Казалось бы, какое отношение может иметь стеганая куртка на ватине - ватник, к национальному суверенитету какого либо государства, а тем более России? И, тем не менее, как говорится, все не так однозначно.
Ближайшее время, 10 – 20, а то и более лет, будет происходить активное переформатирование политики и экономики мира. Как говорится, никто не сможет остаться от грядущих изменений в стороне. Тектонические сдвиги в политическом укладе жизни народов наблюдаются по всем континентам: от жаркой Африки и ледяной Антарктиды - до Северного Ледовитого океана. Из однополярного мир становится многополярным. Нынешняя геополитическая ситуация сравнима с такими периодами мировой истории, как формирование блоков стран в результате Версальской конференции после окончания Первой Мировой войны, Ялтинской конференции периода Второй Мировой Войны, а также после распада СССР и связанного с ним Варшавского блока социалистических стран. Россия в происходящих событиях играет ведущую, если даже не центральную роль. По сути, Россия выступает центром притяжения и центром влияния для других государств, разделяющих ценности, в защиту которых выступает Россия. Можно сказать, что в силу своего геополитического положения, многонационального суперэтноса и уникальной экономической системы, обеспечивающей взаимосвязь экономических систем Европы, Азии и Дальнего Востока и стабильность самого их существования, Россия обречена быть таким геополитическим центром. В складывающейся ситуации сохранение национального суверенитета России становится делом, выходящим далеко за рамки интересов собственно России. Национальный суверенитет России становится условием, гарантией сохранения национальных суверенитетов государств, выбравших Россию в качестве стратегического партнера в своем развитии. При этом, как это было сказано сравнительно недавно о России, "...самое главное необходимое условие для нашей самости — это огромная культура. (В основе которой, прим.)...собственный культурный код. Собственная культурная идентичность, которой нет у подавляющего большинства стран и народов". Источник: (https://www.rbc.ru/business/13/06/2023/6482d3389a79473805ee8978#chapter_5) Т.е., не только национальный суверенитет тяготеющих к России стран, полагающихся на ее поддержку, но и сама по себе культурная идентичность каждой из этих стран оказываются напрямую зависящими от сохранения Россией собственной культурной идентичности перед лицом агрессивной глобализации.
В то же время, если говорить о ватнике, то с точки зрения собственно культурной идентичности любого государства очень важной ее составляющей являются бренды, имеющие национальное значение, - будь то международные или какие-либо локальные. Страны сами по себе зачастую в общественном сознании оказываются прочно связанными с какими либо национальными брендами. Если говорить о России, то она и внутри, и вовне традиционно ассоциируется с такими символами, как «спутник», «балалайка», «матрешка», «водка», «медведь». В этой связи безусловным неожиданным благом для России явилось то обстоятельство, что многие международные бренды, выполняя режим санкций, ушли из нее, волей-неволей заставив местных бизнесменов крепко задуматься над созданием собственных национальных брендов. Без преувеличения можно сказать, что в настоящее время вопросы создания национальных российских брендов, которые бы формировали внутрироссийскую многонациональную идентичность и, таким образом, являлись основой для потребительского патриотизма и поддержки российской экономики в условиях санкционного давления, оказываются относящимися к вопросам, от положительного решения которых зависит суверенитет и единство российского общества. Ответом на вызов времени по созданию национального российского бренда может оказаться бренд, имя которому даст простая стеганая куртка под общепринятым названием ватник. Почему все-таки ватник? Так сложилось, что в последнее время и сторонники, и враги России, не сговариваясь, все чаще и чаще называют ее истинных патриотов «ватниками» по имени самой обыкновенной стеганой ватной куртки. Интересна причина, по которой это происходит. Родина ватника – Средневековый Восток, он надевался воинами, как правило, под стальной доспех. Для россиян ватник приобрел свое особое значение во время Великой Отечественной войны, являясь самым распространенным и доступным элементом верхней одежды как бойцов на фронте, так и тружеников тыла, от мала до велика. Неприхотливый, надежный, без лишних изысков, защищающий от превратностей погоды и судьбы, ватник в непростые для России времена вновь стал объединяющим символом многонационального русского народа, выражая такие его качества, очень неудобные недругам, как бескорыстие, стойкость, коллективизм, взаимовыручка, готовность к самопожертвованию во имя Родины. Поэтому в одночасье многонациональный русский народ вдруг оказался сплошь состоящим из «ватников», как для врагов, так и в своих собственных глазах.
