Использование рекламных возможностей ВКонтакте становится все более популярным у рекламодателей, которые хотят донести свое предложение как можно шире и получить высокие охваты целевой аудитории. Продвижением в этой социальной сети занимаются владельцы как офлайн, так и онлайн шопов. В этой статье обсудим базовые подходы в настройке таргетированной рекламы ВК для магазина. На что, в первую очередь, стоит обращать внимание при организации маркетинга в этом направлении.
Зачем использовать рекламу ВК для магазина
Реклама ВК для магазина, как и для любого другого направления бизнеса - это быстрый способ показать свое предложение целевой аудитории, которая является пользователями популярной социальной сети. С помощью таргета ВК можно оперативно упаковать предложение в несколько рекламных форматов, значительно расширить охваты и начать получать заявки и звонки уже в первый день запуска.
Если у вас уже используются другие источники трафика, то реклама ВКонтакте отличный вариант для увеличения охвата. Причем, можно использовать инструмент не только для работы с новыми пользователями, а также с людьми, которые раньше уже как-то взаимодействовал с вашим магазином, с помощью настройки ретаргетинга. Например, таким образом можно стимулировать повторные продажи.
Еще прекрасная возможность попасть в нужных пользователей - это запустить таргет ВК по номерам телефонов. Такая функция тоже имеется в арсенале рекламной площадки.
В общем и целом, если вы до сих пор не используете рекламу в ВК для вашего магазина, то пришло время начинать. А если используете, но криво, то пора эту ситуацию исправлять.
Реклама офлайн магазина в ВК
Реклама офлайн магазина в ВК запускается чаще всего для того, чтобы показать предложение всем людям, кто находится в определенном радиусе, недалеко от офлайн точки (живут,работают). Например, офлайн магазин женской одежды можно хорошо прорекламировать через таргет ВК среди всех жильцов нужного ЖК.
Также офлайн точку с редким товаром можно рекламировать и по всему городу. Если ассортимент действительно востребованный и не имеет (или почти не имеет) аналогов в городе, и люди готовы за ним приехать в нужное место, реклама ВКонтакте поможет решить эту задачу эффективно.
Что касается формата рекламы, то идеально использовать объявления в ленте с креативом в виде картинки. Рекламный текст должен вкратце описать преимущества покупки товара именно в вашем магазине. При переходе в группу с рекламы, уже должна раскрываться информация о продукции более широко, с указанием ориентира по ценам и адреса офлайн точки (как добраться на карте).
Конечно, магазин с физическим адресом нужно рекламировать и другими способами - офлайн реклама, размещение на картах и в геосервисах, в печатной продукции. Но таргет ВК будет прекрасным решением, чтобы привлечь заинтересованных пользователей из интернета и тем самым увеличить продажи.
Реклама интернет-магазина ВКонтакте
Интернет-магазин рекламируют через социальную сеть ВК разными способами. Здесь можно рекламировать товары из каталога, продвигать отдельно подборки или индивидуально каждый из товаров внутри соцсети (для этого нужна только группа), а также вести пользователей на внешний ресурс (интернет-магазин или лендинг). Цель всех этих мероприятий одна - получить охват целевой аудитории и увеличить продажи.
Форматы рекламы зависят от того, на каком этапе запуска продвижения находится рекламодатель и какие технические задачи у него в тот или иной момент. Я всегда рекомендую начинать все действия внутри соцсети, а именно создать группу ВК и заниматься ее развитием, в том числе привлекать в нее платный трафик через таргет. Условно, живая группа продвигается сразу в нескольких формациях - создается каталог товаров внутри паблика, который рекламируется отдельно. Плюс к этому запускается реклама точечная для, так называемых, товаров-локомотивов, которые будут тянуть за собой продажи дополнительных товаров из каталога. Все это перфоманс-реклама по факту, направленная на прямые продажи. Показы объявления в ленте для пользователей будут в виде отдельных постов с одним товаром, также несколько продуктов можно представить в подборке (карусель), также продвижение всего каталога по фиду отлично увеличит трафик для интернет-магазина.
Если есть ресурсы, можно не ограничиваться только перфоманс-рекламой и запустить видео рекламу, которая будет улучшать доверие к бренду (брендфоманс-реклама). В ней можно презентовать магазин (бренд) или представить линейку товаров (например, что-то сезонное) или прорекламировать на фоне бренда какой-то товар точечно.
После того, как вы получили какой-то положительный результат, можно запустить рекламу ВК, которая будет вести на ваш внешний ресурс - в интернет-магазин. Здесь также можно прорекламировать весь каталог или выделить точечно группу перспективных товаров. Все целевые действия на сайте будет фиксировать пиксель ВК, но для более гибкой аналитики следует добавить на сайт Яндекс.Метрику.
В целом, реклама интернет-магазина через ВК привычное дело для многих рекламодателей, которые используют эту площадку систематически и получают стабильный поток новых продаж.
Эффективность продвижения магазина в ВК
Подход в продвижении магазина через таргет ВК будет зависеть от специалиста-таргетолога, а конечный результат от комплекса факторов. Самый важный из них - это насколько предложение рекламодателя найдет отклик у потенциальных покупателей и будет ли оно действительно выгодным для них по сравнению с другими офферами на рынке.
У тех, кто профессионально занимается рекламой магазина через соцсеть ВК, всегда эффективность определяется дистанцией. Бывают периоды чрезмерно высокой активности, как и, наоборот, спады. Для каждой ниши есть свои особенности и нюансы, справляться с которыми помогает накопленный опыт. В любом случае, если весь маркетинг на площадках ВК хорошо продуман и грамотно реализован, то на дистанции рекламодатель начинает пожинать от этого плоды. На моей практике есть десятки успешных магазинов, которые продавали, продают и будут продавать через ВКонтакте.
Заключение
В этой статье мы разобрали, что из себя представляет реклама магазина в ВК и какие есть у нее особенности. Информация представлена в общих чертах, так как всё под каждую нишу рассказать не получится, нюансов столько много, что это уже тянет на формат мини-книги. Но факт остается фактом - использовать соцсеть ВК для рекламы своего магазина, неважно, офлайн или онлайн, можно и нужно. А если вам требуется помощь в этом вопросе, вы можете связаться со мной в вотсап или оставить заявку на сайте по ссылке - услуги таргетолога.
Желаю всем удачи и стабильного роста продаж!
Подпишитесь на канал, здесь много интересного о рекламе и маркетинге.