Опытный копирайтер, едва взглянув на текст, сразу определит, хорош он или стоит «свайпнуть влево». Всё это благодаря такому важному навыку, как насмотренность.
Что такое насмотренность?
Насмотренность — это визуальный и текстовый опыт, который позволяет отличить качественный продукт от менее привлекательного. Это умение понимать, какие элементы оптимально сочетаются друг с другом, а также своеобразная мысленная картотека образцов, с которыми человек невольно сравнивает всё, что видит.
Для чего необходимо развитие насмотренности?
Насмотренный копирайтер всегда в курсе актуальных трендов и умеет применять их в работе. Благодаря насмотренности, начинающему автору легче сформировать собственный стиль. Развитый навык позволяет отличать хорошую работу от плохой, находить слабые места в своих материалах и генерировать новые идеи.
Как тренировать насмотренность?
Ответ кроется в корне слова — нужно постоянно смотреть и анализировать всё, что видите. Вот несколько конкретных способов улучшить этот навык.
1) Изучение работ опытных копирайтеров. Обратите внимание на то, как построены заголовки, структура материалов, цепляющие элементы. Подобные приёмы в нужный момент всплывут в памяти и помогут улучшить ваши тексты.
2) Анализ контента. Исследуйте любой попадающийся контент: статьи в блогах, рекламу в газетах, объявления на автобусах. Задавайте себе вопросы: «Нравится ли мне, как это написано? Почему? Что можно улучшить?» Приёмы из понравившихся текстов могут пригодиться вам в работе.
3) Создание мудбордов. Дизайнеры создают мудборды для фиксации вдохновляющих референсов. Копирайтерам можно сделать свою доску настроения, закрепив на ней распечатки сильных заголовков, мощные цитаты, портреты блогеров, шпаргалки с перечнем форматов текста и так далее. В моменты творческого кризиса такая доска может вдохновить и подкинуть идеи.
4) Регулярная практика письма. Постоянное написание текстов помогает отточить навык. Пробуйте разные стили и форматы, экспериментируйте.
5) Чтение и просмотр разнообразного контента. Помимо книг, читайте журналы, смотрите фильмы и сериалы, посещайте выставки и театры. Вдохновение может прийти из самых неожиданных источников.
6) Обратная связь. Регулярно собирайте отзывы от своих читателей или клиентов. Обратная связь помогает понять, что именно привлекает или отталкивает вашу аудиторию, что можно улучшить, а какие элементы следует сохранить.
7) Анализ конкурентов. Следите за работами конкурентов. Изучайте их подходы, что они делают хорошо, а что, по вашему мнению, требует улучшения. Это поможет вам находить новые идеи и держать контент актуальным.
8) Социальные сети и форумы. Участвуйте в обсуждениях на платформах, где собирается ваша целевая аудитория. Это поможет лучше понять их интересы, проблемы и желания, что, в свою очередь, улучшит качество ваших текстов.
9) Онлайн-курсы и вебинары. Инвестируйте время в обучение, которое предлагают различные школы копирайтинга и маркетинга. Это поможет вам обновить свои знания и узнать о новейших методиках и трендах.
Личное развитие и творческое мышление в развитии насмотренности
Практикуйте упражнения на развитие креативности. Например, придумывайте альтернативные заголовки для известных статей, переписывайте рекламные тексты или попробуйте описать обычные предметы необычным образом.
Еще один хороший вариант — блокнот или цифровой документ, где будете записывать все идеи, которые приходят вам в голову. Это могут быть образы, фразы, мысли или темы для будущих текстов.
Тренировка насмотренности — это важный и непрерывный процесс для копирайтера. Постоянное изучение и анализ контента, взаимодействие с аудиторией, использование современных технологий и инструментов, а также личное развитие и творчество помогут вам стать более опытным и эффективным. Важно помнить, что каждая деталь, каждая идея и каждый новый опыт служат источником вдохновения для будущих работ. Развивайтесь, экспериментируйте и совершенствуйтесь, и ваши тексты станут более выразительными, убедительными и интересными для читателей.
Текст подготовила участница Всероссийской олимпиады по копирайтингу Олеся Фирсова
Редактор — Мария Крашенинникова