Весьма важным для использования слова «ВАТНИК» как товарного знака для широкого круга товаров и услуг может являться также то, что в настоящее время происходит активная выработка самоназвания для многонационального суперэтноса, населяющего Россию. И слово «ВАТНИК» может оказаться одним из таких самоназваний, немного ироничным, но добрым и, что является немаловажным, устанавливающим связь поколений, связь времен, от царской России, через СССР и до сегодняшнего дня. В свою очередь, связь поколений и традиций это то, что сейчас весьма востребовано для общественного сознания. То обстоятельство, что слово «ВАТНИК» в отношении названия людей с патриотическими взглядами изначально употреблялось и продолжает активно использоваться их оппонентами в негативном ключе, является скорее позитивным фактором для развития бренда. Во-первых, название оказалось действительно удачным по своей емкости и точности. Во-вторых, активное использование этого слова в негативном контексте вызвало не менее активную противоположную реакцию по самоопределению патриотически настроенных граждан в отношении того, как им самим называть себя. Если раньше у нас были «большевики», «красные», «товарищи», то в настоящий момент эта ниша самоназвания оказалась пуста. В этой ситуации слово «ВАТНИК» казалось вполне реальным кандидатом на то, чтобы заполнить эту смысловую пустоту, если и не полностью, то в значительной части. Например, нынешнее распространенное самоназвание североамериканцев - граждан США «янки», тоже изначально было насмешливо-негативным: так обзывали «южане» «северян» во время войны Севера и Юга в США, которая в итоге завершилась победой «северян». Теперь «янки» — это не только общераспространенное самоназвание американцев – граждан США, но и товарный знак, бренд. Слово «ВАТНИК» вполне может ожидать схожая участь.
В качестве примера использования слова "ВАТНИК" в качестве бренда для обозначения товаров, не относящихся к одежде, можно рассмотреть продукты питания. Для продуктов питания и напитков слово "ВАТНИК" в качестве товарного знака имеет значительный потенциал по следующим причинам. В настоящее время всё более и более наблюдается развитие такой тенденции в потребительском поведении как «потребительский патриотизм». Натуральные продукты, приготовленные из ингредиентов, выращенных на родной земле, с соблюдением экологических требований предпочтительнее для здорового питания по сравнению с любыми импортными. Иначе говоря, период насыщения вдруг ставшими доступными благами цивилизации прошел, теперь потребитель все в большей степени начинает обращать внимание на качество. Слово «ВАТНИК» в качестве товарного знака для обозначения продуктов питания, и прежде всего напитков, тот же квас "ВАТНИК", должно вызывать ассоциацию с их натуральностью, бесхитростностью (в хорошем смысле), простотой, надежностью в отношении качества и ценовой доступностью. Т.е., товар под названием «ВАТНИК» это натуральный качественный продукт, изготовленный по традиционным технологиям по доступной цене. При этом слово «ВАТНИК» в своем смысловом значении сочетает в себе как идею локального, местного патриотизма «малой родины», так и идею объединения, коллективности, вплоть до федерального уровня. Т.е., бренд «ВАТНИК», рассматриваемый как основа «зонтичного» бренда позволяет осуществить синтез преимуществ общенационального бренда с местными локальными суббрендами, что в свою очередь, должно способствовать развитию потребительского (экономического) патриотизма и устойчивости всей российской экономики в целом. Также важным аспектом смыслового содержания слова «ВАТНИК», используемого в качестве товарного знака для продуктов питания и напитков является такое понятие как коллективность. Слово «ВАТНИК» в силу исторических причин ассоциируется в том числе и с коллективностью, общинностью, взаимопомощью и взаимовыручкой. Традиции русского застолья, особенно употребление напитков, также связаны с коллективностью.
Ватник сегодня, это уже сложившийся неформальный бренд, с которым ассоциируется Россия, неотъемлемая часть её культурного кода. Ватник, -это связь традиций и современности, опора на родную землю, мягкая сила, разумное, рачительное потребление, ценность труда и коллективизма. Продвижение бренда «ВАТНИК» может стать также делом формирования национальной идентичности многонационального русского суперэтноса, от которого ни много ни мало зависит национальный суверенитет России. Как говорится, в наше неспокойное время держи порох и ватник сухими, будешь непобедимым!