлинг
Привет, я - Лада, и работаю я копирайтером. И я не Шекспир, нет, я - рабочая лошадка. Хотя шедевры у меня тоже получаются. Эх, как говорят, сама себя не похвалишь… Поскольку это мой блог, решила я рассказать вам, ребята, что же это за “зверь” такой, копирайтер и что он (то есть, я) умеет.
Копирайтер - это царь и бог текста. И умеет он решать с помощью текста разные, поставленные перед ним задачи (см. инфографику). Приглашаю вас и тебя, мальчик, да, тебя, прогуляться вместе со мной по моим историям и понять, что умеет копирайтер и зачем ему жонглировать словами. Вперед!
Еду я вчера на машине и на перекрестке вижу парня, заметно, что он с ментальными особенностями. Он идет от машины к машине и предлагает помыть окна и фары. Жара, а он без кепки на солнцепеке и, почему-то, в куртке. Дошел до меня, я протягиваю ему деньги, а он говорит:
- Я так не возьму, я помою вам окна.
Светофор считает секунды, а он моет: старательно, но неуклюже, размазывая пыль. Я поблагодарила его за работу и тогда он взял деньги. Сказал гордо:
- Я могу работать и хожу сюда, иногда 300-400 рублей зарабатываю в день, пенсии не хватает мне,- я люблю вкусняшки. И улыбнулся.
Жалко его: жара, асфальт просто плавится, он без кепки, дорога, летит пыль, а он горд тем, что работает. Он нашел для себя то, что ему по силам.
Что я вам написала? Это эмоциональный текст, он создан, чтобы вызвать у вас сопереживание, сочувствие. И реальный случай из моей жизни, который я бы могла написать на своей странице.
Это просто ужасно! Как наше общество докатилось до такой стадии, что уязвимая категория граждан: инвалиды, - вынуждены “выходить на дорогу” и буквально просить милостыню? Парень с инвалидностью пытается работать потому, что официально ему невозможно трудоустроиться. Даже в Москве мало фондов, которые занимаются трудоустройством людей с инвалидностью, что говорить про всю страну? Давно уже пора поднять эту проблему на государственном уровне. Я знаю многих людей, которые говорят:
- Государство платит пенсию инвалидам, вот пусть на нее и живут! Зачем им работать? Тем более “таким”,- с пренебрежением “вещают” они.
- Ха,- отвечу я. Вы знаете размер этой пенсии? По Москве, в среднем 23 тыс. Как выживать в таком мегаполисе на эти деньги? А особенно если кто-то “любит вкусняшки”?
- Если у человека есть и желание и потребность работать, может дать им такую возможность? Или на самом деле, пусть сидят дома, что они там смогут “наработать”? Как считаете?
Немного злобно, скажете? Но ведь это вирус, тут надо подогреть аудиторию любыми способами, чтобы вызвать дискуссию и получить дочитывания и подсветить проблему отсутствия возможности работать для людей с инвалидностью.
Мы, Некоммерческая Организация “Помощь рядом”, помогаем людям с ментальной и физической инвалидностью найти работу. Проект был задуман еще в 2013 году группой активистов и предпринимателей, которые были знакомы с проблемой трудоустройства людей с инвалидностью и сами помогали своим детям и знакомым найти работу. Наша цель - не просто трудоустроить человека с инвалидностью, но и изменить отношение общества, бизнеса к “особым” работникам. За последние несколько лет мы смогли пройти большой путь от идеи до реального трудоустройства наших подопечных. Нашими партнерами являются: сеть кофеен “Зернышко”, магазины сети “Иван”, IT- компания “Пиксель” и многие другие. Сегодня сотрудники с ментальными и физическими особенностями, которых мы трудоустроили, работают в строительстве, сельском хозяйстве и других отраслях.
Проект “Помощь рядом” открыт для предложений. Мы будем рады новым партнерам! Приглашаем:
- Общественные организации и НКО
- Родительские комитеты
- Агрегаторы вакансий
- Медицинские организации
- СМИ
- Благотворительные фонды
- Волонтёров
А также мы будем рады хоть небольшим, но регулярным пожертвованиям.
- Фу, как сухо, - скажет вон тот мальчик в смешной кепке и будет прав.
Потому что это информационный текст, который не содержит эмоций и размещается на сайте компании или лендинге. Он просто рассказывает нам об организации и ее деятельности.
