Бренд TikTok является одним из самых динамичных и узнаваемых в мире социальных медиа-платформ. Разберем ключевые компоненты бренда:
Логотип и брендовые элементы:
TikTok - одна из самых быстрорастущих социальных сетей, и ее красочный логотип в форме музыкальной ноты мгновенно узнаваем.
История TikTok началась в 2016 году, когда китайская компания ByteDance запустила приложение под названием A.me, которое позволило пользователям создавать и делиться короткими видео. Три месяца спустя он был переименован в Douyin (抖音).
В 2017 году ByteDance начал расширять Douyin за пределами Китая под названием TikTok. Позже в том же году ByteDance приобрела Musical.ly, аналогичное короткое видеоприложение, расположенное в Шанхае, с американским офисом в Санта-Монике, штат Калифорния. Musical.ly позволяет пользователям записывать видео с синхронизацией губ, и у него была установленная база пользователей в Соединенных Штатах. ByteDace объединил некоторые функции Musical.ly в TikTok и использовал приобретение для расширения охвата приложения, включив в него США.
В течение этого времени логотип Douyin оставался во многом прежним. Созданный неназванным дизайнером, оригинальный логотип начинался как простая "d" форма, напоминающая музыкальную ноту.
В зависимости от контекста, логотип был либо черным на белом фоне, либо белым на черном фоне, с акцентными цветами голубой и фуксией, добавляя иллюзию движения.
В 2017 году, когда ByteDance запустила TikTok по всему миру, компания решила добавить название приложения к логотипу. Первоначально название приложения было двумя отдельными словами: Tik Tok.
Шрифт, используемый для названия приложения, изначально был основным без засечек с квадратными углами. В 2018 году бренд пересмотрел шрифт и создал словесный знак TikTok, который остается в использовании и сегодня. Эта версия словесного знака более эстетически связана с глифом, с аналогичным эффектом голубого и фуксии на "o". Вот как выглядит логотип TikTok сегодня:
Многие крупные компании подвергаются относительно большим ребрендингу по мере достижения первоначального успеха (учитывают эволюцию логотипа Instagram), но дизайнеры, стоящие за логотипом TikTok, понимают, что им не нужно исправлять то, что не сломано - логотип хорошо работает для них с самого начала.
Изучение значения логотипа TikTok
Многие компании социальных сетей используют известные дизайнерские агентства для развития своих брендов, но у ByteDance были другие планы для своего приложения. Гений, стоящий за логотипом TikTok, на самом деле является неназванным дизайнером. TikTok поделился, что молодой человек, который любит концерты и рок-музыку, создал логотип в честь виртуальной сцены, которую платформа предоставляет своим создателям.
Дизайнер был вдохновлен контрастом между темнотой арены и огнями на сцене - затем черным ядром и яркими цветовыми палитрами, окружающими центральную музыкальную ноту. Кроме того, "Douyin" переводится как "трясучий звук" или "тряска музыки", что визуально проиллюстрировано в дизайне логотипа. Музыкальная нота также была сделана так, чтобы выглядеть как строчные буквы "d", чтобы вызвать романизированное название приложения.
Аудитория TikTok:
TikTok наиболее популярен среди молодого поколения. По состоянию на 2021 год 27,86% подростков в возрасте 13–17 лет и 40,32% подростков в возрасте 18–24 лет используют платформу для создания и потребления видео. По данным самих TikTok, на долю людей в возрасте от 25 до 34 лет приходится 34% использования платформы и самые крупные пользователи TikTok.
Позиционирование TikTok:
Предоставлении платформы для создания и просмотра коротких видео, где пользователи могут делиться своим творчеством, учиться новому и общаться с другими людьми.
Стратегия TikTok:
Модель Дохода TikTok
TikTok предлагает покупки монет в приложении, начиная со 100 за 0,99 долл. США и до 10 000 долл. США за 99,99 долл. США. Пользователи могут дарить монеты своим любимым создателям, которые, в свою очередь, могут обменять их на цифровые подарки. TikTok генерирует свои доходы с помощью TikToks Ads, которая помогает связать клиентов с брендами. Вот некоторые из стратегий, которые TikTok зарабатывает с помощью рекламы:
- Доходы от рекламы, полученные с помощью целевой рекламы.
- Предоставление создателям контента монетизировать свой контент для удобной для пользователя платформы для долгосрочного успеха.
- Основанный на подписке на оригинальный и расширенный контент с платформы, которая собирает лучший короткий контент.