Оптимизировали каталог категорий, и увеличили трафик с поиска на 23%

Привет, меня зовут Антон, и я программист, разработчик интернет-магазинов на OpenCart. Сегодня поговорим о том, как мы сократили дерево каталога интернет-магазина на треть, но при этом увеличили трафик с поиска на 23%.

Клиент

Наш клиент — крупный российский производитель одежды и снаряжения для туризма, активного отдыха и тактического назначения.

Срок работы и масштабы

В их торговую сеть входит более 60 розничных магазинов в России, интернет-магазин и магазины партнёров в странах ближнего зарубежья.

Задача: сохранить поисковый трафик после редизайна и переработки структуры каталога

Исторически каталог одежды и снаряжения был разделён на три группы: для туризма, военно-тактического назначения и общий каталог. Первые две группы дублировались в общем каталоге.

В 2023 году мы провели исследование среди покупателей, чтобы сделать сайт более удобным и понятным. Оказалось, что разделение по сезонам на зимнюю и летнюю одежду не подходит аудитории. Пользователи предпочитали искать товары по профессиональным характеристикам, таким как материал — мембрана, флис, softshell.

Подготовка к редизайну

Учитывая результаты исследования, мы решили оставить каталоги «Туризм» и «Тактика», но отказаться от общего каталога. Структура каталога «Туризм» была значительно изменена: отказались от ряда категорий и перенесли товары в другие.

Например, из новой структуры были исключены категории трекинговой и летней одежды. Эти категории приносили около 15% поискового трафика на каталог «Туризма». Если бы мы просто отвязали товары от этих категорий, то потеряли бы трафик.

Общий каталог, который предстояло удалить, приносил около 32% трафика. В сумме могли бы потерять около 47% трафика.

Результат: не только сохранили, но даже увеличили поисковый трафик

Сравнивая январь 2023 с январём 2024 года, общий поисковый трафик на весь каталог вырос на 23%, а на каталог «Туризм» — на 63%.

Как мы это сделали

Одна из доработок — внедрение системы тегов для сохранения трафика на категории, которые удалили при редизайне. На январь 2024 года теги привлекали около 20% трафика.

Проработка новой структуры каталога

Мы проанализировали текущую структуру каталога и разделили страницы на три типа: без изменений, удаляются, с изменениями. Для каждой страницы подготовили план действий.

Некоторые страницы переименовали, например, «Зимние мужские куртки» стали «Пуховые мужские куртки». Меняли название, но оставляли старый URL или настраивали редирект на новый URL.

Часть страниц были смысловыми дублями, их закрыли от индексации. После удаления общего каталога некоторые страницы вновь открыли для индексации, а для других настроили редиректы.

Внедрение системы тегов

Для сохранения трафика на категории товаров, которые теряли бы его после переработки структуры, предложили внедрить систему тегов. Теги — это страницы со статичным URL, на которых собраны товары с определёнными характеристиками.

Сопровождение редизайна сайта

Редизайн проходил с апреля по июль 2023 года. Структуру каталога «Туризм» изменяли итерациями, начиная с категорий одежды, затем обуви, снаряжений и аксессуаров. Это позволило плавно внести правки, снизить нагрузку на команду разработки и отследить результаты.

Работа с командой клиента

Мы регулярно проводили встречи с командой клиента и разработчиков, чтобы все команды были в курсе происходящего. Каждую неделю обсуждали прогресс и вносили коррективы.

Итог

Благодаря слаженной работе всех команд нам удалось сопроводить изменения на сайте без потерь трафика. Общий поисковый трафик на каталог вырос на 23%, а на каталог «Туризм» — на 63%.

Если вам понравилась эта история и вы хотите узнать больше о том, как мы можем помочь вашему бизнесу, обращайтесь ко мне.