От лица нашей команды НКО “Помощь рядом”, хочу поблагодарить наших партнеров и спонсоров за помощь нашему проекту. Нам удалось собрать за май - 203902 руб. пожертвований на организацию обучающих курсов для наших подопечных. С середины июня у нас начинают работать программы: “Основы финансовой грамотности” и “Сборка столярных изделий”.
Мы очень хотим еще открыть курс “Озеленитель”, но, к сожалению нам не хватает средств. Помогите нам собрать нужную сумму в размере 100000 руб! Ведь приятно понимать, что наше общее дело по социализации и трудоустройству людей с инвалидностью, дает результаты. С начала года мы, с вашей помощью, уже обучили на наших курсах 17 человек, из них успешно трудоустроили 10.
Нашим ребятам крайне важно вначале социализироваться, получить рабочие навыки, чтобы затем мы смогли их успешно трудоустроить. Давайте и дальше вместе делать такой
важный социальный проект!
Захотелось помочь? Отлично! - это вариант мотивирующего (вовлекающего) текста, который поможет привлечь спонсоров в данный проект.
Вы помните Виталия, молодого человека с инвалидностью, который пытаясь заработать, мыл стекла у машин, останавливающихся на одном из перекрестков Варшавского шоссе? Мы познакомились с ним, когда он подошел к машине нашего волонтера и предложил свои услуги. Из разговора с Виталием, наша волонтер поняла, что парень очень хочет работать, но его нигде не берут. Мы пригласили его на наши курсы “Повышение финансовой грамотности”, а затем и “Сборка столярных изделий”.
Говорит Виталий:
- Когда мне предложили прийти на курсы в проект “Помощь рядом”, я вначале подумал, что это какая-то ерунда. Зачем им надо мне помогать? Но все равно пошёл. У них со мной поговорил психолог и спросил, чем я хочу заниматься. Я сказал, что мне все равно, но голова у меня не очень, мне трудно много запоминать. Лучше руками что-то. Так я попал в столярную мастерскую, но мне нравится называть ее “столярка”. Меня научили собирать мебель: стулья, табуретки и стол даже могу.
Виталий улыбается и отворачивается от нас. Потом добавляет:
- У меня здесь есть знакомые теперь, друг тоже есть.
Говорит о своей новой работе:
. - Сначала мне было тяжело работать, теперь уже нет. Думаю ребята помогли, все добрые, не кричат, не ругаются. Только не очень люблю мелкое собирать,- это очень долго.
Виталий успешно закончил наши обучающие программы и был принят на работу в столярную мастерскую по изготовлению мебели ручной работы. Руководитель мастерской, Иван Забелин рассказывает:
- Я давно хотел взять к себе в мастерскую человека с инвалидностью, но, как правило, мало кто из них умеет работать руками. И тут ко мне обратились волонтеры из проекта “Помощь рядом” и предложили взять на работу одного из их подопечных. Виталик к нам пришел с желанием работать, я показал ему, что надо делать и он делает, старается. Очень неторопливый такой, спокойный, гордится своей работой. И мы рады, он влился в наш небольшой коллектив.
Это история пути и успеха человека с инвалидностью, который с нашей помощью получил рабочую специальность и теперь трудится и наконец, у него есть достаточно денег на “вкусняшки”.
Это репутационный текст, с помощью истории успеха одного человека, он показывает экспертность данного НКО в обучении и трудоустройстве людей с особенностями развития.
Дорогие благополучатели нашего проекта!
9 июня в воскресенье в 12.00 приглашаем вас в столярную мастерскую “Иван & Cо” на интерактивную экскурсию "В гостях у зодчих". Владелец компании, Иван Забелин и один из наших бывших подопечных Виталий, расскажут и покажут как рождается мебель, как она собирается и полируется. Внимание! Экскурсия идет два часа!
Адрес мастерской: ул. Веселая 12, сбор у входа в здание.
Такие письма- оповещения НКО или АНО могут рассылать своим подопечным, информируя их о проводимых мероприятиях.
Ну, как вам прогулка по моим текстам? Стало понятно, что умеет копирайтер? Дам вам совет: читайте и пишите, рассказывайте, задевайте за живое, информируйте, эпатируйте, анализируйте и думайте, будьте эмоциональным фонтаном и “сухарем”, помогайте продавать и решать разные задачи. Пусть текст станет вашим оружием!
(Все совпадения и названия являются плодом фантазий автора. Правда, стол, за которым вы сидите, возможно собрал Виталик…)