1 и 2 июня в саду «Эрмитаж» впервые пройдет «это лето фестиваль» для молодых семей с детьми. «Сноб» поговорил с его организаторами — руководителем Московского центра урбанистики Сергеем Капковым и директором фестиваля Анной Пискуновой о том, как появилась идея мероприятия и чем оно отличается от аналогичных событий в столице.
Как возникла идея «это лето фестиваль»? Не кажется ли вам, что Москва летом и так переполнена культурными событиями и фестивалями?
Сергей Капков: Я начну сразу со своей любимой фразы: «Город — это сообщество разных», поэтому чем больше будет культурных событий для разных аудиторий, тем лучше. Мы решили сделать уютное мероприятие в самом центре Москвы, на которое будет комфортно прийти всей семьей.
Анна Пискунова: Я помню, как пришла к Сергею и предложила эту идею, он выслушал и сказал, что все, кто делает фестивали, — адреналиновые зависимые и «зачем нам туда». Потом я позвала своих друзей, которые давно работают в фестивальной индустрии, мы подробнее представили идею — и нас, как видите, поддержали. Теперь Сергей сам активно участвует в жизни фестиваля, отсматривает визуалы, списки гостей и так далее.
И кстати, мы сразу выбрали первые выходные лета. В Москве это особенные три месяца, отсюда даже не хочется уезжать ни в какой отпуск. Я сама из Петербурга, и там лето проходило по-разному, а здесь как-то всегда хорошо. Поэтому захотелось сделать мероприятие, где можно отпраздновать со своими близкими начало сезона.
Почему вы решили обратиться именно к аудитории молодых семей?
С. К.: Это новые городские профессионалы, они ведут активный образ жизни, строят семью и карьеру, увлекаются культурой, спортом и саморазвитием. Вообще, хочется верить, что это те самые 20-летние ребята, которые приходили в Парк Горького и Стрелку больше десяти лет назад.
Какие артисты выступят на «это лето фестиваль»? Чем обусловлен выбор и почему именно такой лайнап?
А. П.: Мы сразу решили, что хотим дать возможность выступить молодым и прогрессивным артистам, но и друзей, конечно, не забыли: FEDUK и «Сироткин», например, идеально передают своим творчеством атмосферу, которую мы хотим создать. Кстати, будут даже зарубежные артисты: группа NEMIGA из Беларуси и Liili из Казахстана. Да, зарубежье не дальнее, тем не менее это новые и очень талантливые исполнители.
С какими проблемами вы столкнулись в процессе работы над проектом?
А. П.: Как только мы выбрали площадкой сад «Эрмитаж», сразу поняли, что нужно как-то иначе ее показывать и представлять, потому что здесь проходило много самых разных фестивалей, москвичи и гости города хорошо знакомы с местом, а мы решили подойти к вопросу «урбанистически». Наш арт-директор придумала концепцию города-сада, где архитектура и любая застройка подчеркивает достоинства природного пространства вокруг. Архитекторы очень долго изучали каждый метр сада, у нас даже была идея переделать клумбы, но нас вовремя остановили. И мы постарались избежать визуального шума, используя спокойные цвета. Еще обычно на всех фестивалях очень шумно и не всегда можно найти место, где будет комфортно с маленькими детьми. Мы придумали концепцию тихой и громкой зон, поделили площадку на две части: так в тихой зоне у нас сосредоточены активности для детей, творческие и образовательные программы, а в громкой зоне — танцы, музыка и веселье. В итоге получился город-сад, где мир детства гармонично соединяется с миром взрослых.
Расскажите о команде проекта. Много ли человек участвуют в создании фестиваля?
А. П.: Так вышло, что команда фестиваля состоит из давних друзей и друзей друзей, так как кто-то с кем-то уже работал в других проектах или компаниях. Например, с нами в команде ребята, которые делали фестиваль Bosco Fresh Fest и один из моих любимых фестивалей — Chess&Jazz, а также коллеги из крупных ивент- и маркетинговых агентств Москвы. И конечно же, основной костяк — это наш Московский центр урбанистики.
Как вы планируете оценивать результат первого года?
А. П.: Мы будем опираться на отзывы наших гостей, друзей и партнеров. Всех, для кого мы и придумали этот фестиваль. Приходите обязательно, будем ждать ваших отзывов.
Беседовала Елизавета Петрова