Жан Пату - один из самых известных кутюрье своего времени, а также отличный бизнесмен. Разумеется, главный секрет его успеха - прирожденный талант. Но даже самые лучшие товары могут не пользоваться спросом при неудачном маркетинге, а в Париже конкуренция в мире моды была невероятно велика. Пату не раз прибегал к необычным маркетинговым ходам.
Жан Пату родился в Париже в 1887 году, но довольно долго жил в Нормандии. В Париж он вернулся в 1910 году, в 1912 году открыл свой первый салон. Но в 1914 году он отправился на фронт, был капитаном полка зуавов, который состоял преимущественно из выходцев из Северной Африки. В 1919 году он вернулся в модную индустрию. Вот несколько интересных моментов в карьере Жана Пату:
1) Еще в 1914 году один американец так впечатлился салоном Пату, что сразу выкупил весь ассортимент. Позже кутюрье делал ставку в том числе на иностранные рынки, прежде всего, на американский. Дизайн разрабатывался с учетом вкуса американцев.
2) Пату уделял большое внимание спорту. В то время спорт считался развлечением для богатых, особенно гольф и теннис. Соответственно, стильная спортивная одежда привлекала состоятельную публику. Пату разработал костюм для гольфа и считается изобретателем теннисной юбки.
Известная французская теннисистка Сюзан Ленглен в 1921 году появилась в Лондоне на Уимболдоне в костюме от Пату. Костюм состоял из шелковой юбки, оранжевой повязки и полосатой безрукавки. В нем она и победила. Пату открыл в Париже магазин спортивной одежды, где продавались теннисные и лыжные костюмы, одежда для рыбалки и яхтинга. Некоторые люди стали носить эти вещи и в повседневной жизни.
3) Пату также начал производить купальники. Он впервые разделил их на обычные и спортивные. В то время люди все чаще проводили время на пляже, и загар стал в моде. Пату выпустил и первый лосьон для загара, который к тому же приятно пах парфюмом.
4) Пату называют изобретателем современного галстука. Также он популяризировал кардиганы.
5) В 1924 году перед Олимпиадой в Париже Пату устроил показ, и при этом кастинг манекенщиц провел в США. Многие французы были удивлены и даже раздражены тем, что кутюрье привез в столицу моды иностранок. Однако на деле оказалось, что представленная спортивная одежда органичнее смотрелась на светловолосых и спортивных американках.
6) Как и некоторые другие кутюрье, Пату в 1925 году начал предлагать парфюм. Сначала было три аромата: легкий цветочный "Amour-amour" (Любовь-любовь), который рекомендовался блондинкам, шипр "Que Sais-Je?" (Что я знаю?) для брюнеток и "Adieu Sagesse" (Прощай, благоразумие) для рыжих. Автор - известный парфюмер Анри Альмерас.
7) Одно время для развлечения богатых клиенток в салоне Пату был открыт "Парфюмерный бар", где дамы могли под присмотром Анри Альмераса самостоятельно составить себе духи из предложенных в "баре" ингредиентов. Правда, эксперимент быстро свернули.
8) В 1929 году в США произошел обвал фондовой биржи, разразился кризис, и львиная доля состоятельных клиентов разорилась. Пату принял неожиданное решение: в разгар кризиса выпустил новый парфюм. "JOY" (радость) рекламировались как самые дорогие в мире духи.
Парфюм был сделан из самых дорогих компонентов. Первоначально он выпускался в роскошном хрустальном флаконе. В итоге в мрачные времена он ассоциировался с красивой жизнью, поэтому отлично продавался. "JOY" считается одним из лучших ароматов 20 века.
И это лишь малая часть оригинальных идей Жана Пату.
#история #историямоды #парфюмерия #духи