Предлагаю сначала договориться о терминах, чтобы читатель понимал, какой смысл я вкладываю в этой статье в понятие маркетинговое исследование
сбор и оценка данных, касающихся предпочтений потребителей в отношении товаров и услуг
Что ж, при запуске блога или онлайн-бизнеса важно знать, кто Ваша целевая аудитория и что на самом деле хочет от Вас Ваша аудитория. Вы не можете быть всем для всех людей. Если Вы будете пытаться быть всем для всех, Вы очень быстро перегорите, собьете с толку свою аудиторию и в конечном итоге никому не поможете.
Потребители обращаются к Pinterest за вдохновением, планированием покупок и изучением новых вещей. С точки зрения бизнеса, это огромное количество данных о потребителях.
Вы можете использовать все эти интересные данные о потребителях, чтобы точно выяснить, чего хочет от Вас Ваша аудитория.
Независимо от того, предоставляете ли вы товары, услуги или даже если вы еще не уверены, что предложить, поведение Вашей целевой аудитории на Pinterest может помочь Вам принимать лучшие решения для Вашего бизнеса.
Шаг 1: понимание Вашей целевой аудитории
Определение вашего идеального читателя - это самое важное, что вы можете сделать, начиная свой блог / бизнес. И я говорю не только об их возрасте, поле и общих интересах. Я говорю о том, чтобы узнать их изнутри и снаружи. Вы должны уметь отвечать на такие вопросы, как:
- С чем они борются?
- Каковы их цели и устремления?
- Что действительно делает их счастливыми?
- Что вызывает у них разочарование?
- Как они на самом деле относятся к определенным темам?
Мы быстро выходим из эпохи демографического таргетинга и вступаем в эпоху психографического таргетинга. Это означает, что типичная демографическая статистика не всегда актуальна для вашей целевой аудитории.
Например, если у меня есть блог о красках для волос, не имеет значения, есть ли у моего идеального читателя кошка, женат ли он, есть ли у него дети и т.д.
Важны его / ее чувства и потребности в отношении краски для волос и всех тем, связанных с краской для волос.
Другие демографические данные совершенно не важны.
Как только Вы поймете, какой Ваш идеальный читатель и все, о чем он думает, вы сможете использовать эти знания для проведения маркетинговых исследований на Pinterest.
Шаг 2: Создайте аккаунт Pinterest для проведения маркетинговых исследований
Для этого лучше всего начать с нового бизнес-аккаунта, который используется исключительно для вашего блога. Начните создавать доски объявлений, которые будут обслуживать клиентов, сохраняя актуальность темы вашего блога.
Если у Вас уже есть учетная запись, созданная для вашего блога, отлично! Вы впереди игры. Убедитесь, что у Вас есть только доски объявлений, которые подходят вашему идеальному читателю. Например, если у вас модный блог или бутик, не размещайте в своем бизнес-аккаунте Pinterest доски объявлений о домашнем декоре. Каждая доска объявлений должна так или иначе соответствовать теме вашего блога.
Если Вы используете аккаунт для личного закрепления, сделайте эти доски секретными. Их сможете видеть только Вы, и они не повлияют на SEO вашего аккаунта.
Шаг 3: Тематический мозговой штурм
Создавая новый аккаунт или добавляя дополнительные доски объявлений в существующий аккаунт блога, проведите мозговой штурм по 20 темам, связанным с Вашей нишей, которые особенно подходят вашему идеальному читателю. Темы должны быть связаны с Вашей нишей, но они также должны быть достаточно общими, чтобы существовал другой контент по этой теме.
Вот пример из блога, который я веду:
Темы для мозгового штурма:
- Общая информация о том, как стать родителем
- Печатные материалы
- Шаблоны / письма
- Поделки для детей
- Искусство для детей
- Начальное образование
- Подарки для учителей
- Благодарность преподавателю
- Презентация подарочной карты
- Сезонные поделки
- Игры для детей
- Советы по воспитанию детей
- Идеи для перекусов
- Осенний фестиваль / Halloween party
- Рождественская вечеринка
- Вечеринка в честь Дня Святого Валентина
- Весна / Пасхальная вечеринка
- Неделя признательности преподавателям
- 100-й учебный день
- Школьные аукционные проекты
- Мамочки с первого по пятый классы (у каждого класса может быть своя доска)
Шаг 4: Создайте доску для каждой темы
Теперь составьте список тем и создайте доску объявлений Pinterest для каждой темы. Воспользуйтесь инструментом поиска Pinterest, чтобы узнать, как Вам следует написать описание доски объявлений. Не включайте ключевые слова, которые не имеют отношения к тому, о чем вы хотите, чтобы была доска объявлений.
Шаг 5: Добавьте соответствующие Пины на доски объявлений
Заполните каждую доску 20-30 значками, относящимися непосредственно к теме доски. Вы можете прикрепить эти значки вручную или запланировать их с помощью инструмента планирования, такого как Tailwind.
