Много раз мы слышали о том, что, если до размещения рекламы в сети Интернет в креатив вносятся незначительные изменения, получение нового идентификатора не требуется.
Но какие изменения считать незначительными? Отправляла запрос в РКН. Делюсь ответом:
Идентификатор присваивается рекламному материалу (баннеру, текстово-графическому блоку, видеоролику и т.д.). Рекламный материал может иметь разный размер и компоновку элементов, но при этом содержать один объект рекламирования и вести на один информационный ресурс. Рекламный материал может включать в себя версии изображений для разных сред распространения, иметь разный цвет, но сохранять идейно-смысловую нагрузку текста. При регистрации рекламного материала следует осуществлять загрузку всех его вариаций (образцов рекламы).
Необходимость получения нескольких идентификаторов рекламы зависит от масштаба содержащихся в рекламных материалах отличий. В случае, если рекламные материалы содержат схожую информацию, но в совокупности более половины представленных на них сведений отличаются, полагаем, для таких рекламных материалов следует получать разные идентификаторы рекламы.
Таким образом, если дизайн-макеты рекламного материала представляют собой по сути разные креативы, имеющие отдаленное сходство между собой, то требуется получать разные идентификаторы рекламы независимо от объекта рекламирования.
Если в рекламном материале незначительно изменены некоторые элементы, например, даты проведения акции, наименование кнопок действия (участвуй, попробуй и т.д.), фон баннера и т.д., то получение нового идентификатора рекламы для такого измененного материала не требуется. При этом вариант измененного рекламного материала необходимо загрузить в ранее зарегистрированный рекламный материал в программном обеспечении оператора рекламных данных.
