Навыки копирайтера — тема неиссякаемая. Сколько уже про это писали и говорили, и все равно что-то скрыто, что-то неясно. Многие новички часто не совсем представляют, какие способности нужны, чтобы на них посыпались заказы. Кто-то по этой причине застревает на биржах, кто-то теряет время на некомпетентных заказчиков, а малый процент вовсе уходит в другую профессию. И все из-за того, что у них не выработались основные навыки в профессии. Об этих самых умениях и пойдет речь дальше.
В копирайтерской среде различают два типа навыков: hard и soft — тяжелые и легкие, соответственно. К первым относится сама работа, то, насколько профессионально она выполнена;. А ко вторым — способность на эту самую работу подрядиться и сделать так, чтобы заказчику понравилась не только текст, но и написавший его. Итак, что это за навыки и с чем их едят?
Hard-навыки
Поиск информации. Базовый навык, который есть у любого хорошего копирайтера. Без него даже пост не напишешь. Но мало просто найти что-то где-то, важно еще это “что-то” выделить из потока и проверить на достоверность. Помните игры на поиск предметов? Здесь то же самое. Ищем, копаем, находим — проверяем. И искать лучше в проверенных источниках, где информация после публикации недоступна всяким шаловливым ручкам. Да-да, старая добрая Википедия уже не авторитет.
Понимание темы. Из предыдущего навыка плавно вытекает следующий — вникание в найденную информацию. Если заказчик задал написать про тракторы, а копирайтер их видел только в мультиках, адекватного текста не получится. Нужно самому влезть в этот трактор, покрутить рычажки, проехаться, пропахать поле — и потом уже спокойно писать. С гуманитарными науками чуть проще, но ненамного. Если тема сложная, можно пообщаться с экспертами.
Умение писать. Красиво, речисто, чтобы читатель, прочитав текст, улетел на крыльях любви покупать вышеупомянутый трактор. Здесь могут пригодиться уроки литературы. Но не все! Брать пример со Льва Николаевича или Федора Михайловича точно не стоит, а вот Антоша Чехонте весьма поможет избавиться от излишней велеречивости. Сжато, по делу и с юморком, где надо.
Знание программ. Про это можно целую серию лонгридов написать, но не судьба. Поэтому скажу кратко: найдите для себя подходящего электронного редактора или ассистента. который укажет на все недочеты. Можно сколько угодно плеваться от машинной проверки, однако доказательства ее успеха железные. Так что если хотите получить чистые и простые тексты — добро пожаловать к Тургеневу, Главреду и иже с ними.
Нюансы типа SEO и ключевиков. Здесь уже не столько письмо, сколько муторный подбор и поиск. Ключевые слова нужны, чтобы текст заметили поисковые системы. Нет, не нужно прямо посреди предложения писать фразу “купить трактор в Москве”, эффект будет противоположным. Роботы в поисковиках уже достаточно хорошо обучены, поэтому можете безболезненно и органично вставлять ключевые фразы в текст.
Soft-навыки
Знание психологии. Психология в умелых руках творит чудеса. Приручите эту молодую, но на самом деле очень древнюю науку, и сможете с легкостью управлять людьми. Для освежения знаний можно наблюдать за прохожими, прислушиваться к диалогам или смоделировать ситуацию, нужную вам, с кем-то из знакомых.
Умение договариваться. Краеугольный камень в профессии. Если хотите больше заказов и показать себя отличным специалистом, учитесь быть продавцом. И не просто рядовым кассиром, а болтливым (по делу) нагловатым купцом. В хорошем смысле. Договаривайтесь так, чтобы от вас было невозможно отказаться и заказчик при первой потребности бежал к вам.
Многозадачность. Своеобразный тренд современности. Всем нужны многорукие и все успевающие Шивы, поэтому неплохо бы им стать. Конечно, лишнюю пару рук отрастить не удастся, но можно вполне управиться с двумя. На помощь здесь придут различные техники управления временем, в частности — метод Pomodoro.
Стрессоустойчивость. Неоднозначный навык, многие его не любят, но он должен присутствовать у каждого. В Интернете много интересных (в плане психики) людей, среди них попадаются заказчики, эти заказчики могут попасться вам… и вызвать бурю. Работать с такими или нет — дело личное. Лучше, конечно, вежливо убежать к более лояльным клиентам, но если нужны деньги и лояльных клиентов поблизости нет, можно попробовать.
Общительность. Базовый навык, вырабатывается довольно просто, однако пользуются им часто не по делу. Копирайтеру быть общительным нужно, вопреки расхожим мифам. Это может помочь при поиске информации, составлении планов и тому подобного. Интернет, конечно, штука хорошая, но не всегда под рукой, так что работать языком придется.
Все вышеперечисленные навыки отнюдь не исчерпывают список возможностей профессии, их гораздо больше. Здесь выделены, по моему мнению, основные, то, что умеет любой мало-мальски опытный копирайтер. Развить в себе такие способности нелегко, но с помощью труда и усердия можно добиться поставленной цели. Главное — верить в себя.