Не бойтесь прикреплять контент из других аккаунтов, думая, что это затмит ваш собственный контент. Pinterest работает не так. На самом деле, вам НУЖНО делиться контентом сторонних производителей, чтобы Pinterest знал, что представляет собой ваш аккаунт. Закрепите его, если он подходит для доски объявлений и соответствует вашим ключевым словам.
Pinterest гордится тем, что является платформой № 1 для получения вдохновения. Если вы используете Pinterest только для продвижения Вашего продукта, алгоритм не будет продвигать вас. Возможно, вы увидите некоторые результаты, но это будет ограничение на то, чего Вы сможете достичь на платформе.
Игра на Pinterest называется:
- делимся идеями
- делимся вдохновением
Ведя блог или бизнес на Pinterest, вы можете участвовать в этом с обеих точек зрения.
Вместо того, чтобы рассматривать свой аккаунт на Pinterest как совокупность только Вашего бренда или Вашего бизнеса, начните просматривать свой профиль на Pinterest так, как если бы это был разговор между Вами и Вашим идеальным читателем или идеальным покупателем. Каждая создаваемая вами доска эквивалентна вопросу, который Вы бы задали кому-нибудь, когда только знакомитесь с ним.
Я рекомендую Вам избегать создания всех своих досок за один присест или даже в один день, если уж на то пошло. Создание 25 досок за один день не является типичной привычкой среднестатистического пользователя Pinterest. Pinterest хочет видеть, что Ваша учетная запись использует платформу Pinterest и вносит свой вклад в нее так же, как это обычно делают реальные учетные записи пользователей.
Старайтесь создавать 1-2 доски в день по 20-30 пинов на каждой, пока в Вашем аккаунте не будет как минимум 25 досок.
После того, как в Вашем аккаунте появятся соответствующие доски объявлений, у Вас есть 3 варианта, что делать дальше:
- Подождите, чтобы увидеть, какие пины / доски привлекают наибольшее внимание
- Продолжайте добавлять соответствующие пины на свои доски объявлений (добавляйте контент на доски объявлений одинаково. Не отдавайте предпочтение одной доске перед остальными!)
- Добавляйте больше досок в свой аккаунт, если чувствуете, что не охватили все темы, которые могли бы заинтересовать вашего идеального читателя. Не бойтесь добавлять новую доску, если придумаете что-то новое! Чем больше досок, тем лучше.
Выберите тот вариант, который лучше всего подходит для вашей ситуации.
Простой способ добавить соответствующий контент на доску: открыть доску объявлений и нажать на кнопку “Еще идеи”. Pinterest сгенерирует пины, которые, по его мнению, подходят для доски, что очень упростит поиск новых пинов для добавления.
Шаг 6: Проверьте активность в своем аккаунте
Старайтесь проверять свою учетную запись каждые несколько дней. При входе в свою учетную запись следите за тем, от каких досок поступает больше всего повторных пинов.
Чтобы просмотреть самые популярные доски объявлений, перейдите на вкладку "Обзор аналитики Pinterest“ и прокрутите вниз, пока не увидите ”Лучшие доски".
Ваши доски объявлений будут перечислены от самых популярных до наименее популярных.
Это необработанные данные, которые вы можете использовать для принятия решений в своем блоге или бизнесе. Ваши доски объявлений “задали” Вашему идеальному читателю вопрос, и теперь ваши читатели отвечают!
Изучите реальные пины, которыми также делятся с течением времени. Это даст вам категорию (доску объявлений) и конкретную тему (пин) в категории, на которую нужно ориентироваться.
Используя список brainstorm из моего блога, приведенный выше, в качестве примера настройки моего аккаунта с использованием этой стратегии, я обнаружил, что подарки для учителей пользуются огромной популярностью на Pinterest. Затем я мог бы использовать эту информацию, чтобы найти лучшие продукты для продвижения моей аудитории. Мне не нужно было угадывать, какие продукты им нужны. Они сами дают мне ответ!
Как мне точно узнать, какие продукты продвигать? Что ж, все, что мне нужно было сделать, это посмотреть, какие пины чаще всего публикуются на моих досках, например, подарков для учителей.
Я надеюсь, что этот пост поможет Вам лучше узнать вашу целевую аудиторию и принимать обоснованные решения относительно направления вашего блога или бизнеса. Если Вы готовы узнать больше о том, как использовать Pinterest для привлечения большего трафика на Ваш сайт, подпишитесь на дзен-канал или пишите, чтобы получить консультацию
Если Вы нашли этот пост полезным, пожалуйста, дайте мне знать! Вы можете написать мне по адресу coach.yuliana@yandex.ru или отправить сообщение на Pinterest по адресу https://www.pinterest.com/