Реклама в Интернете является одним из наиболее популярных и эффективных способов продвижения товаров и услуг. Вместе с тем, растущая популярность интернет-рекламы обострила необходимость её правового регулирования.
На сегодняшний день рекламная деятельность регулируется, главным образом, Федеральным законом «О рекламе». В качестве контролирующего органа рекламной деятельности выступает Федеральная антимонопольная служба России (ФАС РФ).
Согласно Федеральному Закону «О рекламе» рекламой является «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования».
Реклама может быть в любом виде: слоган на баннере, приглашение на распродажу в рассылке и тд. Условно говоря, любое сообщение с призывом купить конкретный товар считается рекламой.
Стоит помнить важное требование закона - реклама должна быть достоверной, добросовестной и не вводить потребителя в заблуждение.
Проблема в том, что эти объяснения каждый человек трактует по-своему. Нельзя сказать заранее, усмотрит ли проверяющий в рекламе нечестную конкуренцию. В каждом регионе своя специфика и разные решения органа контроля. В одном городе могут обойтись предупреждением. В другом за то же нарушение оштрафуют на 10 000 руб. в третьем — на 100 000 руб.
Разберем реальный примеры из практики.
Некорректное сравнение с другим товаром. Ущемление деловой репутации конкурента
Предприниматель занимался оптовой продажей текстильной продукции под товарным знаком «Рио». В городе был серьёзный конкурент — крупный торговый центр «Тендем», где тоже продавали текстиль, но только в розницу.
Предприниматель заказал баннер и разместил недалеко от здания конкурента. В рекламе была игра слов и шрифта: «НИКАКОГО ТАНДЕМА С ПОДДЕЛКАМИ РИО 100 км ИВАНОВО оптовый текстиль центр».
ФАС посчитали, что такая реклама делает торговый центр менее привлекательным для клиентов (УФАС Ярославской области дело № 04-01/50-13)
Слова «лучший», «самый», «только», «абсолютный», «единственный» и подобные
Фирма разместила в газете рекламу косметики. В тексте была фраза: «Пептидная косметика Лора — лучший подарок к Новому году!».
Утверждение «лучший» не проверено, значит, реклама недостоверна (УФАС по Самарской области дело № 11306-15/8).
Если все же решили назвать компанию номером один, а товар — самым лучшим на рынке, это нужно подтвердить.
Проведите опрос, рейтинг, исследование, используйте иные способы, которые антимонопольная служба сочтет объективными. Например, проведите социологический опрос среди жителей города. Или закажите экспертизу, которая подтвердит, что ваши булочки из самого высокого сорта муки.
На связи была - Евгения Беляева, юрист для бизнеса. Если у вас возникли вопросы - записывайтесь на консультацию