Директор Оренбургского губернаторского краеведческого музея Александр Ушаков стал гостем нового выпуска подкаста «Диванный урбанист» на Оренбург Медиа. Выпуск уже побил рекорды прослушиваний на платформах в социальных сетях.
Что происходит с музеями в Оренбурге? Какими они должны быть сегодня? Как открытие дворика может изменить жизнь всего музея? И как наши музеи могут изменить Оренбург? Можно ли танцевать в музее? Как сделать историю ближе к человеку? И почему мы проиграли в борьбе за сарматское золото?
Руководитель музея рассказывает о том, как за пару лет удалось привлечь в музей тысячи новых посетителей, запустить целое движение с музейным двориком, признается, что не знает истинную цену музейных экспонатов и сожалеет о том, что оренбургское «Золоте сарматов» — уникальная коллекция – пока так мало знакома регионам за пределами области. В подкасте также поговорили о музейной экономике и бюджетах, о планировании и туристических потоках.
Ведущие подкаста — журналист Дарья Беликова и автор телеграм-канала «Оренбург | архитектура и урбанистика» Виктор Богданов.
— До сих пор очень много людей в Оренбурге не знают о существовании музейного дворика «Эссен», хотя мы отмечаем положительную динамику посещаемости. Все началось в 2021 году, когда была пандемия и были ограничения по посещаемости. Тогда мы заметили, что такая открытая площадка в музее для них, как глоток свежего воздуха, буквально. Мы поняли, что именно здесь есть запрос на проведение культурных мероприятий, на их трансформацию. Этот дворик существовал и ранее, мы его не придумали. Просто с конца 90-х годов использовался очень адресно – во время каких-то внутренних мероприятий, для вручения премий, небольших концертов. И мы решили это изменить. Сама история очень понравилась партнерам, спонсорам. В этом проекте еще нет ни рубля бюджетных денег. Это грантовая финансовая поддержка, что для нас также важно, — рассказал Александр Ушаков.— По поводу конкуренции в музейной сфере, знаете, у меня какое мнение сформировалось? На самом деле музеи, они не конкуренты друг к другу. Я уже давно считаю, что нашими конкурентами являются кинотеатры, театры. В любом случае аудитория, которая ходит в музей, она не всегда даже понимает разницу между музеями, как они называются и так далее. Я даже с таким сталкивался. А благодаря нашему дворику некая «дворовая революция» стала происходить. Сейчас, вы сами знаете, и в музеях, и в библиотеках дворики появились, и в домах культуры, и в кафе.
фото: Акция «Ночь музеев» во дворике «Эссен» Оренбургского губернаторского краеведческого музея
Почему не удается построить туристический поток? Если у нас в Оренбурге есть столько музеев, почему к нам не приезжают на музейный туризм, а наоборот мы ездим в Самару, Казань, Нижний Новгород и ту же Тулу?
— Со своей стороны, как человек, который к этой отрасли причастен, вижу два момента. Первый, что это вопрос нашей какой-то оренбургской ментальности. Мы не умеем на местах договариваться и выстраивать такие цепочки, даже вот между организациями, или даже музея с музеем. А уж если музей – кафе — и какая-нибудь частная институция, ну это столько копий нужно сломать. Просто на уровне договоренности. А это же вопрос сервиса, в первую очередь. Я тут добавлю только, что когда разрабатывался первый федеральный брендовый маршрут в Оренбургской области (речь о «Горизонтах открытий», — прим. ред.) когда впервые стали продавать Оренбургскую область в крупных городах, то вот вам такой пример из внутренней кухни, полтора года только договаривались между участниками по поводу единой цены. Мне кажется, с такой скоростью мы никаких изменений никогда в жизни не добьемся. Это такое больное место, нерв, связанный с происходящим. А вторая составляющая, это, конечно, логистическая — с точки зрения транспортной доступности. Допустим, я москвич, я открываю карту. Куда мне полететь? В Уфу. Билет до Уфы стоит 2000 рублей, а в Оренбург 6000. И все, у меня всякое желание пропадает лететь. Про Казань вообще молчу. Понимаете, все эти логистические плечи, перелеты, транспортные нагрузки имеют существенное значение.Не знаю, задумывались ли вы? Но вот есть цифры посещения Соль-Илецка И они варьируются от миллиона до полутора миллиона человек в год. Из них Оренбург не может даже 100 тысяч «откусить», чтобы эти люди доехали до Оренбурга. То есть, они в объезд города сразу едут? Из Уфы, Казани, Челябинска, Казахстана едут автобусами, машинами, и эти люди не возвращаются в Оренбург. То есть такой поток направляется в одну точку. И вот уже сколько лет ломают головы все, и в том числе и наш музей, как их привлечь в город? Я не знаю, в чем загадка, не едут и все. Хотя бы вот 50 тысяч бы приехали за сезон, нет, и этого нет. А цифры есть, посещаемость соленых озер — она реальная. И ехать всего 70 км, это 30 минут. При том, что в самом Соль-Илецке делать нечего, кроме этих озер. Это загадка. И мы вот сколько даже на уровне музея ломаем голову, и с местными музейщиками обсуждали. Не получается.
