Функция позволит редактировать и удалять некоторые фрагменты веб-страниц, включая рекламные баннеры. Сам инструмент будет работать анонимно на основе ИИ в браузере Safari. Как все это скажется на рекламодателях?
Apple может навредить журналистам. Речь об обновлении операционной системы устройств на iOS 18. В нем может добавиться опция блокировки интернет-рекламы, пишет Financial Times.
Она подразумевает «веб-ластик», который позволит редактировать и удалять некоторые фрагменты веб-страниц, в том числе рекламные баннеры. Сам инструмент будет работать анонимно на основе искусственного интеллекта в браузере Safari, уточняет издание.
Но из-за того, что у большинства мировых СМИ основная часть заработка приходится на размещение рекламы, внедрение этого инструмента может сильно ухудшить их доходы. Так считают в Британской Ассоциации новостных медиа, в которое входит 900 национальных, региональных и местных изданий, в том числе The Times, Guardian и The Daily Telegraph. Письмо с таким заявлением от ее имени было отправлено руководителю Apple по связям с правительством в Великобритании.
Обновление от Apple действительно может навредить рекламе медиасектора. Тем не менее СМИ смогут адаптироваться к таким условиям, отмечает заместитель главного редактора медиагруппы «Комсомольская правда» Павел Садков:
Павел Садков заместитель главного редактора медиагруппы «Комсомольская правда» «Просмотров рекламы будет меньше у рекламодателей, СМИ, которые размещают эту рекламу, проблемы с размещением рекламы в принципе присутствует в связи с тем, что много появляется телеграм-каналов и других носителей, которые могут в рекламу уйти. Подозреваю, что, когда уменьшится количество просмотров, рекламодателям это понравиться не может, не думаю, что это будет иметь обвальный результат, скорее всего, это займет какое-то время. Если смотреть на ситуацию, надо понимать, что если рекламодатель видит, что количество просмотров меньше, у него меньше заинтересованность в том, чтобы идти в медиа».
В Ассоциации также опасаются, что инструменты искусственного интеллекта могут использоваться для редактирования статей. В связи с этим журналистское сообщество просит обсудить с Apple внедрение новых функций.
В случае регулирования интернет-рекламы особенно востребованным может стать продвижение через блогеров, отмечает основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:
Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «Критической проблемы для моего бизнеса немного, потому что мы рекламируемся через блогеров, это нативная реклама, таким образом, Apple немножко рынок устаканивает. Плюс Apple всегда был премиальный продукт, если у тебя в руках Apple, то у тебя и приложения, и все вокруг тебя очень приятное, за счет рекламы эта приятность начинает уходить, поэтому это нормальная регуляция внутри операционной системы, вот этой капиталистической руки рынка, которой лишь бы деньги заработать, и комфорт пользователя где-то начинает падать из-за того, что на откуп компаниям ушло. Поэтому здесь удар будет, если эту штуку сделают, первоначальный удар будет сильный, и много пользователей сразу у себя отключат рекламу. Здесь, наверное, будет просадка полгода-год, пока бренды будут перестраиваться на новые инструменты. Но сейчас, как и раньше, я об этом говорил, все больше и больше людей будут уходить в то, что нужно, люди должны продавать людям, то есть это контент маркетинга продажи через блогеров, эта история очень важна».
Apple планирует анонсировать новые функции искусственного интеллекта в июне во время ежегодной Всемирной конференции разработчиков.