Исследование проводилось на базе статистики дочерних цифровых сервисов "МТС Медиа" — МТС Музыка, KION и Строки — в январе–апреле 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.
Детско-родительский контент оказался одной из самых растущих категорий в музыкальном стриминге, следует из данных МТС Музыки. В январе–апреле потребление детского контента в Самарской области выросло на 10% год к году, таким образом он вошел в топ-5 крупнейших категорий на сервисе. Хотя ядро аудитории этой платформы — пользователи 25-35 лет, детская музыка уже стала сопоставима с другими музыкальными жанрами, так как пользователи, распробовав сервис для себя, начинают включать его детям, создавать детские плейлисты и подборки.
МТС Музыка спросила родителей и будущих мам Самарской области о том, как они пользуются музыкальными сервисами*. 98% опрошенных уверены, что музыка влияет на развитие ребенка, а 90% родителей считают, что правильно подобранное звуковое сопровождение помогает детям успокоиться. Однако большинство родителей (94%) чаще всего включают детям то, что слушают сами.
У детского контента в музыкальном стриминге два основных сценария потребления: перед сном и в дороге. Так, 37% опрошенных признались, что их малыши до 3 лет чаще всего засыпают под колыбельные (23%) и аудиосказки (19%).
В дороге малышам до 3 лет чаще всего включают детскую или танцевальную музыку, детям постарше — поп-музыку, классическую музыку и, наконец, аудиосказки для слушателей от 8 до 11 лет.
Также МТС Музыка выяснила, что почти 90% женщин во время беременности выбирали танцевальную (57%), классическую музыку (52%) и звуки природы (47%), в то же время будущие мамы 18-24 лет предпочитали также хип-хоп, 35-54 лет — саундтреки к фильмам и поп-музыку, а будущие мамы 25-34 лет — рок.
ТОП-5 исполнителей для детей в МТС Музыке
1. Смешарики
3. Фиксики
4. Барбарики
5. Большой детский хор Всесоюзного радио и Центрального телевидения
ТОП-5 треков для детей в МТС Музыке
1. "Спят усталые игрушки"
2. Колыбельная "Совушка"
3. "Чунга-Чанга"
4. Песня Фиксиков "Часики"
5. "Песенка друзей" из фильма "Бременские музыканты"
Отвечая на растущий запрос на детский контент, МТС Музыка запустила раздел плейлистов от любимых детьми артистов и инфлюенсеров: Смешариков (Пин, Ежик, Нюша, Копатыч, Кар-Карыч, Лосяш, Совунья, Крош, Бараш), Цветняшек, Миланы Стар, ray! и Kamil KiKiDo.
Фильмы и сериалы
По данным онлайн-кинотеатра KION, суммарное время смотрения детско-семейного контента за последний год выросло на 25%. Такой вывод сделан в результате анализа интереса россиян к детско-семейному контенту в период с января по апрель 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
Топ детско-семейных проектов на KION в январе–апреле 2024 года:
1. Семейный фильм "Чебурашка"
2. Спортивная комедия "Хоккейные папы"
3. Последняя часть трилогии про богатыря Ивана "Последний богатырь. Посланник тьмы"
4. Семейная комедия "Я — медведь"
5. Мультфильм "Великолепная пятерка"
Аудиокниги
По данным сервиса Строки, основной формат потребления детского контента в книжных сервисах — аудио. Рост потребления аудиокниг из раздела "Детские книги" в этом году составил 50% и связан с наполнением библиотеки качественным контентом, востребованным у детей, и увеличением пользовательской базы Строк. Главный сценарий потребления детских аудиокниг, как и в случае с детской музыкой — в дороге или на ночь.
Топ-5 детских аудиокниг в Строках:
1. Детективное агентство "Утюг", Алексей Олейников (Строки, Originals)
2. Приключения Тома Сойера, Марк Твен
3. Сборник "Цвета" (Валя Филиппенко, Антон Соя, Дарья Доцук и другие, Строки, Originals)
4. Смотри от страха не умри, Екатерина Земляничкина, Лариса Назарова (Строки, Originals)
5. Алые паруса, Александр Грин
Генеральный директор "МТС Медиа" Елена Бальмонт: "Сегодня у большинства детей до 12 лет есть собственный смартфон. Мы имеем дело с поколением, которое потребляет контент практически с рождения, и глядя вперед, не можем пренебрегать этой обширной аудиторией. Медиаиндустрия вовлекает маленьких пользователей мультфильмами и аудиосказками, сопровождает их во время взросления детскими фильмами и сериалами и остается рядом, когда у них появляются свои дети. Детский контент, которому можно доверять, востребован во все времена. А с учетом его многообразия в цифровой среде особенно важно, чтобы детская аудиокнига, колыбельная или экранизация сказки одинаково нравились и детям, и родителям. Поэтому отдельный приоритет "МТС Медиа" — безопасность нашей "детской полки". Мы тщательно отбираем контент, чтобы соответствовать самым высоким стандартам и родительским ожиданиям".
* Методология исследования
МТС Музыка провела количественное исследование, опросив 2000 родителей или будущих мам во время беременности в возрасте от 18 до 54 лет по всей России.
