Интернет-магазины и другие компании сталкиваются с проблемой привлечения клиентов, когда традиционные методы рекламы не эффективны. Яндекс предлагает новый способ — рекламу по страницам каталога, которая помогает увеличить продажи.
В этой статье я расскажу, как работает этот метод, какие преимущества он дает и как его можно использовать для развития бизнеса.
Если вы хотите узнать больше о новом способе рекламы, то эта статья для вас.
Это конечно хорошо, прицел максимально точный, а вот количество заказов маленькое. Почему?
Просто, реальные потребители ищут товары более широко! Очень большая доля запросов — категорийные, их гораздо больше, чем товарных.
Я давно работаю с широкими запросами в ФИДах, добавляя их в объявления вручную. Что накладывало определённые ограничения. Даже когда я делал это в большем количестве, то всё равно объявлений было меньше, чем запросов.
С новым инструментом, реклама по страницам каталога для интернет-магазинов получилась не только товарной, но и категорийной, чтобы показываться на широкие запросы потенциальных покупателей.
Вроде всё хорошо, но многие сайты, использующие понятные URL, которые без проблем индексируются в поиске, не подходят для использования в кампании, создаваемой по страницам каталога.
Была мысль, что реклама «кухонь на заказ» не подходит под формат каталога.
Поддержка Яндекса, отвечая на вопрос про использование страниц сайта, где нет товарных карточек, например, с информацией о мебели на заказ, для рекламы страниц каталога допустима.
«Технически не запрещено рекламировать страницу из каталога, даже если на ней временно нет товаров или они под заказ».
"ЯDветы": Полезные советы и рекомендации по работе с Яндекс.Директ
Оказалось, чтобы сгенерировать страницу каталога, нужно проверить разметку. Изображения для каталога тоже выбираются автоматически с используемого сайта. Яндекс старается подобрать релевантные изображения, поэтому рекомендую удалять несоответствующие картинки с ваших страниц, чтобы избежать ненужной путаницы.
ФИДы тоже надо корректировать под новый формат.
Для добавления каталога, в ФИД добавляется «collections». Для чего достаточно просто скопировать «offers» и переименовав его.
Затем, потребуется убрать лишние поля, а главное, сделать «id» уникальными.
Комментируя вопрос об элементе description для collections и его влиянии на автотаргетинг и подбор поисковых запросов, поддержка сообщила, что генерация объявлений основывается на формулировках заголовков и текстов объявлений из «description» фида, подбирая соответствующие им запросы.
Текст автоматически сгенерированного объявления можно просмотреть в статистике «Мастера отчётов», что важно для распределения объявлений по запросам и влияет на результат показа рекламы.
Уточню, важны заголовок и текст объявления!
Замечено, что иногда автоматически добавляется слово «купить» к текстам объявлений, что не соответствует их содержанию, например, в объявлениях о вакансиях. Это связано с алгоритмом формирования заголовков и текстов, который использует теги из фида.
Будьте внимательны, система новая и требует обкатки, а сейчас обучена на товарах.
Использование слова «купить» в рекламе услуг является нецелевым. Рекомендую применять шаблоны для текста и заголовка, основанные на конкретных тегах из фида. Если теги доступны, стоит проверить, почему они не были использованы в данном случае.
Помогает сокращение описания до 81 символа, что позволит минимизировать коррекции со стороны Яндекса.
Реклама по страницам каталога — это отличный способ привлечь больше клиентов и увеличить продажи. Она позволяет показывать товары и услуги в контексте, который интересен потенциальным покупателям.
Если ты хочешь привлечь больше клиентов и увеличить продажи, рекомендую попробовать рекламу по страницам каталога — это простой и эффективный способ показать свои товары и услуги в нужном контексте.