В эпоху цифровизации бизнеса знание законодательства о рекламе становится критически важным аспектом маркетинговой деятельности. В России регулирование интернет-рекламы строгое, и неправильная маркировка может привести к значительным штрафам. В этой статье мы рассмотрим, как должна маркироваться реклама в интернете, какие штрафы могут быть наложены за ее неправильное оформление и какие элементы обязательны к маркировке, а какие — нет.
Как правильно маркировать рекламу в интернете
Закон "О рекламе" требует, чтобы реклама в интернете была ясно идентифицирована как таковая. Важные аспекты маркировки включают:
- Явное указание на рекламу: Использование слов "реклама", "промо" или аналогичных фраз должно сопровождать рекламные сообщения.
- Отделение рекламы от другого контента: Рекламный материал должен визуально отличаться от остального контента на сайте или в приложении.
Шаги к действию:
- Проверка маркировки: Убедитесь, что все рекламные материалы четко помечены.
- Дизайн и размещение: Оформляйте рекламу так, чтобы она визуально отличалась от нерекламного контента.
Какие штрафы предусмотрены
Несоблюдение правил маркировки рекламы может привести к значительным финансовым потерям. С 1 сентября за непредоставление в Роскомнадзор данных о рекламе, либо несвоевременное их предоставление, либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации действует штраф:
Для граждан он составляет от 10 тыс. до 30 тыс. рублей,
Для должностных лиц — от 30 тыс. до 100 тыс. рублей,
Для юридических лиц — от 200 тыс. до 500 тыс. рублей.
Распространение рекламы без присвоенного ей идентификатора также наказывается штрафами: для граждан они составляют от 30 тыс. до 100 тыс. рублей, для должностных лиц — от 100 тыс. до 200 тыс. рублей, для юридических лиц — от 200 тыс. до 500 тыс. рублей.
Шаги к действию:
- Обучение команды: Проведите тренинги для сотрудников, занимающихся подготовкой и размещением рекламы.
- Юридическая проверка: Регулярно консультируйтесь с юристами для проверки соответствия рекламных материалов актуальным законодательным требованиям.
Что нужно, а что не нужно маркировать
Важно понимать, что любой контент, имеющий целью продвижение товара или услуги, должен быть маркирован. Это включает:
- контекстная и таргетированная реклама;
- промопосты и нативные посты на блог-платформах и в соцсетях: текстовые, графические, аудио и видео;
- онлайн-трансляции;
- SEO-статьи;
- PR-публикации;
- Спонсорский контент в блогах и на новостных порталах.
Контент, который не является рекламой, например, образовательные или информационные статьи, маркировке не подлежит, если он не содержит скрытой рекламы.
Шаги к действию:
- Анализ контента: Регулярно пересматривайте и анализируйте контент на предмет скрытой рекламы.
- Маркировка спонсорского контента: Четко указывайте, когда материал создан при финансовой поддержке бренда.
Как RedLime помогает соблюдать законодательство
В RedLime мы придерживаемся строгих стандартов в области юридической чистоты рекламных кампаний. Мы предлагаем:
- Полный аудит рекламных материалов: Наши специалисты проверяют каждую рекламную кампанию на соответствие законодательным требованиям.
- Консультации по маркировке рекламы: Мы помогаем клиентам правильно оформлять рекламу, чтобы избежать штрафов.
Правильная маркировка рекламы в интернете — не только юридическая необходимость, но и важный аспект построения доверия с вашей аудиторией. Следуя указанным рекомендациям и воспользовавшись услугами RedLime, вы можете минимизировать риски и максимизировать эффективность вашей рекламной стратегии.