Команда Дзена объявила о запуске бета-теста платных подписок. Это значит, что у авторов (правда пока только у избранных) появится возможность получать отдельную плату за эксклюзивный, ценный контент.
Сама идея не новая, многие платформы (Boosty хороший тому пример) уже давно практикуют такой вид заработка для авторов. Работает он по следующей схеме. Автор размещает на площадке контент, который может быть интересен широкому кругу лиц. НО! Доступ к части контента он предоставляет на платной основе (подписка). Пользователь один раз в месяц платит за возможность видеть эксклюзивный материал, закрывающий его текущие запросы, потребности. При необходимости подписка продлевается на следующий месяц, либо пользователь отказывается от нее.
Преимущества платных подписок
В то далекое время, когда я активно работала с авторами обучающих программ, усвоила одну интересную вещь: все, что дается (достается) человеку бесплатно, никак не ценится. Хорошие, дорогие курсы, отданные на тестирование, остаются лежать не просмотренными, информация из открытых источников воспринимается хуже, а то и вовсе остается без внимания.
Другой момент, когда за право обладания какими-то знаниями нам приходится платить деньгами. Здесь включается и человеческая жадность (раз я заплатил, то я должен извлечь из обучения максимум пользы) и благоразумие.
Есть конечно в этой истории с платными продуктами феномены, которые среди инфобизнесменов называются «обмануть таксиста, заплатить и не поехать». Это когда человек отдал деньги за обучение, но так и не смог преодолеть свою лень и пройти его до конца. Такие случаи можно назвать единичными и встречаются они крайне редко.
Так вот, основным преимуществом платной подписки является то, что пользователь получивший контент за деньги начинает осознавать его ценность, а автор в свою очередь работает над его качеством.
Второе преимущество, оно для авторов - четко понятно, сколько ты заработаешь на том или ином материале за определенный промежуток времени.
Кому могут быть интересны платные подписки
С позиции автора: в первую очередь для людей, работающих в сфере обучения, предоставляющих услуги на платной основе (консультации).
При этом нет смысла весь контент переводить на платную подписку, т.к. могут возникнуть проблемы с набором аудитории.
С позиции пользователя: все, кто планирует из полученных знаний извлечь для себя какую бы то ни было выгоду.
Естественно, что на этапе тестирования, к самому Дзену и новому способу монетизации лично меня накопилась куча вопросов:
- будет ли капать монетизация за просмотр платного контента (помимо стоимости подписки)?
- исходя из каких соображений будут устанавливаться цены?
- что делать пользователю в случае, когда его ожидания не оправдались?
- будет ли возможность пожаловаться на автора некачественного контента и кто вообще будет отслеживать это самое качество?
- будут ли ограничения на количество платных материалов в месяц?
- будет ли возможность разовой оплаты (за просмотр одной единицы контента)?
Ответы, как всегда, получим на практике, методом проб и ошибок.
Ну и пожалуй, самый главный вопрос: по каким параметрам отбирались авторы для бета-тестирования? И кому-то из вас приходило уже приглашение?
Сейчас понятно лишь одно: авторам, кто решится на создание контента за отдельную плату нужно заранее позаботиться о воронке продаж или проще говоря о продвижении своего продукта. Потому как на Дзен и его трафик полностью полагаться нельзя.