1 мая компания TAG Heuer удивила поклонников часов по всему миру, вернув знаменитую Формулу-1 1980-х годов.
В сотрудничестве с нью-йоркским брендом уличной одежды Kith швейцарская часовая компания вновь представила культовую классику, которая спасла марку от банкротства во время кварцевого кризиса.
Новая лимитированная коллекция Formula 1 - это не просто громкий релиз, это кивок в историю. Давайте узнаем, что делает эти часы такими особенными.
История модели TAG Heuer Formula 1 1986 года
В 1980-х годах марка Heuer оказалась в затруднительном положении из-за снижения продаж, вызванного кварцевой революцией. В результате Heuer дважды продавали, и в конце концов в 1985 году он оказался в руках компании Techniques d'Avant Garde (TAG).
Новый владелец переименовал марку в TAG Heuer и разработал стратегию возрождения интереса к ней, сосредоточившись на создании более доступных кварцевых часов.
Первой модельной линией, которую представила TAG Heuer, стала Formula 1. Успех швейцарской марки Swatch вдохновил ее на создание яркой линейки. Formula 1 стала идеальными летними часами, поскольку ее можно было носить с каучуковыми ремешками разных цветов. Часы выпускались в скромных размерах корпуса - 28 и 35 мм, что делало их отличным вариантом для молодых поклонников.
Это оказалось ключевым фактором коммерческого успеха серии. С момента своего появления "Формула-1" была повсюду. Эта линия спасла переживающую трудности компанию, и Formula 1 стала одной из главных историй успеха восьмидесятых.
Для многих молодых поклонников часов Formula 1 стала первыми "серьезными" швейцарскими часами, которыми они владели. Эта группа энтузиастов стала коллекционерами и владельцами роскошных часов в наши дни.
Новая коллекция TAG Heuer Formula 1 | Kith
Именно эти коллекционеры были в восторге, узнав, что TAG Heuer возвращает Формулу 1. TAG Heuer и Kith выпустили новую коллекцию, состоящую из десяти различных моделей. Часы вдохновлены моделями Формулы 1 1980-х годов, которые основатель Kith Ронни Фиг хранит в своей личной коллекции часов.
Семь из десяти моделей являются эксклюзивами Kith. Две модели TAG Heuer эксклюзивно продаются в бутиках марки, а самая популярная модель - это совместная модель, которая была доступна и в TAG Heuer, и в Kith.
Крем-де-ла-крем - это коробочный набор, в который вошли все десять часов, представленных в специальном футляре.
Неудивительно, что все они были распроданы в кратчайшие сроки.
Для тех, кто не знаком с Kith, это бренд одежды и стиля жизни, который зародился в Нью-Йорке и теперь имеет бутики по всему миру. Сотрудничая с Фигом, TAG Heuer тесно сотрудничал с преданным коллекционером Формулы 1 и привлек внимание потенциальной новой аудитории, которая, возможно, еще не слышала о бренде.
Все десять часов имеют оригинальный логотип TAG Heuer 1980-х годов, но на нем написано "Kith" там, где обычно изображается "TAG". На циферблате и корпусе часов мало текста, что типично для Kith, а на каучуковых ремешках красуется крупное клеймо Kith, что понравится поклонникам Kith.
Сотрудничество, вдохновленное часами MoonSwatch?
Сотрудничество с Kith было продуманным выбором, поскольку шумиха в Интернете вокруг выпуска часов была огромной. В последний раз столько разговоров о выпуске часов было, когда были представлены часы Omega × Swatch Speedmaster MoonSwatch. Невероятная популярность сотрудничества между Swatch и Omega была невиданной в часовом мире.
В связи с этим возникает вопрос, не вдохновила ли TAG Heuer компания Swatch, как это было в 1980-х годах. Возможно, мы никогда не узнаем, вдохновлялись ли TAG Heuer часами MoonSwatch при создании новой модели Formula 1, но у марки определенно есть отличный пример того, как создать шумиху вокруг нового релиза.
После успеха MoonSwatch компания Swatch выпустила серию новых часов. Будет интересно посмотреть, что TAG Heuer сделает дальше.
Наше мнение о коллекции TAG Heuer Formula 1 | Kith Collection
Я рад возвращению модели TAG Heuer Formula 1. Это икона 80-х, и очень приятно видеть ее возвращение. Я уверен, что многие поклонники часов будут рады возвращению этой классики.
Однако у меня есть две основные претензии к этим часам. Первое - это ценник в 1 500 долларов. Учитывая, что оригинальные Formula 1 создавались как доступные кварцевые часы, цена этих новых моделей перечеркивает первоначальную цель. Кроме того, они играют с эмоциями прошлого, а 1500 долларов - это большие деньги, чтобы тратить их на ностальгию по детству. Это особенно актуально, когда вы знаете, что можете купить оригинальные часы 1980-х годов в хорошем состоянии примерно за треть цены.
Второй момент заключается в том, что владельцам оригинальных часовФормулы 1 нет никакого дела до сотрудничества с Kith. Большинству из них уже за сорок и пятьдесят, и у них другие интересы, чем у тех, кто видит дополнительную ценность в сотрудничестве TAG Heuer с Ронни Фигом. Это маркетинговая тактика, более или менее ориентированная на поклонников Kith, и она явно оказалась успешной. В конце концов, часы были распроданы в кратчайшие сроки. Однако возникает вопрос, чего именно TAG Heuer пыталась добиться этим выпуском.
Поскольку эта модель была выпущена ограниченным тиражом примерно в 4 000 экземпляров, было бы здорово, если бы TAG Heuer продолжил ее серией обычных моделей Formula 1. Это порадовало бы всех, кто не смог приобрести одну из новинок или не был достаточно заинтересован в покупке, но все равно хотел бы возвращения Формулы 1.
В любом случае, успех коллекции TAG Heuer Formula 1 | Kith не заставит себя ждать.
Если у вас есть, что добавить по теме, не стесняйтесь.👌
А вы знали, что у нас есть Telegram-канал? Подпишитесь, и мы будем держать вас в курсе важной информации.👀
Читайте больше интересных статей на нашем сайте onewatch.by