Маркетинговый верстак — инструмент, который помогает систематизировать работу над продвижением продукта. Он представляет собой последовательность этапов, которые позволяют команде анализировать продукт и рынок, выявлять проблемы и находить оптимальные решения.
Цели маркетингового верстака:
- Систематизировать работу над продвижением продукта.
- Обеспечить эффективное использование ресурсов.
- Повысить качество принимаемых решений.
- Визуализировать процессы.
Шаги маркетингового верстака:
- Проблематика - какие существую проблемы?
- Исследование - как будем решать?
- Тестирование в ЦА -
- Подготовка эскизного решения -
- Тестирование эскизного решения -
- Какое решение самое ценное?
- Приоритезация владельцем продукта
- Реализованные идеи.
1. Проблематика - какие существую проблемы?
Проблематика – это первый этап маркетингового верстака, который включает в себя два шага: наблюдение и формализация.
Цели этапа "проблематика":
- Выявить проблемы, которые мешают компании достичь своих целей.
- Определить приоритеты для дальнейшего исследования и разработки решений для продвижения продукта.
Задачи этапа "проблематика":
- Собрать информацию о текущей ситуации на рынке.
- Проанализировать поведение потребителей.
- Изучить действия конкурентов.
- Что у нас с продуктом?
- Оценить влияние внешних факторов на бизнес.
- Выявить проблемы, требующие решения.
Наблюдение – это сбор информации о текущей ситуации на рынке, продукте, поведении потребителей, действиях конкурентов и других факторах, влияющих на бизнес. Наблюдение может проводиться с помощью различных методов, таких как опросы, интервью, анализ данных и т. д.
Формализация – это анализ собранной информации и выявление проблем, которые требуют решения. Формализация может включать в себя следующие шаги:
- Анализ данных. Сбор и обработка данных о рынке, продукте, потребителях, конкурентах и других факторах.
- Выявление тенденций. Определение тенденций, которые могут повлиять на бизнес в будущем.
- Оценка рисков. Оценка рисков, связанных с выявленными проблемами.
- Формулирование проблем. Формулирование конкретных проблем, которые необходимо решить.
Этап проблематики является важным этапом маркетингового верстака, поскольку он позволяет определить, над чем работать дальше, и какие проблемы необходимо решить для достижения целей компании.