Уберите детей от экранов, сейчас я покажу вам лютую жесть.
В галерее ниже - четыре популярных и известных человека, имеющих сотни тысяч или миллионы подписчиков в социальных сетях. Полюбуйтесь на наших красавцев.
Предупреждение: наименее отталкивающего персонажа я специально поставил первым.
Если бы один из этих людей работал с вами в одном отделе, учился в одной группе или был соседом по подъезду, что бы вы о нем подумали? Не буду думать сразу за всех, но моя первая мысль была бы "надо держаться подальше".
Возникла бы в вашей голове идея подражать этому человеку или, скажем, воспринимать его мнение как авторитетный источник? Было бы вам интересно, чем такой гражданин живет?
Тем не менее, каждый из них имеет огромное количество настоящих фанатов, ловящих каждое их слово и подражающих действиям.
А приходилось ли вам слышать о книге "Властелин колец"? Ну да, известнейшее произведение, родоначальник жанра. Миллиардные обороты киностудий, сто с гаком миллионов проданных бумажных экземпляров, сотни миллионов преданных читателей.
Но это сейчас. А когда я учился в школе, среди моих знакомых никто книгу не читал. Пока в одиннадцатом классе я не попал в СУНЦ (школа-интернат при МГУ), я считал себя странным чудиком, увлеченным никому не известным фэнтези-миром.
Я уже молчу про мои юношеские увлечения музыкой Михаила Щербакова. Это сейчас в сообществе на Вконтакте аж 6 тысяч подписчиков, а в прошлом веке я не встретил никого, кто хотя бы слышал фамилию. Ни одного человека.
Что изменилось за тридцать лет? Интернет.
Раньше, если ты увлекался чем-либо, кроме игры "догони меня, кирпич", за другими такими чудиками надо было ехать в другой город. Желательно, в Москву, потому что в прочих городах все то же самое, чудики сидят смирно и очень стараются не отсвечивать.
Пещерные люди старого времени вели себя с позиции "рубля": старались понравиться наибольшему количеству человек в ближайшем окружении. Потому что, кроме этого окружения, нет больше никакого. Вариант "попасть в телевизор" существовал, но и там царила "нормальность". Телевидение тоже старалось захватить максимальную аудиторию, чтобы зрители не перебежали на другой канал.
Это же касалось и подростков: их задачей было проявить максимальный накал бунтарства против скучных взрослых, демонстрируя полный отказ соблюдать какие-то правила, при этом соблюдая все крайне жесткие правила, принятые в среде подростков.
Интернет схлопнул мир в точку. От Тесс Холлидей до Владимира Путина ровно столько времени, сколько нужно, чтобы набрать в адресной строке Kremlin.ru. Пять секунд - после Владимира Путина вы смотрите видео, как гидравлический пресс крушит резинового мишку. Вжух - на канале в запрещенном Youtube давят прыщи на камеру. Чпуньк - величественный кот бродит по лесу (запрещенный Инстаграм).
Теперь задачей является не собрать максимальную аудиторию, угодив всем, а грамотно отделить свою аудиторию (для медийных личностей) или примкнуть к единомышленникам (для потребителей). Причем прелесть в том, что теперь можно примкнуть к разным сообществам одновременно, не заботясь о том, чтобы они хоть как-то пересекались.
Когда я изучаю материалы по программированию промышленных контроллеров - со мной одни люди. В World of Warcraft я играл с другими. Читают мой блог - третьи.
Персонажи кунсткамеры, собранной для вас, проявили грамотный подход: собрали вокруг себя тех, кому они интересны. Не пытаясь вступить в компромисс с "обычными людьми", а кое где даже намеренно радикализируя высказывания.
Компания Apple не пытается сделать хороший телефон. Она делает идеальный телефон для своей целевой аудитории, не переживая о том, что экран производит ближайший конкурент, программная оболочка убогая, а корпус не выдерживает ношения в кармане. Главное, чтобы яблофаны были в восторге.
С появлением интернета в черной коробочке не только все знания мира. Там еще и люди со всего мира на любой вкус.
В этой истории есть нехитрая мораль: если вы не собираетесь баллотироваться в президенты, больше не нужно лавировать в общественном мнении, угождая тем и этим. Теперь это даже вредно - зрителям, которые пришли в интернет за видео давленных прыщей, неинтересны компромиссы. "Дайте нам самый крупный в мире прыщ!" - кричат они.
Это вытащило в медийное пространство разных фриков, но секрет в том, что они были всегда, просто мы их не видели. Отмахиваться от них означает игнорировать реальность.
А мир устроен так, что отказ воспринимать реальность - опция всегда платная.