Громко шумевшая в «нулевые» и «десятые» звездочка российской моды уже много лет не привлекает к себе особого внимания. Как сложилась судьба «российской Пэрис Хилтон» и её дела?
«Самый молодой дизайнер в мире» когда-то, Кира Пластилина, давно уже выросла – сегодня, 1 июня, ей исполняется 32 года. Однако модельер не стала ни Юдашкиным, ни Зайцевым, как ей когда-то пророчили.
Всего несколько лет назад имя девушки, строившей модную империю из-за школьной парты, звучало после каждого светского мероприятия – «звёзды» приходили в её нарядах, которые высоко оценивали и на Западе.
Как же так получилось, что спустя несколько лет о Пластининой почти ничего не слышно?
Девочка-бренд
Стоит вспомнить, что «Кира Пластинина» - это и человек, и бренд, причём «созданные» одним человеком. Дело в том, что Кира родилась в семье обеспеченного бизнесмена, Сергея Пластинина, акционера «Вимм-Билль-Данн. Продукты питания».
Предприниматель и нанял в 2006-ом команду, которая занялась развитием сети магазинов бренда имени его 14-летней дочери. К 17-ти она уже дебютировала на Миланской Неделе моды. На старте её отцом было вложено в дело более 900 млн рублей. В уставном капитале фирмы вообще числятся более 2 млрд.
Однако дизайном одежды занималась сама Кира, чего у неё отобрать нельзя. Причём девушка действительно добилась успеха на этом поприще. В России она быстро получила статус «звёздного» дизайнера: например, готовила коллекцию специально для Нюши, но в списке её знаменитых клиентов десятки фамилий. Бренд продвигался как молодёжный, так что и клиенты были соответствующие – например, героини сериала «Ранетки».
Допустим, в России даже «звёзды» её хвалили из уважения к семье, но Пластинина известна и сотрудничеством с западными знаменитостями. Её коллекцию приезжала оценить Джанет Джексон, в платьях Киры дефилировали Пэрис Хилтон (богатая наследница, с которой Пластинину сравнивали из-за схожей «стартовой позиции») и даже Линдси Лохан, которой ради съёмок в рекламе у Пластининой из рехаба пришлось отпрашиваться.
Стоит отметить, что Kira Plastinina – бренд действительно добившийся много и за рубежом. Российские дизайнеры, вроде того же Гоши Рубчинского, на Западе были известны, но это премиальный сегмент, а вот среди масс-маркета российские бренды вообще никакой конкуренции за океаном не могли навязать – о Пластининой же действительно говорили.
Бренд обветшал
Но что-то пошло не так. Злые языки о том, что бизнес Пластининой не приносит на самом деле прибыли, говорили чуть ли не со старта, вспоминая о финансовой поддержке родителей.
Настоящие проблемы всплыли всё-таки позже – в нулевые. Поначалу декада шла хорошо. В октябре 2012 была открыта первая фабрика, где шили одежду для бренда. Однако вскоре компания ООО «Кира Пластинина стиль», в которую к тому моменту вложили уже около трёх миллиардов, только за 2014 принесла миллиардные же убытки.
В 2016 модники обомлели – оказалось, что компания имени Киры задолжала 500 млн рублей. Управленцы говорили о том, что фирму будут банкротить:
- Банкротство сейчас наш единственный выход, мы завалены исками, все наши счета арестованы, общий долг - около 500 миллионов рублей,- описывал «КоммерсантЪ» печальное положение фирмы её гендиректор Игорь Мухачев.
Первое решение по банкротству вынесли ещё в 2017-ом, но ООО и по сей день в «мире живых». В 2018-ом появлялась информация о готовящейся реанимации бренда, но уже с тётей Киры, Ольгой Уфимкиной, во главе, но какой-то бурной деятельности именно по возвращению популярности не видно, в отличие от попыток оспорить долги. Фирма под управлением конкурсного управляющего. Как указано в картотеке арбитража, очередная жалоба, уже в Верховный суд РФ, по этому делу о банкротстве поступила буквально на днях, 28 мая этого года.
Магазины, кстати, всё ещё работают - их всё ещё несколько десятков. Просто существует марка не так успешно и громко, как когда-то.
Уехала и растворилась
Резкий «полёт с лестницы» бренда Kira Plastinina во многом обуславливают тем, что он исчезает из РФ вслед за дизайнером. В 2014 году Пластинина поступила в Колумбийский университет в США и на родину так и не вернулась.
Пресс-служба Киры тогда распространяла следующие слова модельера:
- Я уже довольно давно привыкла жить на два дома и межконтинентальные перелеты стали для меня просто поездками на работу. Поэтому мое участие в жизни моих двух брендов – Kira Plastinina и LUBLU Kira Plastinina не изменится. Наоборот, я надеюсь привнести новые знания в деятельность своей компании.
Как видим из финального результата – не получилось. По сути, на Западе Пластинина начала уже новую жизнь, хоть её фото и используются до сих пор в рекламе бренда.
Американский вуз она закончила в 2016-ом, а потом вышла замуж за Трея Валлета, с которым знакома была 11 лет и вместе училась в англо-американской школе в Москве.
- С самых первых дней нашей дружбы я чувствовала, что это особый человек в моей жизни. Но чтобы понять, какое место он в ней займет, понадобилось время. У меня была насыщенная событиями и эмоциями юность, и наши крепкие отношения мне очень помогли, - рассказывала о своём браке Кира в интервью Harper’s Bazaar.
Церемонию с размахом отметили в 2017-ом в Мексике. Супруги проживают за границей, а Кира, как рассказывала в том же разговоре с Harper’s Bazaar, читает курс о модном бизнесе в одном из американских вузов, хоть сама, видимо, от работы над оным и устала. Звучали мнения, что и бренд в России готовят на продажу.
«Модный вундеркинд Кира Пластинина» формально ведь уже давно исчезла с лица земли – осталась только живущая за границей дочь обеспеченных родителей Кира Валлет.