Как Gutora создала концепцию малоэтажных английских домиков среди каменных джунглей
Несколько лет назад заказчик приобрел участок бывшей промзоны под застройку, однако спустя время выяснилось, что рядом строится аналогичный проект. Нам потребовалось всего лишь 3 месяца, чтобы создать уникальный и привлекательный брендинг, ссылаясь на английский стиль и внедрив в ростовские реалии британскую знаковость. И последняя мысль очень важная: она выражает суть проделанной работы.
Как отстроиться от конкурента, сохранив при этом аутентичность?
Айдентика и новый архитектурный проект сделали свое дело
Для начала, совместно с архитектурным бюро, была придумана новая форма: теперь дома будущего проекта «Ярд» стали выглядеть как компактные домики лондонского Челси. Но только формой дело не закончилось: мы нарядили Бенедикта Камбербэтча в шарф футбольного клуба «Ростов», вручили Елизавете II сочного рака и подарили Джону Леннону традиционную балалайку.
Из этого родился яркий бренд неоклассической Англии, не имеющий аналогов в городе. Gutora уложилась в срок, отведенный для брендинга, а жилой комплекс выиграл на фоне соседствующих конкурентов.
Квартиры «Ярда» раскупили почти так же быстро, как «Гутора» создала брендинг
Итог получился удачным благодаря двум составляющим: качеству самого проекта и необычному брендингу. Малоэтажные домики английского стиля с красивым и ухоженным двориком вписались в высокоэтажный квартал. От бывшей промзоны не осталось и следа, сейчас это один из самых востребованных в городе районов по соотношению цены и качества: рентабельная стоимость за квадратный метр, просторная парковка, развитая инфраструктура, близость центра и удобная транспортная развязка.
Английский мотив на русский лад благодаря грамотному брендингу
Наш главный постулат — не бывает хорошей работы без тщательного исследования. Мы изучили предпочтения нашей целевой аудитории, что дало нам право принять решение в пользу малоэтажной застройки, повлияв таким образом на внешний вид самого проекта, а также создать тот самый узнаваемый брендинг.
Ваша задача — построить хороший дом, а со всем остальным вам поможет Gutora.