Предугадать, что зайдет аудитории, не так уж и просто, согласитесь? Иногда кажется, что вот эта публикация, над которой работаешь несколько часов, обязательно должна заинтересовать читателей, а получается с точностью до наоборот: они начинают лайкать и комментировать пост без особой смысловой нагрузки, на создание которого ушло буквально три минуты.
Точно так происходит и с изображениями – сложно определить, какое из них окажется более кликабельным, если, к примеру, добавить его в рекламную публикацию или использовать как превью к видео.
На такой случай некоторые сервисы предлагают опцию А/В тестирования. Например, в сервисах рассылок существует А/В тестирование заголовков писем. Тестовые рекламные кампании можно запустить, используя несколько вариантов текста и прикрепленных картинок с целью выбрать самый кликабельный креатив.
Ютуб пошел еще дальше. Буквально на днях видеохостинг выкатил новый инструмент для авторов каналов – Тестирование значков.
Благодаря этой опции к видео можно добавить до трех разных превью. А Ютуб будет сравнивать их эффективность.
Все варианты значков к видео будут показываться аудитории Ютуб параллельно в одно и тоже время.
Итоговые результаты отобразятся в Творческой студии видеохостинга по истечении нескольких часов до двух недель с момента запуска теста. Если показов видео будет больше, значит, тестирование пройдет быстрее. Также ускорить этот процесс помогут разные картинки, используемые в обложках.
По результатам теста будет определен превью-победитель.
Для определения победителя видеохостинг будет учитывать следующие критерии:
· Длительность просмотра видео с каждым вариантом значка,
· При примерно одинаковой продолжительности просмотров – будет оцениваться частота кликабельности по превью,
· Если все обложки показали одинаковые результаты, Ютуб порекомендует ту, которая была загружена первой.
Видеохостинг предупреждает: может случиться такое, что ни один значок не будет признан победителем. Это значит, что обложки слишком похожи друг на друга или видео собрало мало показов, чтобы провести тестирование.
На сегодняшний день функция Тестирования значков на Ютуб доступна ограниченному кругу лиц, но в ближайшие месяцы доступ появится у всех.