Поговорим о ваших наиболее крупных проектах. Это, во-первых, выставка с Музеем Востока, которая тоже получила большой резонанс в Оренбурге. И выставка сарматского золота, которая была организована вместе с Пушкинским музеем и вместе с Уфимским археологическим центром. Расскажите, насколько это были сложные проекты, насколько их удалось полностью реализовать?
-Очень большой был запрос у наших посетителей на то, чтобы мы не только местные какие-то истории делали, но и с участием федеральных музеев. И это, считаю, очень правильная практика, когда происходит коммуникация региона с центром, когда люди могут видеть коллекции, не выезжая из Оренбурга, а придя в свой родной музей. И здесь, конечно, опыт Музея Востока, был самый сложный с точки зрения того, что прошла пандемия, отсутствие финансирования, отсутствие вот этого потока посетителей. И Музей Востока — один из первых, кто нас поддержал. И мы здесь с учетом этого тоже начали работать по-новому, перестроили свою работу, мы как-то открылись для них с точки зрения сотрудничества.С точки зрения «Золота сарматов» здесь вообще уникальная история, когда наша часть коллекции, филипповской, которую все знают, она впервые выехала за пределы Оренбурга, впервые! Если уфимская часть с оленями путешествовала по всему миру, была и в Америке, и в Канаде, и в Японии, то наша часть коллекции с этой сарматской принцессой никогда не выезжала из Оренбурга. И для нас было крайне важно эту ситуацию изменить и заявить о себе. Потому что борьба за бренд, она, мне кажется, пока нашей областью проигрывается. Большинство регионов вовсе ассоциируют «Золото сарматов» с Уфой. И считают, что Филипповские курганы где-то находятся там, в Башкирии. И что золото — национальное достояние соседней республики, что сувениры все — это тоже как раз их вся история. И когда они спрашивают, а при чем здесь Оренбург? Оренбуржцы возмущаются. То есть вот эта борьба на уровне брендов, идеологий, она, мне кажется Оренбургом, пока проиграна с точки зрения позиционирования. И проиграна по разным причинам. Но нам бы хотелось эту ситуацию как-то изменить. И здесь музей должен выступать той стороной, которая может презентовать регион.
То есть условно, пока мы делали упор на пуховые платки, мы проиграли в битве за бренд сарматского золота?
-Абсолютно. Потому что, согласитесь, Оренбург, кроме как с пуховым платком не ассоциируется сегодня. Ну степи, да. Мы пытаемся сейчас как-то и их продвинуть в этом плане. А золото ведь оно наше здесь есть. Уникальная коллекция и история! Вы понимаете, о чем идет речь с точки зрения позиционирования региона.
Полную версию подкаста слушайте на всех подкаст-платформах, а также в социальных сетях «Оренбург Медиа». Послушать все выпуски «Диванного урбаниста» также можно на YouTube и в Телеграм-канале Оренбург Медиа. Выбирайте удобный формат и присоединяйтесь к обсуждениям в комментариях.