ВОЗМОЖНОСТИ РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА В СВЯЗИ С УХОДОМ ИНОСТРАННЫХ КОМПАНИЙ

УДК 339

Авторы:

Брахми М.М.,

3 курс, специальность 38.03.02 «Стратегический менеджмент»

СЗИУ РАНХиГС

г. Санкт-Петербург, Россия

Сабанова В.Д.

3 курс, специальность 38.03.02 «Стратегический менеджмент»

СЗИУ РАНХиГС

г. Санкт-Петербург, Россия

Научный руководитель:

Арапова Л. А.

К.э.н. доцент каф. УСТиГБ

СЗИУ РАНХиГС

г. Санкт-Петербург, Россия

ВОЗМОЖНОСТИ РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА В СВЯЗИ С УХОДОМ ИНОСТРАННЫХ КОМПАНИЙ

Аннотация:

В статье рассмотрено состояние российской экономики после ухода зарубежных компаний. Были выделены сферы успешного импортозамещения, а также перспективные сферы для развития отечественного бизнеса. Особо акцентируется внимание на российский кинематограф: его изменения с конца февраля 2022 года.

Abstract:

The article examines the state of the Russian economy after the departure of foreign companies. The areas of successful import substitution were highlighted, as well as promising areas for the development of domestic business. Special attention is paid to Russian cinema: its changes since the end of February 2022.

Ключевые слова:импортозамещение, бренд, отечественное производство, отечественный кинематограф

Актуальность работы выражается в том, что в 2022 году сотни иностранных брендов закрыли свой бизнес в России. Многие российские компании пострадали в результате их ухода, но есть и те, которые выиграли. У кого-то появилась возможность занять освободившуюся нишу, кто-то смог получить новых клиентов, увеличить средний чек или запустить новый бренд.

Главная цель заключается в проведении обзора работы российского рынка после ухода иностранных компаний, а также определении потребностей российского бизнеса и выявлении возможностей для предпринимателей.

Тема импортозамещения становится все более актуальной в связи с событиями последних лет. Импортозамещение – это тип экономической стратегии и промышленной политики государства, направленный на защиту внутреннего производства путем замещения импортируемых товаров товарами национального производства. Иными словами, импортозамещение представляет собой замещение определенных импортных товаров и технологий посредством их производства в своей стране. Результатом импортозамещения должно стать повышение конкурентоспособности отечественной продукции посредством стимулирования технологической модернизации производства, повышения его эффективности и освоения новых видов продукции с относительно высокой добавленной стоимостью [1].

Треть (33%) из международных брендов приняли решение покинуть рынок России, в то время как около такого же числа (36%) еще не определились относительно дальнейших шагов в стране. Некоторые компании решают продать свои активы местным управленцам и проводят ребрендинг.

Российские компании сейчас находятся на том этапе, когда значительная часть ниши розничной торговли освободилась, но появились трудности с сырьем, логистикой, скачками валюты и многим другим [2].

Согласно мониторингу «Оценка бизнесом текущего положения компаний и влияния санкций», который проводили по инициативе уполномоченного при президенте РФ по защите прав предпринимателей, у бизнеса в нынешних условиях присутствует ряд ключевых проблем:

· усиливающийся рост закупочных цен (отметили 86,6% предпринимателей);

· снижение спроса и выручки (62,1%);

· падение курса рубля (60,9%);

· разрыв цепи поставок (39,6%) [5].

Тем не менее, отечественные компании начинают активно развиваться на российском рынке в различных отраслях, начиная от одежды и заканчивая мебелью.

Российские производители парфюмерно-косметической продукции получили новые возможности после ухода ключевых иностранных игроков с российского рынка. По данным Минпромторга, они уже обеспечивают до 0,5 трлн рублей продаж своей продукции в магазинах. В ближайшие три года предполагается, что производство может увеличиться в два или три раза, согласно данным ведомства. Государство принимает меры в рамках инициативы "Покупай российское", чтобы ускорить импортозамещение на рынке косметики и парфюмерии.

По итогам первой половины 2022 года в России произвели 1,14 млрд единиц парфюмерно-косметической продукции, что на 3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, свидетельствуют данные Росстата [3].

Высокие результаты импортозамещения в России в 2022-2023 гг можно заметить у брендов, производящих косметические средства, одежду, товары для дома, продукты питания и напитки, краткий список которых представлен в таблице 1.

Таблица 1

Бренды, показавшие высокие результаты импортозамещения

В сфере кинематографа также были замечены значительные изменения с уходом иностранных компаний. В конце февраля 2022 года голливудские студии начали отменять премьеры своих фильмов в России, а уже в первую неделю марта объявили об уходе с российского кинорынка. В результате, недельный объем сборов в российских кинотеатрах снизился с 438 миллионов до 248 миллионов рублей. В сравнении, в первую неделю марта 2021 года кассовые сборы составили 1,2 миллиарда рублей. В попытке компенсировать уход голливудских студий с российского рынка, было решено запустить повторный показ старых отечественных хитов в марте 2022 года компанией-кинопрокатчиком "Наше кино". С 24 марта в кинотеатрах появились обе части «Брата», «Жмурки», мультфильмы про богатырей от студии «Мельница».

Кассовые сборы российских кинотеатров стали расти после этого и к началу апреля они достигли уровня 2021 года, благодаря прокату старых хитов, который принес прокатчикам 435 млн рублей. Фильмы "Брат" и "Брат-2" пользовались наибольшей популярностью среди зрителей, за два недели с 24 марта по 8 апреля они собрали 96 млн рублей в прокате.

