Второкурсники и третьекурсники ИОМ знают Ксению Иванушкину как заместителя председателя IX созыва Студенческого совета и организатора множества внеучебных мероприятий Института и Академии. Сейчас Ксения оканчивает обучение по программе бакалавриата «Реклама» (с 2024 года — «Реклама и коммуникации») и пишет дипломную работу о растущем рынке инфлюенс-маркетинга.
Ксения, если оглянуться назад на четыре года учёбы в ИОМ, какие дисциплины программы «Реклама» больше всего тебе запомнились?
Первая – медиапланирование, его вела Юлия Николаевна Тулеева. С точки зрения прикладных навыков – одна из самых полезных дисциплин. Вторая дисциплина – управление имиджем. Опять же, много прикладных аспектов: как оформить резюме, как грамотно преподнести себя на собеседованиях, как заинтересовать слушателя. И, конечно, английский: наш Институт не зря славится кафедрой иностранных языков. Благодаря занятиям по бизнес-английскому я быстрее могу погружаться в рабочие процессы, понимать те или иные аббревиатуры. Отдельное спасибо моим преподавателям, Марине Валерьевне Пьяновой и Ирине Генриковной Золотухиной.
Кто ещё из преподавателей оказал на тебя влияние?
Директор нашей программы Владимир Валерьевич Корешков. На первом курсе он вел «Введение в профессию» и знакомил нас с современным миром рекламы. Владимир Валерьевич относился к нам не как к детям, а как к взрослым оппонентам дискуссии, делился собственным опытом ведения бизнеса.
Кроме того – Юлия Владимировна Антонова, руководитель службы координации EventDivision. Она вела событийный маркетинг. У Юлии Владимировны разнообразный опыт: было интересно узнать об особенностях организации крупных мероприятий и вынести полезные сведения для профессиональной деятельности.
Где ты сейчас работаешь?
Я работаю в VK: выстраиваю коммуникации с инфлюенсерами, реализую крупные проекты, оцениваю, как сотрудничество с лидерами мнений поможет компании.
По твоему мнению, без инфлюенсеров сегодня не обойтись?
Никак не обойтись. Рынок только начинает набирать обороты и в ближайшие годы укрепит свои позиции. Инфлюенсерам доверяют, к их рекомендациям прислушиваются. Они влияют как на поведение потребителей, так и на репутацию бренда.
Ты работаешь с макро- или микроинфлюенсерами?
Со всем рынком. Мы запускаем рекламные кампании с микроинфлюенсерами, повышаем их медиавес и прокладываем их путь в большой бизнес. Создаем проекты и с участием селебрити. Важными являются оба формата сотрудничества.
Что из знаний и навыков, полученных за время учебы, пригодилось в VK?
Сложно говорить о знаниях: базовые термины, принципы проведения рекламных кампаний – всё это, безусловно, имеет значение, но в работе с инфлюенсерами часто важнее soft skills. И здесь Институт и Академия здорово мне помогли.
Во-первых, я стала более коммуникабельной. После управления рабочими группами мероприятий мне не составит труда найти общий язык и компромисс с любым человеком. Во-вторых, научилась тайм-менеджменту. С первого курса я сталкивалась с необходимостью совмещать внеучебную деятельность с учебой так, чтобы результаты не пострадали ни там, ни там. В-третьих, развила навык публичных выступлений – например, на медиафоруме «ШУМ» в Калининграде. Наша команда подготовила решение кейса за несколько бессонных ночей, и жюри признало его лучшим.
У тебя, очевидно, много воспоминаний. Быстро ли пролетели четыре года?
Очень быстро. Опыт за четыре года колоссальный. Абитуриентам советую: получите максимум из студенческой жизни! Многие стремятся как можно быстрее повзрослеть, начинают работать уже на первом курсе. Я искренне не рекомендую этого делать. Лучше погрузитесь в студенчество, чтобы потом, пересматривая видео и фотографии, вспоминать учебу в вузе как один из самых теплых периодов вашей жизни.