Признанный эксперт в брендинге и нейминге, основатель Lexicon Branding Дэвид Плацек дает 5 советов, которыми нужно руководствоваться, если хочешь создать незабываемый нейминг своему бренду. Мы решили не приводить его примеры брендов, мало известных на нашем рынке, и попробовали поискать понятные нашему потребителю названия, отражающие предложенные Плацеком принципы нейминга.
По мнению мэтра, правильные названия брендов всегда обладают тремя характеристиками, дающими пространство для идей.
- Во-первых, название должно заставлять задуматься, что за ним кроется.
- Во-вторых, оно должно быть не банальным и чем-то выделяющимся.
- В-третьих, название должно цеплять свою аудиторию и легко запоминаться.
1. Название бренда не должно ничего описывать: оставьте потребителю пространство для возникновения собственных смыслов и идей.
Yahoo! - слово "Yahoo!" изначально было взято из романа "Путешествия Гулливера", где так назывались дикари. Но в контексте бренда оно не несет явного смысла и оставляет пространство для различных ассоциаций.
Kodak - Джордж Истмен придумал это имя, потому что ему нравилось звучание буквы "K". Название не имеет никакого значения, но легко запоминается и узнается.
Google - cамо слово "Google" не имеет никакого значения. Оно произошло от искажения слова "googol", которое обозначает число, состоящее из единицы, за которой следуют сто нулей. В итоге же это ничего не значащее название само наполнилось смыслом и стало синонимом поиска информации в интернете («погугли!»).
2. Название бренда должно быть запоминающимся
Человеческим мозг не любит сложности и смысловые нагромождения. Самые запоминающиеся названия – те, которые мы можем визуализировать, без двусмысленностей и абстракций.
Apple - легко визуализируется в образ фрукта, ассоциируется с простотой и доступностью.
Amazon – первая ассоциация, конечно же, с самой большой рекой в мире, что должно автоматически транслировать смысл наличия огромного ассортимента товаров и вообще масшабность.
Subway - "subway" (метро) ассоциируется с чем-то быстрым, постоянно двигающимся, то есть, собственно, с самой сутью концепции быстрой еды где угодно и на бегу.
3. Помогите вашей аудитории мыслить по-другому
Сеть "ВкусВилл" - Название вызывает желание съесть что-то вкусное, что по сути меняет восприятие шопинга в обычных сетевых супермаркетах, где никто не делает акцент на качестве, свежести и полезности еды.
Самокат - Сервис экспресс-доставки предлагает переосмыслить привычные покупки в онлайн-сервисах, предполагающих предзаказ и ожидание. Образ самоката как быстрого и доступного всем средства передвижения обещает такое же быстрое и легкое обслуживание.
4. Вызовите какое-то эмоциональное отношение
Алёнка – старое название шоколада из советских времен "Алёнка" вызывает ностальгические теплые чувства, ассоциируясь с детством, семейными традициями, временами, когда «все было лучше и трава зеленее».
Сбер – само слово – это корень слова «сберегать», «беречь», а значит сразу вызывает чувство доверия, уверенности, надежности, как бы говоря «не сомневайся, уж мы-то точно сбережем!».
5. Создайте новое слово или используйте слова по-новому
ВКонтакте – по сути в этом слове содержится словосочетание, имеющее смысл «оставаться с кем-то в контакте». Как бренд это смоделированное слово отлично запоминается и сразу транслирует понятный смысл ключевой функции сервиса.
Pinterest – объединение слов "pin" (закрепить) и "interest" (интерес) отражает концепцию, где человеку предлагается контент, к которому он проявил интерес, и который помогает находить и развивать интересные идеи.
Больше интересных фактов и информации о брендинге, маркетинге и дизайне на нашем Телеграм канале BRANDTONIC