Рис. 1 – Различия киносборов в марте 2021 и 2022 гг в России [8]

В 2022 году из федерального бюджета на производство российских фильмов выделили более 14,9 млрд рублей. Это примерно в три раза больше, чем в 2021, и в сто раз больше, чем потратили на съемки самой кассовой российской картины — фильма «Холоп» [8].
Как отметила министр культуры Ольга Любимова, в сумму финансовой поддержки кинематографии вошли средства, потраченные на производство национальных фильмов и модернизацию кинозалов. По словам Любимовой, в 2022 году при финансовом содействии государства в производство было запущено 406 отечественных фильмов, а 111 картин вышли в прокат при поддержке Минкульта и Фонда кино. Общая сумма кассовых сборов российских фильмов по итогам 2022-го, как сообщила Любимова, составила 12,3 млрд рублей. Отечественное кино в прошлом году посмотрели более 46 млн человек [6].

Для наглядности, рассмотрим динамику изменения государственного финансирования в 2018-2023 гг:

Рис. 2 – Государственное финансирование отечественного кинематографа в 2018-2023 гг [4]

Также, с 1 сентября 2021 года появилась «Пушкинская карта», которая выпускается государством в целях повышения интереса среди молодежи к культурно-просветительским мероприятиям. В общей сумме номинал карты составляет 5000 рублей, из которых 2000 выделены молодым людям от 14 до 22 лет приобретать билеты на фильмы отечественного производства.

Kion в 2022 году показал рекордный для рынка рост по времени просмотра видео — в четыре раза, а именно 6,6 млн абонентов по итогам 2022 года. Для сравнения, в первом квартале 2021 года количество пользователей видеосервиса составляло 3,9 млн абонентов, свидетельствуют данные Kion.

Также, сериалы внутреннего производства значительно увеличили время просмотра на видеосервисе Start. Согласно отчету "ТМТ Консалтинг", если в 2021 году пользователи этой платформы провели 60 миллионов часов перед экранами, то в 2022 году этот показатель достиг 95 миллионов часов.

В 2022 году онлайн-кинотеатр "Амедиатека" продолжал активно предлагать зарубежные новинки по сравнению с другими сервисами. По данным видеоплатформы, за этот год число ее подписчиков увеличилось на 47% по сравнению с предыдущим годом, а время просмотра на одного подписчика увеличилось на 23%.

В соответствии с приведенной выше информацией можно сделать вывод, что после ухода иностранного кинематографа российский стремительно вырос. Также нужно подчеркнуть, что качество отснятого материала улучшилось: российские режиссеры стремятся установить эмоциональную и интеллектуальную связь со зрителем, путем обращения к актуальным темам, формулирования значимых вопросов и поиска ответов на них.

Импортозамещение в России в 2022 году находилось в пределах 30%. Это значит, что все товары, продукты, а также услуги, производимые в стране, составляли всего 30%, остальное приходилось закупать за рубежом.

На данный момент на рынке имеется достаточное количество неиспользованных ниш, которые могут быть интересны российским предпринимателям. С уходом иностранных разработчиков и уменьшением популярности зарубежных приложений в России, отечественные социальные сервисы могут получить большую популярность. Например, после ухода сервиса бронирования "Booking" российские сервисы могут предложить гостиницам более выгодные условия и привнести здоровую конкуренцию на рынок. Также, сектор производства картона нуждается в укреплении и развитии. На данный момент, на комбинатах страны выпускается только 20% российского картона. Помимо этого, можно расширить ассортимент и улучшить качество отечественных сыров, оборудования для спорткомплексов, электронных компонентов для бытовых приборов и техники, кожи качественной выделки и чая.

В сфере медикаментов Россия нуждается в появлении отечественных компаний для производства препаратов для лечения заболеваний щитовидной железы, обезболивающих гелей, препаратов от давления, БАДов [7].

В целом, на рынке происходят значительные изменения. Компании вынуждены адаптироваться к новым условиям, перестраивая свои бизнес-процессы, а крупные игроки покидают рынок, что создает сложности для оставшихся участников. Однако, несмотря на эти трудности, российский рынок начинает восстанавливаться и это позитивное направление обретает стабильность. Исследования также указывают на то, что в долгосрочной перспективе уход иностранных компаний скажется положительно, а не отрицательно.

Библиографический список:

1. Моисеев, В. В. Импортозамещение в экономике России / В. В. Моисеев. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Директ-Медиа, 2022. – 304 с.

2. Пономарева В. В. Трансформация ретейла в Российской Федерации в условиях санкций /В. В. Пономарева // StudArctic Forum. – 2022. - №4. – с. 95-106.

3. Суетина Н. Г. Инструменты для создания нового продукта в условиях импортозамещения на косметическом рынке / Н. Г. Суетина // Практический маркетинг. – 2023. - №5 (311). – с. 35-39.

4. Кинопоиск: [сайт]. URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/4007715/ (дата обращения: 4.05.2024).

5. Оценка бизнесом текущего положения компаний и влияния санкций. [Электронный ресурс] URL: https://stolypin.institute/storage/app/media/researches/0pros-mart-2022.pdf (дата обращения: 6.05.2024)

6. Forbes: [сайт]. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/491348-ob-em-gospodderzki-rossijskogo-kino-v-2022-godu-sostavil-pocti-15-mlrd-rublej (дата обращения: 4.05.2024).

7. H&F: [Электронный ресурс]. URL: https://hf.ru/blog/allinfo/kakih_proizvodstv_ne_hvataet (дата обращения: 4.05.2024).

8. Tinkoff: официальный сайт. URL: https://journal.tinkoff.ru/boxoffice-stat/ (дата обращения: 4.05.2024).