Реклама - это имя вещи.
Как хороший художник создаёт себе имя,
так создаёт себе имя и вещь.
В.В. Маяковский «Агитация и реклама»
Одним из первых копирайтеров в Советском союзе был Владимир Маяковский. В 1923 году поэт Владимир Маяковский и его друг, художник Александр Родченко создали общую торговую марку «Реклам-контруктор Маяковский-Родченко». В период с 1923 по 1925 годы было создано большое количество произведений полиграфического искусства, вошедших в историю отечественного и мирового дизайна. На Всемирной выставке в Париже в 1925 году реклама, созданная Маяковским и Родченко, была удостоена серебряной медали. Как писал А.М. Родченко в своей книге: «Мы бы получили и золотые, но Франция к СССР относилась тогда неважно и явную агитацию не поощряла» (А.М. Родченко «Опыты для будущего»).
Так талант поэта помог Владимиру Маяковскому стать успешным в сфере написания текстов для рекламы. Тонкое чувствование жизни и умение облекать это в словесную форму сделали острым его перо.
Существует мнение о том, что копирайтер это по большей части творческая профессия.
Я же хочу осветить рутинную сторону работы копирайтера и рассказать о том, какие навыки и умения различных профессий ему приходится совмещать.
Психолог
Создаёт коммуникацию между заказчиком и потребителем продукта, выявляет боли и запросы целевой аудитории. Вдохновляет людей на покупку товара, предлагая «опиум для народа», т.е. решение насущных задач и удовлетворение потребностей.
Редактор
Занимается написанием текстов, а также вносит правки в собственные работы, редактирует существующие скрипты продаж, тексты сайтов, карточки товаров.
Дизайнер
Создаёт визуальный ряд, сводит текст и картинку воедино, дублирует информацию для удобства восприятия читателя, создаёт единый стиль оформления продукта. Дизайн - визуальное выражение стратегии маркетинга.
Аналитик
Обрабатывает большой объём информации по теме технического задания, также исследует метрики целевой аудитории, статистики продаж и т.д
Маркетолог
Занимается продвижением продуктов в социальных сетях через написание текстов и создание собственной контент-стратегии, исследует целевую аудиторию продукта или бренда.
СЕО-специалист
Оптимизирует сайт в выдаче для поисковых систем, определяет структуру и собирает ключевые запросы пользователей для написания текста.
Специалист по продажам
Позиционирует и продаёт себя в качестве специалиста (копирайтера), а также создаёт уникальное торговое предложение.
СММ-специалист
Занимается продвижением продуктов в социальных сетях через написание текстов и создание собственной контент-стратегии, исследует целевую аудиторию продукта или бренда.
Копирайтеру также могут пригодиться навыки журналиста, фотографа, видеографа, монтажёра, режиссёра, сценариста.
Из soft-skills копирайтера можно выделить также стрессоустойчивость, коммуникабельность, готовность к постоянному обучению, трудолюбие, позитивность.
По факту профессия копирайтера насколько творческая, настолько и структурная, и точная. Здесь нужны навыки как гуманитария, так и технаря.
И в заключение хочу перефразировать Маяковского: «Поэтом можешь ты не быть, но копирайтером (достойным) быть обязан!»
Песня для вдохновения, конечно же, о Маяковском.
Юля Паршута, Марк Тишман - Маяковский (Премьера клипа, 2022)
https://youtu.be/3a-O6XV7etg?si=EJuNRe9JRYKEF98m
*Все фото и видео взяты из открытых источников.