Опальной блогерке Насте Ивлеевой, впавшей в немилость после скандальной «голой» вечеринки, бедность не грозит. Да, блондинка из Разметелево лишилась миллионных доходов, потеряв ряд крупных рекламных контрактов и перестав мелькать на всех экранах, но пробивная барышня не сдается - Настя подает пример, как можно зарабатывать, фактически ничего не делая. При том, что Ивлеева сейчас находится фактически в «черном списке», она продолжает получать миллионы на своих «Коленках пчелы».
При этом, сама девушка фактически пальцем о палец не ударила. Главное предприимчивая Анастасия сделала раньше - правильно выбрала бизнес-партнеров и выпускаемую продукцию.
Ивлеева не в первый раз попыталась наладить бизнес, не связанный с ее блогерским творчеством, которое, как выяснилось, может закончиться в одночасье. Не так давно вместе с Александром Пичугиным, Ивлеева собиралась открыть бар Nudles. На волне хайпа после «голой» вечеринки в меню даже были запланированы коктейли типа «Слезы Ивлеевой» и «Коктейль с извинениями».
Но в марте эти коктейли исчезли из винной карты. Наученная горьким опытом «непрощения» Анастасия решила перестраховаться и не гневить оставшихся почитателей своего таланта. Да и вообще, оказалось, что Настя уже начала избавлялась от своих активов в баре. В апреле 2024 года заведение полностью перешло Пичугину.
История с ООО «Капельница групп» оказалась куда более грустной. Юрлицо открывалось под «деятельность ресторанов». Однако, набрав кредиты на сумму свыше 25 миллионов, владельцы предприятия так его и не открыли. В итоге вначале из него состава учредителей вышла сама Настя, а через некоторое время его ликвидировали.
А вот на «вредностях» Насте из Разметелево удается заработать. Чипсы и энергетики, конечно, не такой престижный бизнес, на который изначально была нацелена Ивлеева, но зато приносят крепкий и, главное – стабильный доход. Напитки и снэки Easy Peasy, выпускаемые ООО «Коленки пчелы», в прошлом году принесли блогерше чистую прибыль в 27 миллионов рублей при выручке в 2,8 миллиарда. Правда, в 2022 прибыль была выше на 28% при более мелкой выручке, но это связано с ростом предприятия. Если в 2022 году на Настю работали всего 8 штатных сотрудников, то в 2023 - уже 38.
По сути, все делают партнеры Ивлеевой и заводы-производители. Настя владеет 45% предприятия, а у Виталиуса Паулюса и Алексей Клочкова - по 27,5%. Виталиус Паулюс - в прошлом бывший вице-президент по маркетингу Danone Россия, Алексей Клочков - топ-менеджер X5 Retail Group. Очевидно, что мужчины имеют гораздо больше знаний и пониманий в продуктовом бизнесе, чем Анастасия.
Энергетики, по контракту с ООО «Коленки пчелы», производит предприятие «Сила воина Евразия», находящееся в Вязьме Смоленской области. Предприятие обладает всеми необходимыми мощностями и специалистами – только в штате числится 99 сотрудников. Они занимаются всем – от разработки рецептуры напитков до розлива и дизайна банок. То есть, «Коленкам» достается фактически готовый продукт. Предприятие по производству безалкогольных продуктов прибыльное, уже планируют открытие еще одной площадки в Клину Московской области.
Правда, в прошлом году у «Коленок» и «Силы воина» получился спор, который дошел до Арбитражного суда. «Коленки пчелы» подали иск на 4,6 миллионов рублей из-за партии некачественных банок. Стоит отметить, что прибыль «Силы воина Евразия» составляет порядка 63 миллионов рублей в год. Не все гладко у бизнеса Ивлеевой и с продавцами на маркетплейсах – подан иск на 622 тысячи к одному из них из-за ненадлежащего исполнения договора.
Чипсы Ивлеевой на данный момент производятся на легендарном предприятии «Московский картофель» в Малоярославце Калужской области. Это первый в СССР завод, который начал выпускать чипсы еще в 1963 году. Называлось соленое лакомство «Московский картофель в ломтиках».
С распространением энергетиков и чипсов у Насти тоже нет никаких проблем. Ведь ее соучредители – профессиональные «продажники» высочайшего уровня, работавшие с самыми крупными сетями в России. Сама Настя – просто медийное лицо продукции, но очень удачное, так как ее целевая аудитория является основным потребителем чипсов и газировки. Не зря ранее она ранее рекламировала чипсы Lay’s.
Однако, и у «Коленок» случаются проколы. После «голой вечеринки» с полок магазинов и даже с площадок маркетплейсов почти исчезли энергетики. Многие связали это с разразившимся скандалом, однако сейчас продажа восстановилась.. А вот «ивлеевские» чипсы в гипермаркетах сейчас найти сложно. Но представители магазинов связывают это не со скандальной вечеринкой, а с сильными конкурентами. Например, в столице больше предпочитают родную продукцию «Московского картофеля».
Есть данные, что на чипсах и энергетиках Настина фирма не будет останавливаться. На данный момент у предприятия зарегистрировано четыре товарных знака: Easy Peasy, Hotsy Totsy, Chicha Boom и Chiki Piki. Chicha Boom – это название чипсов. Остальное – в разработке.
А сама Настя пока радует своих подписчиков редкими постами и старается восстановить репутацию в глазах патриотически настроенных россиянах. Ну и предложила помощь президенту в своем недавнем большом и покаянном интервью.