...На губах ТэЖэ,
На щеках ТэЖэ,
На бровях ТэЖэ.
Целовать где же?"
Гласил народный стишок эпохи периода НЭП, когда после всех потрясений, вызванных Первой Мировой войной, революцией и последовавшей за ней Гражданской войной, жить стало немного полегче. Возникла наконец потребность после всех жутких теорий стакана воды и ненадобности семьи как ячейки общества, снова выглядеть привлекательно, подражая звездам черно-белого кино, отказавшись от роб работниц заводов и рабоче крестьянских косынок, подчеркивавшихся принадлежность к рабочему классу сразу после революции. Наглядно это демонстрировал и послереволюционный фольклор:
«Девушки-красавицы,
вы не мажьте рожи,
лучше мы запишемся
в Союз молодежи!»
В 1918-1920 годах все парфюмерные фабрики как и все буржуазное, признанное пережитком прошлой эпохи, потерпевшей сокрушительный крах, были национализированы и переориентированы на выпуск исключительно мыла для красноармейцев и простого люда. Все, что касалось ухода за собой, помимо самых основных естественных гигиенических потребностей — помыться да причесаться, было объявлено буржуазными, вредными, растлевающими сознание пережитками прошлой эпохи. Все прежние "буржуйские" заводы получили порядковые номера и поголовно превратились в мыловарни.
Такой печальной участи не избежал в 1918 году и знаменитое товарищество Брокар. О милых моему сердцу старинных стекляшках я уже не раз готовила материалы,
и вот дошла очередь до очередной интересности. На днях в мою группу прислали чудные старинные флаконы начала прошлого века с загадочной надписью ТЭЖЭ. Пришлось изрядно порыться в интернете, чтобы закрыть пробел в своем сознании. Полученными знаниями я спешу поделиться с вами🥰
Одну из крупнейших европейских парфюмерных фабрик, наследие незабвенного Брокара с его компанией, посто и по советски назвали Пятым мыловаренным заводом, обязав выпускать только один вид продукции - конечно же мыло. С приходом в 1921 году НЭПа и произошедшими ментальными изменениями, о которых я писала в начале статьи, отношение людей к парфюмерии стало меняться. Все мыловарни, жаждущие расширить свою небогатую, мягко говоря, номенклатуру, объединились в трест Жиркость, более известный нам как ТэЖэ - Трест эфирно жировых эссенций.
В 1922 году, чтобы навести порядок в парфюмерно-косметической сфере, руководством молодой страны Советов было создано Государственный трест (что по русски означает объединение) самых крупных заводов жировой и костеобрабатывающей промышленности (отсюда и сокращение Жиркость) Московского Совета народного хозяйства – ставшим в момент легендарным ТЭЖЭ, начальником которого была назначена жена самого Молотова Полина Жемчужина.
С 1925 года полным наименованием ТЭЖЕ стало « Государственный трест жировой и костеобрабатывающей промышленности», которое просуществовало вплоть до 1929 года. На протяжении 30-х годов ТЭЖЭ постоянно меняет свою принадлежность и претерпевает определенные изменения и в названии, из- за чего представляется невозможности точно расшифровать аббревиатуру объединения.
В народе название ТЭЖЭ обрастает всяческими расшифровками, типа - «тело женщины», «тайны женщины» и т.д.
На самом деле, все обстояло гораздо проще:
- в период с 1929 по 1930 год это трест Московского областного Совета народного хозяйства. В 1931 году - Государственный трест высшей парфюмерии, жировой и костеобрабатывающей промышленности Московского областного Совета народного хозяйства;
- В 1931- 1933 годах это уже Московский городской трест высшей парфюмерии Московского городского Совета народного хозяйства;
- в 1933 -1934 - Московский городской трест высшей парфюмерии, жировой, мыловаренной и синтетической промышленности Исполкома Моссовета.
Аббревиатура ТЭЖЭ при этом остаётся неизменной. В 1936 году появляется Главное управление парфюмерно-косметической и эфиро-масличной промышленности (Главпарфюмер) Минпромпродтоваров СССР, именуемое так уже на 20 лет (до 1956 года).
На парфюмерно-косметической продукции, произведенной на заводах треста, по-прежнему ставят аббревиатуру ТЭЖЕ, но уже под эгидой «Главпарфюмер».
Отдельного внимания заслуживают и флаконы, в которую разливалась продукция. В первые годы советской власти, часто по старой памяти и в целях использования запасов старого царского стекла использовали флаконы, сделанные по старым формам. А иногда бывало и так, что на отлитые по новым советским формам флаконы наклеивались старые царские этикетки.
Оставались прежними и наименования многих товаров, привычных для покупателя. Среди парфюмерных изделий такими были духи «Кармен», «Букет моей бабушки», «Магнолия», «Мои Грёзы» и др. Флаконы можно было использовать и как агитационный материал. На этикетках советских духов появлялись знамена и ленты, колосья, пятиконечные красные звезды, серп и молот, изображения рабочего и колхозницы, а также изображения новых советских девушек. Популярными персонажами вместо рафинированным и утонченных богемных дам и аристократок становятся спортсменки, колхозницы, ударницы и проч. Популярными были так же изображения Красной площади и Кремля.
К оформлению этикеток и к дизайну флаконов в 20—30-е годы привлекались многие известные художники: С. Чехонин, А. Родченко, А. Мандрусов, К. Юон, А. Дейнека, В. Конашевич, И. Фомина и др.
В СССР долгое время (более полувека) сохранялась старинная технология изготовления футляров для парфюмерии и косметики. Объемные клееные футляры с богатой шелковой драпировкой внутри и с фигурным «гнездом» для флакона до конца 60-х годов существовали как характерная деталь советского стиля., хотя были наследием царского стиля.
Флаконы с одеколоном и духами, как и модные в советские времена фарфоровые фигурки, приравнивались к предметам, украшающим интерьер. Многие пользовались духами только по праздникам и в торжественных случаях, парфюмерная продукция была для женщин очень желанным подарком. Надо отдать должное, что советские флаконы для духов с притертыми точёными пробками до 60-х годов действительно выглядели довольно красиво (они и до сих пор пользуются спросом среди коллекционеров). Кроме того, в СССР изготавливали изящные, миниатюрные, флакончики для театральных сумочек, украшенные металлической оплеткой, стразами и эмалью. А вот запахи, покорившие не только Россию, но и мир, безвозвратно остались в дореволюционном времени. Ароматам советского союза за пределы союзного государства выйти не удалось.
Так или иначе, бренд ТЭЖЭ стал невероятно популярным в советском союзе, и вплоть до середины прошлого века фабрика снабжала практически единолично весь СССР духами, тушью и ароматным мылом, которое было особенно популярно в народе.
Вот такая история очередной старинной склянки, фотографию которой мне прислали на днях.
А как вы относитесь к старому стеклу? Рассказывает ли вам оно свои сокровенные истории?
Раскланялась и убежала!
Всегда ваша Морозова ❤️🩹
Мои проекты:
Второй канал на Дзене, посвященный фольклору, традициям и обрядам https://dzen.ru/id/63fb19832376724d65510073
Паблико Отмороженные истории | Паблико
Моя группа В Контакте