Недавний отчет Counterpoint Research рисует картину меняющегося рынка смартфонов в США. В первом квартале 2024 года поставки сократились на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, что стало шестым кварталом подряд снижения в годовом исчислении.
Несмотря на общее снижение, лояльность к бренду остается высокой. Apple сохранила свое доминирующее положение с устойчивой долей рынка 52%. Samsung, с другой стороны, воспользовалась ситуацией, немного увеличив свою долю, достигнув 31% с 27% в предыдущем квартале.
РЫНОК СМАРТФОНОВ В США СОКРАЩАЕТСЯ ШЕСТОЙ РАЗ ПОДРЯД, НО ПОЯВЛЯЮТСЯ ПРИЗНАКИ ВОССТАНОВЛЕНИЯ
Аналитики объясняют это снижение несколькими факторами. Джефф Филдхак, директор по исследованиям Counterpoint в Северной Америке, указывает на поведение потребителей. Многие пользователи телефонов в США, похоже, дольше сохраняют свои устройства, вероятно, из-за высоких стартовых цен на iPhone 14 Pro и Pro Max в первом квартале 2023 года. Серия iPhone 15, выпущенная в этом году, не смогла воспроизвести тот же уровень первоначального энтузиазма продаж.
Более того, в сегменте стоимостью менее 300 долларов, в котором традиционно доминируют устройства Android, также наблюдается сокращение поставок. Эту тенденцию можно объяснить продолжающимся переходом производителей телефонов и операторов связи к технологии 5G. Внедрение возможностей 5G повышает производственные затраты. Производителям (OEM-производителям) сложно предлагать конкурентоспособные цены в бюджетном сегменте. Как подчеркивает Морис Клаэн, старший аналитик Counterpoint.
Однако отчет не совсем лишен оптимизма. Counterpoint прогнозирует появление признаков восстановления в третьем квартале (Q3) 2024 года. Это ожидание обусловлено двумя основными факторами:
- Новые выпуски: Традиционно в третьем квартале выпускается множество новых телефонов от крупных производителей. Эти выпуски, вероятно, стимулируют потребительский спрос и возобновят цикл обновления.
- Сезонный рост и технологические достижения: Предстоящий сезон отпусков вкупе с потенциальным появлением смартфонов с расширенными функциями, такими как генеративный искусственный интеллект (который потенциально можно увидеть в iPhone 16 серии), может еще больше увеличить продажи.
В целом, рынок смартфонов в США представляет собой сложную картину. Хотя краткосрочные проблемы сохраняются из-за поведения потребителей и технологических изменений, потенциал для восстановления позже в этом году остается высоким. Успех этого восстановления будет зависеть от того, насколько эффективно производители удовлетворяют потребности и ожидания потребителей, особенно в том, что касается цен и инновационных функций.