В конце апреля в модном мире распространился слух, что Эди Слиман, креативный директор Celine, покидает свой пост. Пока подтверждения этой информации нет. Однако уже сейчас можно оценить, как французский бренд изменился во время нахождения в кресле креативного директора Эди Слимана.
Из коллекций исчез минимализм
Первое, что сделал дизайнер, приступив к своим обязанностям, отказался от минималистичной эстетики, на который была сделана ставка при предыдущем креативном директоре Фиби Файло. Он взял курс на яркие 1980-е, которые запомнились клубной и провокационной эпохой. Первые коллекции Слимана искушённая публика приняла с трудом. Тогда критики не стеснялись в выражениях:"Приберегите её [одежду] для психотерапевта", - парировала редактор моды Робин Гиван в издании The Washington Post.
Так или иначе Слиман заставил всю индустрию говорить о себе и о бренде. А страсти со временем поутихли.
Вышла первая мужская коллекция
До прихода Слимана в Celine не было мужских кампаний. "Новинку" он презентовал в сентябре 2018 гола на своем дебютном шоу. В нее вошли брюки, косухи и костюмы. Всё - в расслабленных силуэтах.
Появилась кутюрная линия
В это сложно поверить, но до появления Эди в кресле креативного директора у Celine не было кутюра. Поэтому решение стало резонансным. В одном из интервью Слиман прокомментировал введение кутюрной линии: "Наконец, необходимо вновь ввести ручную работу, чтобы вернуть Дом в его историческое русло. Вместе с тем для меня не менее важно создавать и обогащать неповторимый модный язык, присущий Celine." Напомним, что Слиман, работая в Celine, обращается к наследию модного Дома 1960-х годов, поэтому введение кутюрной линии - вполне логичная и обоснованная идея.
Поменялся логотип бренда
О пристрастии Эди к изменению логотипов мы можем судить по его работе в Yves Saint Laurent, который после Слимана стал называться ещё проще - Saint Laurent. Та же судьба ожидала бренд Celine. Из его названия исчез аксант. У таких изменений есть обоснование. Дело в том, что Слиман отдал дань уважения прошлому бренда и вернул логотип, который был в 1960-е годы (а написан был шрифтом, созданном в 1930-х). Также он уменьшил расстояние между буквами, чтобы "уравновесить" пропорции.
Увеличился коммерческий успех
В 2022 году The Business Of Fashion опубликовал отчет о выручке марки. (Стоит отметить, что Celine входит в компанию LVMH, которая неохотно делится информацией о годовой выручке своих брендов. - прим. Ред.) Из него следует, что прибыль Celine с 2018 года увеличилась в 2,5 раза. Успех продаж наблюдался среди одежды и аксессуаров во всех регионах.
Ясно одно: для развития Celine как бренда Эди Слиман сделал многое. А сколько ещё сделает, если информация о его уходе окажется лишь домыслом.